More Money Goes Mobile

כתבה חשובה שקראתי באימרקטר תעצב את תוכנה של הרשומה הבאה. למי שרוצה לקרוא את הכתבה המקורית רצ”ב – Link. הכתבה עוסקת במחקר עולמי שאימרקטר ערכו בנוגע להשקעות בפרסום במובייל בשנת 2012, עם הערכות לגבי כדאיותן בשנה הקרובה – המסקנה "בגדול" אומרת בצורה נחרצת כי יותר ויותר תקציבי פרסום עוברים למובייל – וזאת מפרספקטיבה עולמית ! רק בארה”ב לבדה  עלו ההשקעות בחיפוש במובייל ובדיספליי ליותר מ220 אחוז. ההשקעה במודעות במובייל בשנה החולפת 2012, גדלה לפחות פי שניים. אימרקטר מעריכים שעם הצמיחה הצפוייה בשנה הבאה גם החדירה המתמשכת של המובייל תוסיף לגדול ולהכפיל את עצמה, ולפי האומדן עד לשנת 2016 היא תתקרב לשוק פרסום בשווי 37 מיליארד דולר.

ההוצאה הכספית על מובייל ב2012 עמודה על 8.41 מיליארד דולר על פי ההערכות של אימרקטר – וזו קפיצה משמעותית בְּיַחַס לשנה הקודמת שעמדה על 4 מיליארד (ב2011) ועוד פחות מכך ב2010 שהסתכמה ב 2.34 מיליארד. באימרקטר מעריכים שההוצאה הכספית על מובייל חלה בעיקר על חיפוש במובייל ועל מודעות דיספלי, הוצאה שאינה כוללת קמפייני SMS . כמו כן אין כלול במספר הזה תקציב ההוצאה על פרסום בטאבלטים.

SourceeMarketer

הגידול המשמעותי ביותר הגיע מצפון אמריקה ובמיוחד מארה”ב, שם תקציב ההשקעה בחיפוש במובייל ודיספלי עלה ב220% . במזרח התיכון ההוצאה גדלה פי שניים – אבל היא התחילה מבסיס הוצאה מצומצם יחסית

אימרקטר משקללים את ההוצאה על הפרסום במובייל על סמך כמה מקורות מידע הכוללים מספר פרמטרים – גם התחשבות בשוק הכלכלי ומצבו הרגיש, גם התייחסות להיסטוריית ההתפתחות של הטרנדים בשוק הפרסום, וגם הערכות עדכניות מטעם חברות מחקר. כמו כן – לא פחות חשוב, על פי אומדן תפוצת השימוש של לקוחות במובייל ודרגת הפופולאריות של הטרנדים המובילים בקרב המשתמשים. במונחים אבסולוטיים שנערכים בדולרים צפון אמריקה פתחה פער ניכר אל מול שאר העולם, וגם תמשיך ותגדיל את הפער עד 2016. בשנה הנוכחית אימרקטר מעריכים כי ההוצאה על הפרסום במובייל תגיע למעל 21.39 מיליארד דולר בארה”ב ובקנדה

SourceeMarketer

צפון אמריקה היא גם המובילה בהוצאה פיר משתמש,פיר יוזר - 30 דולר לשנת 2012 וגידול של 46 דולר פיר משתמש ל2013. לעומת אירופה בה ההשקעה פיר משתמש תסתכם ב19 דולר ליחיד. הכתבה הזו בעיני צריכה להזיז אותנו מהמקום המקובע בו אנחנו יושבים בנינוחות ולהבהיר לנו בצורה.חותכת וחד משמעית שהעולם משתנה והמסך בו אנחנו בוחרים לדבר עם צרכנים עובר שיפט רציני ביותר. המסר המרכזי הוא שכמנהלי תקציבי השיווק של המותג והחברה בה אתם עובדים מתפקידכם לחַשֵב מחדש במערך השיקולים – איך אתם נערכים לַבָּאוֹת ?היכן אתם משקיעים וכמה ? נסו להכפיף את ההחלטות שלכם עד כמה שנִיתַן לדרישותיו של קהל היעד מולו אתם פועלים, שהרי אליו תרצו להפנות מסרים ובדקו עד כמה הוא פעיל במסך הקטן. אין כל ספק שהתוצאות תהיינה מפתיעות לטובה עבורכם כך שודאי תשתכנעו להשקיע שם –- ביג טיים  ! 

About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address