Google & Innovation

למרות שעבר יותר מעשור מאז שנולדה גוגל (ספטמבר 1998), היא מתחדשת ומתרעננת חדשות לבקרים. הגיל לא ניכר עליה, במונחים דיגיטליים פלטפורמה של חברה שקיימת כל כך הרבה שנים עלולה בקלות להראות סימני עייפות, בשלות יתר, מסימני הזיקנה. אבל גוגל רחוקה מכך ומייצרת עלילות מפתיעות מאוצר הטכנולוגיה כהוכחה לכך שחדשנות היא חלק אינטגראלי מדמותה ומהDNA שלה. נכון, יש לא מעט כישלונות אבל בעולם של חדשנות צריך להניח מראש שאין מאה אחוז הצלחה – זהו תמהיל חכם של ניסיונות שחלקם מצליחים וחלקם נופלים.

גוגל כחברת OTT – Over The Top  -חברה שצמחה מעל לכל חברות התקשורת והמדיה המסורתיות. למעשה היא בונה פלטפורמות של תקשורת שנוגעות בהמונים ומנסה להעתיק את ההצלחה שגרפה בתחום החיפוש והסדר במנוע האינטרנט ולהטמיע אותה גם בעולמות פחות טריוויאליים. המהלך נעשה מנקודת מבט אבולוציונית תוך התייחסות תמידית לרצונם האקטואלי של הצרכנים, המשתמשים. בפוסט זה אני רוצה לסקור אתכם חמש דוגמאות חדשניות שמביאות לידי ביטוי את הגישה הרעננה של גוגל, חלקן כבר מוכרות למדַי וחלקן פחות אך בכל מקרה יש טעם להראות לכם מספר כיוונים על מנת שתחוו את העושר היצירתי שנובע מתפישת עולם החדשנות כגישה עקרונית.

גוגל נעליים – תכירו את הנעליים המדברות של גוגל - פיתוח שמתיימר לתרגם את כל התנועות שלנו לדאטה ששולחת לנו מסרים וגם מעבירה מסרים לחברים שלנו דרך שימוש בגוגל +. הרעיון והתובנה שהמהלך הזה יושב עליו הינו – הדרך של גוגל להכניס ”Art, Copy, Code” לכל דבר ודבר שהם מפתחים ומכך לייצר פעילות אינטראקטיבית עם האינטרנט דרך עצמים בלייב – במטרה להנשים את הדברים שמסביבנו, להחדיר בתוכם אלמנט של סושייל – ובכך לייצר אווירה של חיים וחוויות הדדיות עם הדברים שמסביבנו. הנעל שאנחנו לובשים למעשה מלווה את הפעולות שלנו, מגיבה עליהן ועוזרות לנו לתקשר בינה ובין חברים שלנו כמו מאמן קטן ודיגיטלי. אין ספק שזו המצאה מפחידה ומלהיבה כאחד, תסתכלו על הסרטון הבא – שווה את המאמץ!

גוגל משקפיים - אין ספק שהמשקפיים של גוגל הם דוגמא מוחשית וריאלית למיזוג בין החיים הפיזיים לוירטואליים. יש בפתרון הזה גָוָון מעט מאיים (בְּשל עודף מידע), אבל חשוב לזכור שבתחילת דרכם כל חידוש וכל פיתוח עלולים להיראות מעט זרים, מעט משוּנים – לרוב בגלל שאיננו רגילים להיחשף לצורת שימוש כזו. אני גם מאמינה שבהמשך הדרך ככל שהרעיון יתפתח הוא יקבל צורה הרבה יותר “מאומבדת” וטבעית לחיינו השוטפים. הצמדתי לכאן את סרטון ההדגמה שמבהיר הלכה למעשה איך המשקפיים של גוגל מאפשרים לראות שכבה רבודה של אינפורמציה על גבי המציאות וזהו הביטוי הטוב ביותר לעוצמת האינטרנט של הדברים – להוסיף לנו דטה מועילה על גבי שכבה פיזית.

