Building Content | Facebook | Examples

 

פוסטים קודמים בסדרה : ראשון לינק | שני לינק |

פוסט שלישי בסדרת Facebook מגדלי תוכן לדפי חברה דפי Like| הפעם כפי שהבטחתי אציג ניתוח של דפים מעניינים שמצאתי ברשת ואדגיש את הסיבות פין פוינט בכל עמוד לפי העניין ולפי שיטת החשיבה שאחריה ניתן להתחקות. אספתי עבורכם מבחר עמודים מהארץ ומהעולם שדרכם אפשר ללמוד הן על בניית תוכן והן על שימושים שונים וייחודיים שהוצעו במדיה. נזכור  שלא כול דבר ודבר צריך להמציא מחדש (כמו שאומרים : 'לא צריך להמציא את הגלגל') אלא אפשר לשאוב רעיונות מאחרים ולייצר אימפלמנטציה במתחם שלנו. כמו כן, חשוב להעיר שישנן עוד המון דוגמאות טובות ואילו אני סיננתי ובחרתי מתוכַן את ההצעות שמהן למדתי אישית |

Examples :

Social Media Examiner : אחד המתחמים המועדפים והאהובים עלי בFacebook, הוא השילוב המנצח ומעורר ההשראה של רעיונאות בתחום השיווק דרך כלי המדיה החברתית. הדברים אמורים גם לגבי רמת השיח החברתי דהיינו ליצירת שיח אינטליגנטי אשר סובב סביב שיר הנושא של המתחם : שיווק במדיה חברתית. יתרה מזאת שימו לב לכך שצירפתי לתועלתכם גם לינק לסוג השאלות ולאקטיביזציה המעודדים ליזום פעילות במתחם לינק הרעיונות הללו מסייעים לייצר חמימות והרגשת חיבור בין קהל הגולשים לבין מהלכי הפעילות השוטפת. בנוסף, המתחם גם מייצר חדשנות עיצובית . בצד השמאלי למטה מופיע אינדקס מקסים שהוּפַק לשֵם התמצאות בתכנים השונים ובכך מיקם את העמוד במעמד משמעותי כמתחם תוכן. הרעיונות של יזמי החברה מתפרסים מינעד רחב ומעוררים לעשייה כגון כנס וירטואלי ברשת, תכנים מדויקים ומעניינים בבלוג ועוד …|

Seth Godin: מכיוון שאני מעוניינת להצביע לכם על הדברים הטובים בכל מתחם לא אתעכב על מה שטוב פחות. האפיונים המובהקים שמשתקפים במתחם של גודין (כנראה בלי שהתכוון לכך) הם שניים בעיקר : תוכן טוב 'עובד' ומייצר שיחה ולגודין יש הרבה מה לומר בנדון, שכן התכנים שלו עצמו הם בדרך כלל מעל לממוצע בכמה רמות. הדיאלוג הנוצר במתחם שלו מדהים בהחלט, ואישית אני נכנסת תכופות לתגובות של הקהל ולומדת המון מהקורה בשטח. לינק לדוגמא . נקודה חשובה נוספת היא מיתוג המומחה, היות שהדף מייצג את האיש עצמו ! אנחנו מרגישים במתחם את הטאץ' של המומחה ונקשרים אליו. בעיני, ראוי היה לקחת את המתחם הזה ולהרים אותו בכמה רמות יותר אבל גם במצבו הנוכחי ניתן ללמוד המון מהאינטראקציה המיוחדת שנוצרת שם – מומלץ |

מחקרי שוק: כפי שציינתי בפתיחה אספתי גם מתחמים מהארץ, ואחד הטובים ביותר בעיני הוא מתחם מחקרֵי שוק של רמי יולזרי. אין ספק שהדגש במתחם זה מושם על ערך מוסף ויצירת תוכן מאקטב, בין אם בזכות כתבות מעניינות, ובין טאב ייחודי למחקרים שונים. והחשוב מכל : קיום דיאלוג, יצירת אינטראקציה עם הקהל, שאלות, התייעצות ועוד .. בנוסף נראה לי שהושם דגש מיוחד על נראות המתחם וחשיבה לעומק על הטאבים השונים. אני מפנה אתכם לשם בחום כי יש הרבה מה ללמוד מהעשייה באתר הזה והוא עתיד לתפישתי לתפוש מקום של כבוד ברשימת האתרים החדשים ב Facebook |

