Programmatic Advertising Under Review

p1

הרעיון של פרסום פרוגרמטי נמצא תחת הסתכלות מחודשת, חברים ב-The World Federation of Advertisers ארגון המאגד את המותגים ואנשי השיווק של החברות הגדולות בעולם WFA, ערכו סקר ומצאו כי כמעט-90 אחוז מאנשי השיווק מעידים כי הם בוחנים מחדש את הסכמי הפרסום הפרוגרמטי, ורוצים להשיג שקיפות וקונטרול על תקציבי הפרסום, כך עולה ממאמר אשר פורסם לפני כמה שבועות בביזניס אינסיידר-Link .

59 המפרסמים שהשתתפו בסקר מהווים כוח קניה של 70 מיליארד דולר בפרסום, והנה כמה מהדברים והמפתחות העיקריים אשר מעסיקים אותם :

ההשקעות בפרסום פרוגרמטי גברו והתעצמו, מותגים מוציאים סכום גדול יותר על פרסום פרוגרמטי והפרקטיקה הזו עומדת כיום על ממוצע של-16 אחוז מכל ההוצאה של הפרסום הדיגיטלי בקרב העונים לסקר.

הרבה מהמשימות של פרוגרמטיק מבוצעות באמצעות מיקור חוץ, ולרוב מותגים מוציאים החוצה את פעילות הפרוגרמטיק אל עסקים שיודעים לטפל בכך מ : ספקי מדיה, Trading Desks, Ad Agencies- הסוכניות מייצרות טרקינג ומוניטורינג על הרכישה הפרוגרמטית, ויכולות לאפשר למותגים להבין את ההוצאה ולתפעל אותה בצורה האופטימלית עבור הלקוחות.

PA1

ישנן בעיות שמעסיקות את המפרסמים ודורשות טיפול על מנת לייצר סטנדרטיזציה, למי שנתקל לאחרונה בכתבה אשר מתארת את המהלך האחרון של פרוקטר אנד גמבל- אשר הכריזה על יצירת סטנדרטים חדשים לרכש מדיה, ניתן להבין היטב שהתחום עובר טלטלה ודיוק מחדש של צורות ושיטות העבודה- Link.

Ad fraud. אחד הדברים הראשונים אשר מעסיקים אנשי שיווק הינו נושא הטרפיק המדומה, הכולל למעשה תעבורת דמה של רובטים ולא אנשים, עובדה זו גורמת לאנשי שיווק להשקיע בתקציבי פרסום מבוזבזים שכן בסופו של דבר המסר שלהם בכלל לא פוגש אנשים כי אם מכונות- רובוטים. השווי המוערך של תעבורת דמה עמד על סדר גודל של-8.2 מיליארד דולר ב2015, זאת על פי IAB. ישנה חשיבות עצומה להשתמש בטכנולוגיות המתקדמות ובמערכות הפרוגרמטיות למניעת הגשת מסרים ל-Non Human Traffic. כמעט 10 אחוז מהמודעות שמוגשות בערוצים הפרוגרמטים הינן-Fraudulent.

Ad tech tax. הבעיה מעסיקה אנשי שיווק- פלטפורמות הפרוגרמטיק הן בעצם קופסאות שחורות, סוכניות של קניית מודעות מחפשות להבין בצורה מדויקת כיצד הן מוציאות את הכסף שלהן- חלק גדול ממה שמעסיק הינו היחס בין ההוצאה הפרסומית והטרנזקציות שהושגו בפועל, כמה בעצם עולם שירותי הפרסום ביחס לתוצאה בפועל.

Measurement. האבולוציה של הפרפורמנס וקמפיינים בדיגיטל מייצרת בעיה נוספת גדולה עבור מפרסמים, Programmatic Ads ממוקמות במגוון רחב של פבאבלישר ואתרים שונים, ובתוך התהליך נוגע במספר טכנולוגיות שונות מעולם ה-Ad Tech. ישנן מהמורות תכנוניות ומדידות וגם טעויות שנעשות בתחום באמצעות פלטפורמות כמו טוויטר ופייסבוק, שתיהן הודו בכך שהן טעו במטריקות של המדידה ובכך האירו את הבעיה וגרמו לתעשיה להתעסק בכך יותר.

ריבוי שיטות מדידה מייצרות בעיה עבור אנשי השיווק אשר אינם מסוגלים לכמת את ההוצאה מול התוצאה. בכתבה שצירפתי לכם באמצע הפוסט- אומר Marc Pritchard סמנכ"ל השיווק הגלובאלי של פרוקטר אנד גמבל- שלא תהיה ברירה אלא ליצור סטנדרטיזציה של מדידה בכל הקשור למרחב הפעילות הדיגיטלי, בטח ובטח כשהמגמה הינה שהפרסום הופך ליותר ויותר פרוגרמטי.

מילה אישית, חשוב לי להוסיף לכך שישנה בעית יסוד בכל הקשור למדידה, שכן לא מעט פעמים אני שומעת שעסקים נמשכים למדדים שהמדיה או הפלטפורמה מייצרת עבורם, בעוד שבעיני הדבר החשוב ביותר הינו ליצור מדדים עסקים ולבנות את התנאים לכך שתוכלו בפועל להבין את הטרקאביליות של הפאנל ולבחון מבחינה עסקית את התוצאות !

About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address