How to Do Long Tail Seo ?

פוסט אורח של יונתן קליין על קידום אתרים בחשיבה איכותית :  למי שלא מכיר, ולמען הגילוי הנאות, יונתן הוא האח שלי. הוא האחראי לאתר שלי ואני מכירה לו תודה על כך. כמו כן אני מעריכה ומוקירה מאוד את המקצועיות שלו. הזמנתי אותו לכאן כדי שישלים אותי במקומות החסרים, ואני משוכנעת שהרשומה הנוכחית שלו תהיה לכם לעזר רב כשתרצו לבנות ארגז כלים מוצלח לקידום המתחם שלכם ברשת |

אסטרטגיה בסיסית | הבנת השטח | מחקר מילות מפתח הצעד הראשון שכדאי לעשות אם אנחנו מעוניינים לפצוח בקידום עבור האתר שלנו הוא להגדיר בצורה ברורה מהו המושג שאנו רוצים לקדם, ולבדוק  עד כמה יִקשה לקדם אותו ומה הרווח שנשיג בפועל מכל העניין. המקום הטוב ביותר להתחיל בו הוא הכלי הנהדר של גוגל עבור הפרסום שלהם: לינק לאחר שניקבע את הביטויים המובילים שאת ערכם ברצוננו לחקור, נקבל בצידם רשימה גנרית של תוצאות מקבילות ונתונים נוספים. לצורך ההמחשה השתמשתי בביטוי "רשלנות רפואית" שהוא ביטוי תחרותי מטיבעו. באמצעות הכלי המומלץ מתקבלת רשימה של ביטויים ובמקביל לכך הערכה של נתונים המודדים את דרגת התחרות בין המפרסמים ואת כמות החיפושים הממוצעת. אמנם נתונים אלו "לא חקוקים באבן" אך הם מספקים אינדיקציה מסוימת לגבי ערכו של הביטוי הניבחר |
 
את העיקרון העומד בבסיס השימוש בכלי זה נוכל להבין בעזרת המחשה ציורית: ביטויי זנב ארוך… למה הכוונה בזנב ארוך ? מדובר על כל אותם ביטויים שלגביהם אין תחרות גבוהה במיוחד- אך ייתרונם בכך שיש להם חשיפה גבוהה, ומן הראוי לאתר דווקא ביטויים כאלה. כך למשל ניתן להתייחס לביטוי : "חוות דעת רפואית" כביטוי מסוג זה אין עליו תחרות קשה מדי ולעומת זאת יש לזכותו כמות גדולה של חיפושים. עוד כמה מילים על החשיבות של הזנב הארוך… כשם שלא תיתכן הקמה של בניין שתתחיל מהקומה העליונה כך גם הקידום בגוגל  צריך להיבנות מהיסודות! הטעות הנפוצה היא העדפת ההתמודדות על כל אותם ביטויים נחשקים שהתחרות עליהם היא כה גבוהה, בעוד שמקור האמינות בעיניי הוא האיתור של כל אותם ביטויים שגורפים תנועה רחבה ושהתמודדות עליהם מעטה. נניח שמצאנו 10 ביטויים מסוג זה ולכל ביטוי שכזה יש כ- 1000 חיפושים בחודש, התברגות בתוצאה הראשונה בעמוד הראשון עבור 10 ביטויים מסוג זה תהיה קלה יותר מהתברגות בעמוד הראשון עבור ביטוי שזוכה  ב- 10,000 חיפושים בחודש. מצב של התברגות קלה יותר שמועצמת בריבוי הביטויים מבטיח בסופו של דבר יעילות גבוהה בהרבה |
 
עוד פועל יוצא מהבחירה בביטויי הזנב הארוך הוא האיתור של "נישות" גילוי של נישה נכונה יכול להבטיח דרגת כניסה גבוהה של חיפושים רלוונטיים ה"נישה" היא ביטוי שמגדיר פחות או יותר את מהות העסק או לחילופין את המושג שאותו נרצה לקדם. למרות שלרוב מדובר בביטוי שהגולשים לא יחפשו בהכרח, החיפוש עצמו יהיה ממוקד יותר וקרוב יותר לתכליתו. לאחר המידגם המחקרי הזה ניתן גם להיווכח שהביטוי רשלנות כשלעצמו הוא מבחינת הרשת ביטוי קשה ומסובך פי כמה מהצירוף רשלנות רפואית והסיבה לכך פשוטה ומובנת מאליה:  באופן כללי, ככל שהביטוי קצר יותר כך גם התחרות עליו גבוהה (ותכופות גם מעורפלת) |
 
