Facebook’s Ad Revenues & Mobile

יש כמה אנשים שצריכים לאכול את הכובע, גם  כי כבר לפני יותר משנה וחצי אמרתי להם שפייסבוק היא חברת מובייל, נקודה, ואִילוּ הם התווכחו איתי- וגם כֵּיוָון שכאשר פייסבוק יצאה להנפקה כולם היו מאוד ספקניים באשר להצלחתה של החברה, בעוד שאני הייתי בדיעה של מיעוט שהחברה אכן תצליח. והנה לימים זה בדיוק מה שקרה. הפוסט הזה מבוסס דטה שלקוחה מהביזנס אינסיידר, אשר עוסקת בדוחות הכספיים של הרבעון הראשון של 2014 של Facebook. אגב, לטעמי אתם יכולים לקחת מהנתונים הללו כמה כלים משמעותיים לטובת המהלכים שלכם. לכן, אדגיש כאן את המידע המשמעותי מהכתבה המקורית ומהדטה שהועלתה בה, ויחד עם זאת אוסיף עוד תובנות משלי על מנת שתוכלו להיעזר מעשית באותו מידע.

כמעט שישים אחוז מכלל ההכנסות של פייסבוק ממודעות מגיעות כרגע מהמובייל. זאת על פי הדיווחים של Facebook בדוחות הכספיים שלהם- Link. החברה דיווחה על תוצאות מרשימות מאוד המעידות על דרגת הצלחתה נכון לרבעון הראשון של השנה הנוכחית וזאת תודות לגידול משמעותי בכל הקשור לפרסום במובייל. התוצאות של הרבעון הראשון באומדן הרווחים ממודעות עמד על 2.2 מיליארד דולר, וזהו גידול של 82 אחוז מהתקופה המקבילה בשנה שעברה. הרווחים ממודעות במובייל קפצו ב257 אחוז. זה אומר שהרווחים ממובייל עומדים כיום על 59 אחוז מכלל הרווחים של פייסבוק, גידול משמעותי ביחס לשנה הקודמת אשר לגַבֶּיהָ הרווחים עמדו על 30 אחוז.

bii facebook revenue

פייסבוק גם גדלה במספר המשתמשים בפלטפורמה. למרות כל הדיבורים על כך שהיא "מסתלקת" מהזירה, הגידול אינו תואם את המוניטיזציה שהיא עושה על כל יוזר אבל ניכר גידול מסויים. פייסבוק כיום מונה 1.28 מיליארד משתמשים, וחשוב להדגיש כי למעלה ממיליארד- כלומר, 79 אחוז מהמשתמשים בפייסבוק נכנסים אל הפלטפורמה דרך המובייל. 341 מיליון מכלל משתמשי פייסבוק- נכנסים אל הפלטפורמה רק דרך המובייל (ובאחוזים – 27 אחוז מהמשתמשים אשר נכנסים אך רק דרך המובייל). המספר הזה גבר על סך המשתמשים שנכנסים רק דרך הדסקטופ. הגידול במספר המשתמשים הינו איטי, במיוחד בדסקטופ, ונֶאֱמָד גידול של 16 אחוז לעומת 22 אחוז בתקופה המקבילה אשתקד.

bii facebook users

אין ספק שפייסבוק משקפת במקרה הזה את התנהגות המשתמשים באופן כללי, כעין מַראָה למתרחש בזירה. ניכר גידול משמעותי לגבי השימוש באפליקציות דרך המובייל ובמיוחד בכל הקשור לרשתות החברתיות. וכמו כן יצויין, שאם זה אכן הופך למסך המרכזי צפוי שעולם הפרסום הדיגיטלי יעשה תפנית ממש כפי שפייסבוק פנתה אל המסך הקטן. ההאטה בגידול של פייסבוק משנה לשנה מחדדת את הנטייה שלנו לפרגמנטציה במובן של ההתפזרות שלנו על רשתות חברתיות שונות שבמהותן מוגדרות יותר ויותר כערוצי Mobile First Social Apps.

About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address