Facebook Greatest Websites

 לינקים קודמים לפוסטים על Facebook :

ראשון | שני | שלישי | רביעי | חמישי| שישי | שביעי | שמיני

 | חיפוש בFacebook | דפים מעניינים מכל העולם |

בשבועות האחרונים אני מִתחַקה בעקביות אחר מתחמים שונים שקמו בFacebook  החלטתי ללקט עבורכם לרשומה זו מספר מודלים של מתחמים מרשימים מִרַחבי העולם על מנת שיהוו עבורכם בבחינת הנחייה לעבודה בזירה זו. יש שפע דוגמאות טובות וכמובן שלא אוכל למנות את כולן. חשבתי שיהיה נכון להרגיל אתכם להסתכל ולחקור לחפש ולהיות בעלי חוש ריח מפותח בכל הנוגע למקורות השראה מעבודות של אחרים. שימו לב שהדוגמאות שניתנות כאן בחלקן הן מופת לחשיבה, מעוף וקריאטיביות ובאם תלכו בכיוון זה תוכלו לייצר מתחם מרשים בעל אפקט גדול|

חשוב להדגיש |  נקודה חשובה ביותר ולהסב את תשומת לבכם לכך שבפעילות באותם מתחמים שבהם אתם נתקלים קיים פער עצום בין מתחם מושקע המלא באפליקציות ובעיצוב מיוחד לבין מתחם רציני יותר, שהבין את הקוד הגנטי של Facebook ודואג לייצר גם אינטראקציה עם הגולשים הלכה למעשה.

שימו לב ! לכך שהגולש הממוצע יכנס ויתרשם מהמתחם שלכם בדיוק פעם אחת. בנקודת זמן זו הוא ייחשף לעיצובים שלכם ולשכלולים שלכם. את שאר הפעמים בהם הוא ייחשף אל המתחם שלכם הוא יראה רק בעמוד הבית, זו הסבירות הגבוהה ולכן, מוטלת עליכם משימה כפולה או אפילו משולשת : ליצור מתחם מושקע שימשוך אליו גולשים, לייצר תוכן איכותי עדכני ברמה שבועית. לשפר ולעדכן את המתחם ובכך לייצר חזרתיות של הגולשים הקיימים וקריאה חוזרת לגולשים חדשים.

לא כל העמודים מושלמים : בעיני לפחות,אבל הבלטתי עבורכם את הדגשים הטובים שבהם ניתן לראות מקורות השראה |

@———————————–דוגמאות———————————–@

Heinz® Ketchup  עמוד חברה רשמי וגדול של הקטשופ : הינץ. אישית התרשמתי משני עמודי הנחיתה שלהם. תמצאו כאן גם שילוב של סרט ייעודי ומשעשע שמראה את השימושים בבקבוק החדש וגם עמודים המעוצבים באופן מושקע כמו כן יש לציין לטובה את כוכב העמוד שלהם שמייצג את המוצר : נקי, בולט …..|

Daria | דמות מצויירת של MTV המייצגת אתר המוכר סרטי אנימציה ואקססורייז שונים כולל חולצות . מייצר אינטראקציה מאוד גבוהה עם הגולשים על בסיס סטאטוסי עדכון סביב המוצרים החדשים והסרטים החדשים. יש להם גם עמוד נחיתה פשוט ומזמין ועמוד נוסף שמייצר אפשרות להירשם לניוזלטר של החברה. הכוח המניע של המתחם הוא ביכולת הגבוהה שלו לייצר דיאלוג|

Redbox | עמוד של חברה בעלת מתקני השכרת סרטי וידאו ודי וי די. בעמוד הנחיתה המושקע שלהם אפשר להגיב על הסרטים והפרומואים האחרונים. ניתן לענות לשאלון מעמיק של האתר, אשר גם מתחלף מידי כמה ימים. כמו כן ניתן לשתף פוסטים שונים על שחקנים מהבלוג שלהם ישירות מהמתחם לFacebook. בין היתר יש להם תוסף מקסים של מתנות ומרצ'נדייז שונים שניתן להעביר הלאה לחברים שלכם במתחם באופן  שנוצרת תעבורה רבה יותר אל העמוד. גם הפעילות שלהם במודל הפתקים היא מרשימה , שכן הם משתמשים בו כמו בבלוג לכל דבר לריוויו על סרטים חדשים|

Nespresso|  עמוד יפהפה של חברת הקפה הידועה, למרות שלא ממש מפתיע, וזאת  בשל העובדה שכל כולה של הפעילות התקשורתית שלהם היא מקסימה מאלף ועד תיו.. עמוד הנחיתה המרכזי שלהם מעוצב בטוב טעם ושולח זרועות באופן חדשני וייחודי למתחמי המדיה החברתית של הארגון . גם הם “מריחים” טוב לא פחות מהמתחם הפייסבוקי. יש להם עמוד שלם ובו הסבר על סוגי הקפה השונים, המהווה מעין אינדקס ויקיפדיה משוכלל. גם פה האינטראקציה בקיר המתחם ערנית מאוד סביב חידושים וחדשנות – 'שווה' ביקור, מריח טוב ו'עושה חשק' |