לפני שנעזוב את כלי הבדיקה של גוגלכדאי עוד לערוך חיפוש מדויק לביטויההבדל הוא שהתוצאות שיתקבלו בחיפוש מדויק ישקפו את החיפושים שבהם הגולשים השתמשו אך ורק בביטוי עצמו ולא בנגזרות שלו, והדבר עלול לצמצם את התוצאות שנמדדו מול קהל המתעניינים בפועל בתחום. כך למשל ניתן לראות שיחסית לתחרות הגבוהה שיש לביטוי "רשלנות רפואית" כמות המחפשים בפועל היא לא מרשימה עד כדי כך, ולכן מוטב אולי להשקיע יותר בביטויים אחרים. ובאותו עניין, חיפוש מדויק עבור הביטוי רשלנות יגלה שעל אף ההקשר הרחב של הביטוי הזה חיפוש מדויק אחר הביטוי הוא נדיר ומועט ביותר |
 
איך בודקים תחרות על ביטוי בגוגל  מוטב לא להתפעל מכלים שונים ומשונים של קידום אתרים. מבחינה מעשית הדרך הטובה ביותר לבדוק באם הביטוי שאתם מעוניינים בו קשה או לא היא דרך חיפוש פשוט בגוגל. נניח שאנחנו מעוניינים להתחקות אחר הביטוי 'רשלנות רפואית' ועורכים עליו חיפוש בגוגל הכלל הבסיסי שרצוי שתתייחסו אליו במלוא הרצינות הוא המיקום של המילים 'רשלנות רפואית' בעמוד. השאלות הנוגעות לנושא המיקום הן : האם כל האתרים שנמצאים בעמוד הראשון פותחים במילים: רשלנות רפואית ?  האם רוב שמות האתרים בעמוד הראשון אכן קשורים באופן זה או אחר לביטוי ? האם הכותרת  שבחרנו היא  אכן זו המופיעה על כל העמודים שמוצגים ? כפי שניתן להבין, אם התשובה לשלושת השאלות האלו היא חיובית הביטוי הנבחר משקף באופן מובהק רמת תחרות מאוד גבוהה |

מהן הדרכים שכדאי לנקוט כדי להבטיח שעמודי נחיתה יופיעו קודם כל אולי כדאי להסביר מהם עמודי נחיתה : עמודי נחיתה הם עמודים לכל דבר באתר, עמודים שנועדו בראש ובראשונה להשיג תוצאה בגוגל, כך למשל מאוד ייתכן שאותם עמודים לא יופיעו כלל במכלול הניווט של האתר (זאת אומרת שלגולש הממוצע שנכנס לאתר שלנו דרך הדלת הראשית לא בהכרח תהיה גישה אליהם. לעומת זאת: כעמודי מטרה שהכניסה אליהם נעשית ישירות דרך גוגל אכן נרצה שהגולש יגיע מאוחר יותר לעמוד הבית ולעמודים נוספים באתר. דוגמא נוספת שיכולה להאיר את נושא עמודי הנחיתה |

דוגמא נוספת שיכולה להאיר את נושא עמודי הנחיתה : קידום באמצעות עמודים מקודמים : אלה הם עמודים שמשלמים עליהם בנפרד עבור תוצאה אורגנית, אך העמוד לא מהווה חלק מהאתר אלא מקודם מבחוץ ומוביל בעצם לאתר או למספר טלפון, טופס ליצירת קשר.בסעיפים הבאים  ניתן פירוט רחב על האמצעים בהם ניתן לנקוט כדי להבטיח הופעה של עמודים במנועי החיפוש |