גוגל וואלט – Google Wallet הינו למעשה ארנק וירטואלי אשר אוגד בתוכו את כרטיסי האשראי שלנו ואת האינפורמציה שהם מכילים, במה שקרוי : הענן של גוגל. בפועל השירות מאפשר לכל אחד נגישות לכרטיסי האשראי שלו מכל מקום שבו הוא נמצא דרך אפליקציה שנקראת גוגל וואלט ומוטמעת במערכת ההפעלה של אנדרואיד המותקנת על סמארטפונים. כל אחד מאיתנו יכול להשתמש בגוגל וואלט גם כאיוואלט – קרי : קניות און ליין שנערכות גם ברצפת המכירות הפיזית במקומות בהם מופעל קורא של NFC. הטכנולוגיה של NFC מאפשרת למעשה את התקשורת ואת החיבוריות הישירה בין מכשיר הסלולר לבין הקופה עצמה שביכולתה לאשר את הרכישה ולהתחבר ישירות אל חשבון האשראי שלכם.

גוגל ורכבים - גוגל מתרחבת הרבה מעבר לפונקציה של חברת חיפוש, או למוניטין שלה כחברת הפרסום הגדולה בעולם- והיא מפתחת את הקשר הממשי בין העולם האינטרנטי לבין המציאות הריאלית שלנו. מה יהיה אם התחזית תתממש, ובעתיד שלנו לא יקרו תאונות ? עיוורים יוכלו לנהוג ברכבים ? והרכב שלנו יוכל לעזור לנו להגיע יותר מהר כי הוא יהיה יותר חכם מאיתנו ? אכן, ניסיון כזה ממש ערכה גוגל ובהצלחה, כאשר ייצרה רכב שלמעשה מחובר בGPS ויודע לנסוע באופן אוטונומי. אמנם הדבר נשמע כלקוּח ממדע בידיוני אבל כשרואים זאת עין בעין זה כל כך אמיתי.

Google & YouTube - זו אמנם דוגמא שונה בתכלית מארבעת הקייסים הקודמים שהצגתי קודם, אבל עדיין היא חשובה ביותר, היא משקפת לכם הלכה למעשה איך חדשנות יכולה לנבוע מצורך ולא רק מרעיונות מופרעים. גוגל שמחזיקה בבעלותה ביוטיוב מקשיבה לרחש שעולה מצד המשתמשים ומבינה שהעולם הדיגיטלי, לרַבות עולם התוכן עוברים מיום ליום למגרש המובייל. לכן, היא מחדשת את פלטפורמת יוטיוב ולמעשה מנגישה אותה באופן רספונסיבי בכל המסכים שבאמצעותם אנו נכנסים אל הזירה. כמו כן, כשתיצפו בסרטון תוכלו לראות באופן מובהק שהUI של הזירה מתיישר יותר ויותר עם  שפת הפיד – השפה שאנחנו מתרגלים לצרוך דרכה את התוכן מול שפת דפי האינטרנט שהייתה מקובלת בעבר. כך למעשה היא משדרת סוג של אמירה בעולם הסושייל ומקרבת את ערוץ היוטיוב לרעיון הרשת החברתית מאי פעם.

מילת סיכום – אני מאוד נהנית לעקוב אחר הפעילות של גוגל כחברה. היא מביאה אלמנט רענן לתחרות המתקיימת בין הפלטפורמות החזקות והפעילות ומצליחה לפרוץ את גבול הטרוויאלי ובכך למעשה לאתגר את כל התעשייה. אמשיך לעדכן אתכם במתרחש בתחום הפיתוחים, הרעיונות והחידושים על מנת ש"תהיו בעניינים" ותגלו לאן העולם הדיגיטלי האין סופי מתפתח !

About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

1 CommentLeave a comment

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address