Life is good.® | עמוד שמייצג אתר מכירות של חולצות ואקססורייז סביב המיתוג האופטימי. הרשים אותי עמוד הנחיתה המאנדקס את המוצרים הנבחרים של החברה ומאפשר לצרכן לראות במו עיניו את הפופולאריות של המוצרים השונים. גם בעמוד זה הפעלת מודל הפתקים הייתה בעבר מאוד אינטנסיבית. הם משתמשים בעמוד לפרסום אירועים באופן קבוע, כמעט מדי חודש בחודשו ונראה שמושם דגש שיווקי על פעילות און ליין אוף ליין |

Threadless | עמוד מהמם שמייצג אתר של ייצור חולצות שהודפסו בהדפסים מיוחדים בידי אמנים. יש לעמוד דף נחיתה המורכב מאפשרויות הצבעה לדגמים החדשים השונים. באופן תדיר מתחלפים בו הדגמים על פי המוצרים החדשים. היופי הייחודי נובע מכך שמראים את החולצה ואת המקור האמנותי של ההדפס.הוויז'ואל המוביל של המתחם חזק מאוד ובולט ביותר ויש בו את העיקרון החשוב מאין כמוהו של שילוב המימד האנושי |

Target |  חנות לייף סטייל הכוללת מוצרים שונים ובהם הלבשה, מוצרים לבית , מוצרי טיפוח ועוד. השימוש שלהם במתחם Facebook מעניין בעיני כי הם ייחדו טאב מיוחד לרשימות חתונה : מושג מאוד נפוץ בארה”ב . כמו כן יש להם עמוד אקטיביזציה מעניין שמזמין את הגולשים לשחק בעמוד. הם השכילו להשתמש בדרך מאוד יפה בטאבים הצדדים של המתחם והכילו בו הפתעות שונות המגרות  את הגולש לבדוק את גבולות המתחם, הן העליונים והן הצדדים |

Pantene | עמוד מושקע ויפהפה עבור המותג פנטן שבו עמוד נחיתה המספר על המוצרים החדשים. כמו כן ישנו עמוד מכירה הלכה למעשה מFacebook המאפשר רכישת מוצרי דגל ישירות מהמתחם. ישנה אקטיביזציה בקיר המתחם באופן קבוע הכוללת טיפים בתחום הטיפוח ועוד…|

Levi's  עמוד של מותג הג'ינס הכולל שני טאבים מושקעים. מה שיפה במיוחד הוא שהשקיעו פה מחשבה על החיבור למתחם : הם נותנים 15% הנחה בלעדי ללקוחות Facebook. עמוד שני מאפשר גישה למוסיקה בלעדית במתחם ללקוחות ולגולשים. כדאי לראות את ההשקעה הספציפית שנעשתה וללמוד את צורת החשיבה סביב השאלה מה יתאים לעולם המדיה החברתית בהקשר של המותג |

SunChips® |  ברור שלחברות העוסקות במוצרי מזון יש מה לחפש בFacebook פה לדוגמא רואים מתחם בעל חשיבה מעמיקה המאפשר לגולשים לספר מה דעתם על המוצר באופן יזום על ידי דיונים שעולים ממפעיל המתחם. יש פה שני טאבים מושקעים הכוללים אפשרות של הגולש לייצר מודעה ייחודית למוצר ועמוד נוסף שמדבר על הגישה הייחודית של החברה להפיק שקיות של המוצר מחומרים טבעיים מתוך התחשבות באיכות הסביבה |

Budweiser|  מתחם מושקע מאוד של מותג הבירה. הכולל התייחסות של טאב ייחודי לחיבור בין און ליין לאוף ליין סביב אירועי מוסיקה שונים המתקיימים בלוקיישנים שונים בארה”ב . עמוד ייחודי לפרזנטור של החברה המחבר ישירות לTwitter שלו ועל ידי הממשק ניתן לצייץ ישירות ולהגיב גם לו בTwitter. בנוסף טאב ייחודי למוצר עם אפשרות של הצבעה או אפשרות לתת לחבר מתנה בירה דרך המתחם |

Panera Bread |  אין ספק שהמתחם הזה עורר בי תיאבון, ונכון יותר גרם לי אישית רעב מיידי. מדובר במותג לחם המאפשר לנו כמעט “להריח” את המוצרים דרך הנוכחות הפייסבוקית שלו. יש בו אקטיביזציה מאוד יפה במודל האירועים סביב אירועי אוף ליין המנוהלים דרך המתחם. טאב מעוצב המאפשר לי למשוך מידע על חנויות שונות של הרשת ולשתף ישירות בעמוד שלי. ופעילות קונסיסטנית במודל הדיונים סביב המוצרים של החברה |