על חשיבותם של ביטויים מקושרים ביטוי מקושר הוא ביטוי שמוביל או לעמוד נחיתה או לאתר שלנו, לדוגמא "רשלנות" הרעיון הוא לקשר את המילה עצמה כך שתוביל לעמוד הרצוי – שיטת קידום נפוצה וחזקה שעוד לא עברה מהעולם (ויש שמייחלים שלא תיעלם) השימוש למשל בחלק התחתון של מספר גבוה של אתרים מקודמים שמוציאים לינק יוצא באופן זה מהווה את אחד הכלים החזקים שיש היום למקדם האתרים- אך גם אם אין לנו מאגר של אתרים חזקים ומקודמים עם PR גבוה ניתן להשתמש בפלטפורמות חינמיות ולקדם דרכן ועל כך החלק הבא…

כתיבת מאמרים בתוך ומחוץ לאתר גוגל אוהב תוכן, כבר אמרו את זה באלף דרכים וצורות… התוכן הטקסטואלי שאתם מפזרים באתר שלכם ומחוצה לו הוא ה"שגריר" שלכם במנועי החיפוש- זה מה שהם קולטים ולכן דרושה אסטרטגיה בעצם אלו כל הסעיפים שהוזכרו קודם ע"י שימוש באתרי מאמרים מובילים ניתן גם להגדיל את התנועה לאתר כי כתיבת מאמרי תוכן במקומות חיצוניים יוצרת עוד פתח ועניין אך מעל הכל הקישורים שיוצאים מאותן נקודות מוסיפות לעצמת האתר, יותר קישורים ויותר ביטויים מקושרים וכוחו של האתר מול מנועי החיפוש הולך וגדל…

כותרות, תכנים, תיאור ותגיות אז בראשית ברא אלוהים את הכותרת… המשפט הזה חקוק מעל שולחן העבודה של כל מקדם אתרים אלמנט זה לבדו הוא אולי הגורם הדומיננטי ביותר בתהליך הקידום- זהו ראש הפירמידה והבסיס שלה הTITLE של כל עמוד הוא הדבר הראשון שמנוע החיפוש מתייחס אליו כמובן שאלמנטים נוספים משפיעים כגון שם הלינק למשל : אם הוא בעברית ,מה טוב ואם הוא נותן תיאור מסויים של המתרחש בעמוד גם נחמד אבל ללא עוררין, הכותרת של העמוד עצמו היא החשובה ביותר על הכותרת להיות קצרה  וקולעת ,ומעל הכל מותאמת לביטוי שאנחנו מנסים לקדם : יש סביב נושא זה לא מעט עבודת "קופירייטינג"…

בנושא התכנים כפי שכבר ציינתי קודם, התוכן הוא הדבר הכי חשוב כאן אך כיצד בעצם בונים תוכן נכון ועשיר ? לאחר המחקר של הביטויים המבוקשים – תהיה השתדלות מצד הכותב לספק כותרות בביטויים החשובים, הכותרות המשניות האלו מהוות היררכיה  של תוכן,כותרת ראשית לנושא העיקרי ומשנית לנושא משני (H1 H2…) גם קישורים פנימיים כחלק מכתיבת התוכן יהוו תפקיד חשוב וחיוני. התיאור של העמוד, או בשפת המטא שלו – DESCRIPTION הוא מעין שדה קצר שגלוי רק עבור מנוע החיפוש  בעצם הרעיון הוא ליצור תקציר עבור גוגל מה נושא העמוד ? יש לשים לב שהרבה פעמים גוגל סורק בכוחות עצמו את העמוד ומייצר את התקציר שלו זה סימן ברור לכך שהתקציר שנוצר באופן ידני יכול להיות מדויק יותר ויש לנסות לשפר את המצב…

תגיות וקטגוריות נפוצות ביותר באתרי וורדפרס  זהו כלי שהשימוש הנכון בו יוצר סדר בתוכן לא רק עבור הגולש כי אם בראש ובראשונה עבור מנוע החיפוש. התגיות מהוות בעצם ידיות למגירות התוכן וכך נוכל לשלוף תוכן מסוים באמצעות השימוש בתגית, בכל פעם שנפתח מאמר בנושא רשלנות ונצרף אותו למאגר. הוא יתווסף לרשימה ההולכת וגדלה של המאמרים שמשוייכים לביטוי זה ,כך לסיכום : כשנרצה לקדם ביטוי ואיגדנו סביבו כמות של מאמרים,אם זה בקטגוריה או בתג,עמוד זה המכיל אסופה יהיה בעל השפעה גדולה למדי על מנוע החיפוש.