The Economist: לא בטוח שזהו המתחם המטופח ביותר שקיים בFacebook אבל עדיין יש כמה רעיונות שניתן לקחת מכאן. בעיקר אני מסבה את שימת ליבכם לטאבים השונים שנפתחו כאן, יש כאן אפשרות לקבל את המהדורה האחרונה, לייצר חיפוש לתכנים באקונומיסט ישירות מFacebook. אפשרות להשתלב בחידון תוכן לקהל והערך העיקרי  מתבטא בכך שמייצרים עבורנו כאן במה עדכנית של תכנים – הכול מעודכן ומסונכרן לתכנים העכשוויים . אני חושבת ומאמינה שהכוח של המתחם הזה נובע הן מהמיתוג שלו והן משיטת הגשת התכנים באופן “אכיל” למי שרוצה להתמיד בפעילות שלו בFacebook ולא בהכרח מעוניין לצרוך תוכן ישירות מן האתר. גם פה אגב כמו בדוגמת סת’ גודין השתרשרות התגובות ותוכן הגולשים מעניקים באופן טבעי נופך מעניין וייחודי למתחם. עוד סיבה לחשיבה מעמיקה על השאלה איך גורמים לקהל שלי לקחת חלק בנעשה. מרגע שהמתחם הופך לשוקק חיים ומלא באנשים תגובות ותכנים מקוריים הוא הופך באופן טבעי לאבן שואבת  |

Ecaliptoos: אחד המתחמים האהובים עלי, מנוהל עי ידי משרד המתמחה במדיה חברתית. היופי בו נובע מכך שאינו מדבר ישירות על עסקיו אלא על הקווים המאפיינים שמהם נתפר הDNA שלו. באופן קבוע ובאדיקות מעשית נהוג כאן להעלות תכנים, גילויים מהעולם ומישראל, וחשוב מכל, המיתחם שוקד לפַתח דיאלוג שסביבו נוצר באופן טבעי הקשר הרצוי. המתחם מנוהל בעיקר על ידי אלינור פלנרית באקליפטוס. דרך העלאת התכנים של המנחים ניתן לראות מה הם עולמות התוכן המהווים מקור להעשרה, איך ובאילו שיטות הם יודעים לייצר באז ומה רמת  האינטראקציה שבה הם מוכנים לטפל, ולמעשה כל התכונות הטובות המעידות על עסק שידע לתת תמורה בעד התשלום. חשוב לציין כי אחד האפיונים המשמעותיים והמיוחדים למתחם הוא האופי האישי שהם מטפחים למשל דואגים להכניס לבלוג מבחר תמונות של המשרד החדש, הזמנת הגולש אל מאחורי הקלעים של הפעילות , יזום חידונים מצחיקים  ועוד. אין ספק כי הצד החזק של מתחם זה הוא בשילוב ה : Personality included |

TED.com: מבחינתי הרעיון של טד הוא אחד הרעיונות הקסומים ביותר בעולם התוכן, במסגרת המתחם שלהם בFacebook הייחוד שלו מתבטא בשימוש במודל הדיונים. לא ראיתי מתחמים אחרים אשר משתמשים במודל הזה בצורה כה יעילה ובתדירות כה גבוהה. לעניות דעתי זהו כלי חזק מאוד, כלי חברתי תוכני אשר מייצר חיבור אל הקהל ורצון מצידו לחזור שוב ושוב. כמו כן, כפי שכבר אמרתי בעבר עצם העובדה שגם הקול שלנו נשמע ועוד בזיקה אל מתחם תוכן כה סקסי הופך אותנו לחלק מהמתרחש וגורם לנו להרגיש כחשובים. חשוב לציין שכדאי לפקוד בקביעות את הדיונים המתקיימים במתחם כי תמיד אפשר לשאוב מהם הרבה רעיונות כמקורות השראה. צירפתי לכאן אחת הדוגמאות לשם המחשת דברַי לינק |