HUGO BOSS | the official page | מתחם מושקע מאוד מאוד של חברת האופנה. יש לו טאב מיוחד המתייחס לקולקציה החדשה ובו ניתן לצפות בקטלוג שלם. טאב ייחודי עם חדשות אחרונות של המותג המתעדכן על בסיס קבוע. עמוד הנחיתה שלהם הוא הפקת וידאו המדברת על החברה ועל החזון שלה. בנוסף הם הנפיקו עמוד TV המעדכן חדשות מהשטח על בסיס קבוע עם אפשרות לגולש להגיב ישירות |

Sprint | יופי של אתר פייסבוקי לחברת סלולר, ווירלס יש לה שלושה טאבים משוקעים מאוד המאפשרים הצצה למוצרים | עמוד מושקע המספר לך בנקודת זמן זו מה מצב החברים של המותג במספרים בלוק אנד פיל מאוד אקטיבי ומושך |

J.Crew |  אתר יפהפה של מותג הלבשה הכולל התייחסות לרשימות חתונה | התייחסות לביגוד לילדים | קטלוג כללי של המוצרים. ניכר שהושקע כאן חשיבה מקיפה על העיצוב והלוק אנד פיל של המתחם , גם פה נעשתה חשיבה חכמה על הטאבים הצדדים הכוללת קטלוג קיץ לדגמי בגדי ים |

Pillsbury |  אני לא לא נימנית על אוהבי אוכל מתוק, ועקרונית הייתי מגדירה את עצמי כאדם “מלוח” אבל בעמוד הזה נוצר קרייב עצום למתוק. מותג העוגיות לקח את הפרויקט עד הסוף וכלל בו ארבעה טאבים עיקריים ומושקעים הכוללים : עמוד של של מתכונים | עמוד אקטיבי לתגובות על מוצרים היוצר סביבת עבודה טסטמוניאלית מאוד מרשימה | עמוד לשיוט במתחמים אחרים בהם המותג נוכח ודרך להכיר יותר את אנשי 'אחורי הקלעים' ועמוד דיונים פעיל מאוד : אין ספק, לפנינו עמוד שכדאי מאוד ללמוד ממנו |

Official Versace |   עמוד משגע של חברת האופנה. טאב הנחיתה מביא אותנו ישירות לתצוגת אופנה של העונה הנוכחית : צעד מאוד חכם ! הם משתמשים במתחם להקרנה בלעדית של וידיאו של המותג ולשיווק של אופנת הגברים. הופעלה כאן מחשבה על הנראות של המתחם והושקעו בו כספים |

JIMMY CHOO |  עוד מותג אופנה אשר השקיע מחשבה ומשאבים במתחם יפהפה הכולל את "הצעת השבוע". בעיני זוהי פשוט חשיבה נכונה ומתאימה למתחם פייסבוקי הגורם לגולש לחזור שוב ושוב על מנת להתעדכן. חנות המראה מגוון של קולקציה ממנה ניתן להתרשם ולצאת לאתר האינטרנט הרשמי של החברה לביצוע רכישה. ושימוש מאוד אקטיבי במודל הפתקים כבלוג של המתחם לכל דבר המייצר אינטראקציה עם הגולשים. מדובר על אינטראקציה פשוטה וחכמה כאחד |

Dairy Queen  שירות אוכל נוסע במתחם חכם המאתגר את המחשבה. הוא כולל טאב מפה ובו מוצגת הפעילות של החברה במיקומים השונים. כמו כן, נמצא טאב המאפשר לגולש לקשור בין פעילות האון ליין לפעילות שטח של החברה וטאב נוסף ומרשים המראה קטלוגית את מוצרי החברה. זהו עמוד מומלץ ביותר לבעלי עסקים, שיכולים ללמוד ממנו רבות  |

לסיכום |  יש מאות אלפים של עמודים מרשימים בFacebook השתדלתי לחלץ עבורכם דוגמאות מגוונות המראות שימושים שונים ולהציב דגשים בולטים שמהם ניתן ללמוד ולקבל מקורות השראה. אשמח אם תשתפו גם אתם בעמודים מרשימים בהם נתקלתם, המסר החשוב ביותר של רשומה זו היא שעלינו לצייד את עצמנו ב"אוזני דמבו" ועיניים סקרניות ובאופן מתמיד להיות דרוכים לאבולוציה הכל כך טבעית הזו אשר מתאפשרת שלנו בהישג יד של קליק אחד ונותנת לנו ים של רעיונות באוקיינוס הגדול של האינטרנט |

About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

18 CommentsLeave a comment

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address