SigalDekel: מתחם מיוחד שפגשתי בעקבות דיון שהתקיים במתחם שלי, ואני מצטטת מתוך מה שנאמר עליו : הדף של סיגל דקל המעצבת. "היא עשתה שם כמה דברים גאוניים מבחינתי, ברמה השיווקית |כל יום מצטלמת עם בגד אחר שלה ומעלה תמונות נותנת למתפסבקות להחליט על איזה בגד תינתן הנחה |יצאה בקמפיין מגניב של ארבע חברות טסות לפריס | בעיני כוח של מתחם מקבל תהודה משמעותית ברגע שמדברים על העשייה שלו ועל האקטיביות שלו במתחמים אחרים. אין ספק שמי שמתפעל את האתר הזה חושב ייחודי לתפישת העולם הפייסבוקית ומשקיע מחשבה עמוקה ברעיונות ובאיקטוב הקהל, שווה להיכנס יש מה ללמוד" |

חדשות 2 : דווקא במתחם זה אני בוחרת להתעכב על הפתרונות העיצוביים בשל העובדה שמי שתכנן את המתחם חשב והשקיע. ההשקעה מקבלת ביטוי מיוחד בבר השמאלי לפחות, שבו הושקעה מחשבה נוספת בצורת בילד אין גרפיקות מעניינות שתופשות את העין ויכולות 'לעשות את ההבדל' מבחינה שיווקית. עקרונית מתחם מושקע תמיד ייצר בונדינג חזק יותר ! בנוסף לפתרון הגראפי נעשָה כאן משהו מאוד מאוד חכם לדעתי. כל בולט של תוכנית משתרשר לעמוד אחר בFacebook ובכך יוצרים רשת אפקטיבית לעמודי התוכן כולם |

Newsgeekcoil : נראה בגַלוי שבמתחם הזה חושבים על תוכן ועל נושא החדשותיות, ואציין כמה נקודות שאותן למדתי אישית מהמתחם הזה. הדבר הראשון הוא שיווק התכנים בתזמון חכם, בניוזגיק עולים בין שלושה לחמישה פוטסים ביום והשיווק שלהם דרך המתחם בFacebook נעשה באופן מדוד ושקול על פי התאמה לשעות החזקות ביום ודרך חשיבה מעמיקה ביותר על גורם המינון על מנת שלא ייווצר עומס יתר על הגולשים ובשיטת חלוקה הממקסמת את הכניסה לתכנים המועלים. בנוסף מתקיים דיאלוג שמתפתח לרמה של רַב-שיח מעניין על התכנים ומאפשר לקהל לקחת חלק במתרחש. ופה ראוי להדגיש שמורגשת מאוד השותפות של כל הבלוגרים השותפים למתחם הן בשיווק התכנים באופן ויראלי והן בתגובות לתכנים המוּעלים. עוד נקודה משמעותית היא השימוש במתחם Facebook במקרה זה הכוונה לכך שהדבר מייצר זרוע וצינור לפריצות שידור חדשותיות בזמן אמת ומאפשר להעלות ידיעות “חמות ” ועכשוויות לפני כל המתחרים |

Blinkit : במתחם הזה אני רואה לנכון לשים את הדגש על כמה תופעות מאוד מוצלחות . הדבר הראשון הוא הנוכחות המובהקת של האנשים הפעילים בחברה שימו לב שבצד שמאל למטה ישנה בוקסה המראה את צוות העובדים בלינק ובכך חושפת אתכם להיבט האנושי של המתחם. דבר נוסף הממשיך את הקו האנושי הוא אפיונו של המתחם כמייצר שיחה ודיאלוג . מתייעץ על רעיונות, מציף בשאלות ומעלה תכנים מעניינים. הוא גם לוקח אותנו אל מאחורי הקלעים ומאפשר לנו הצצה אל הפעילות של המשרד ממעבר משרדים, תמונה של סיעור מוחות בחדר ישיבות, ימי הולדת ועוד. בשורה התחתונה הוא מנגיש עבורנו את הקשר ומאפשר להתקרב.  ממליצה בחום לבחון מקרוב את הפעילות שתיארתי וללמוד ממנה |

אלו המתחמים שבחנתי אישית ומהם קיבלתי תובנות ורעיונות לעבודה נכונה  מקווה שהטיפים והרעיונות החדשניים מבחינת המעוף יעודדו אתכם לייצר צעדים טובים ואיכותיים ושבעקבות הסדרה כולה השתכלל לכם ולו מעט היחס לארגז הכלים |

מוזמנים למעבדה שלי בפייסבוק : Active & Marketing

About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

15 CommentsLeave a comment

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address