 ואלידציה ואופטימיזציה  הביטוי אופטימיזציה מסכם את כל מה שנאמר עד עכשיו מיטוב אם תרצו. הכיווץ והדחיסה, החשיבה והמיטוב של התכנים אם זה ע"י קישורים או כתיבה, אם זה על ידי מחקר או שינוי, האופטימיזציה הזו היא היא קידום האתרים SEO Site Engine Optimization… המושג עצמו מבלבל כי הוא מאוד כוללני מתחיל מכתיבת תוכן בראש ובראשונה ומעל הכל דרושה ההבנה הברורה,מהו המושג שאנחנו מעוניינים לקדם דרך אגב, שום דבר ממה שנכתב כאן אינו חקוק בסלע ומנועי החיפוש ובראשם גוגל משנים את חוקי המשחק מפעם לפעם, מה שמכריח אותנו מקדמי האתרים לנקוט בדרכים רעננות וללמוד ולהסתגל לשטח בכל פעם מחדש… ואלידציה היא עמידה בתקן של הW3C דהיינו מכון התקנים של הרשת… אם האתר שלנו מכיל יותר מדי שגיאות בקוד או אפילו שהעמוד שיצרנו מכיל טעויות תכנות רבות מדי הדבר יקשה על מנועי החיפוש ובכלל אנחנו עוברים לעידן של קוד הרבה יותר נקי ועיצוב שהולך ונהיה מתוחכם הדרך לבדוק ואלידציה היא שרך האתר של הW3C שם ניתן לבדוק את תקינות הקוד ואת תקינות העיצוב שימו לב אין צורך "לעבור" את המבחן עבור כל עמוד בשלמות הרבה שגיאות הם סמנטיות ונוצרות באופן גנרי כחלק מפעולת שרשרת מספיק למשל לנקות כמה שגיאות והרבה שגיאות אחרות ייעלמו מה שכן חשוב הוא להמנע ממצב שבו יהיה לעמוד שלנו כמות שגיאות גדולה |

About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

10 CommentsLeave a comment

  • יונתן וזוהר, הפוסט בהיר ומבהיר את הנקודות הבסיסיות.
    כמה הערות והארות:
    1. הביטוי "רשלנות רפואית" מחופש יותר מ"רשלנות". הסיבה שראית נפח חיפושים גבוה יותר ל"רשלנות", היא שבדקת התאמה רחבה ולא מדוייקת. במחקר מילות מפתח חשוב לבדוק גם את ההתאמה המדוייקת וגם את הרחבה. ההפרש ביניהם, במקרים רבים, נותן מושג טוב לגבי הזנב הארוך (לא בדוגמא הזו).
    2. פופולאריות החיפושים על ביטוי לא קובעת את כדאיות הקידום שלו. יתכן שיש יותר חיפושים על "עורך דין" מאשר על "רשלנות רפואית" אבל החיפושים על "עורך דין" משקפים לקוחות שזקוקים לכתיבת צוואה ב 500 ש"ח ואילו רשלנות רפואית זה תיק של עשרות אלפי ש"ח. גם על המילה "דג" יש המון חיפושים אבל זה לא אומר שחנות דגים צריכה לשאוף לקדם עליה. המחקר צריך לקחת בחשבון פרמטרים רבים, בעיקר את מידת ההתאמה של הביטוי למטרת האתר וכן את יכולת ההמרה שלו. כמות החיפושים הנרחבת יכולה לתת מושג כלשהו, אבל אין להסיק דבר ממנה בלבד לגבי כדאיות הקידום.
    3. מידת תחרותיות של ביטוי לא נמדדת ע"ס נוכחות הביטוי בתוצאות בדף הראשון. חפש את הביטוי "ברוכים הבאים" ותראה שנוכחותו בולטת מאד. ובכל זאת, זה ביטוי שתוכל בקלות לקדם למקום הראשון. גם לא חשוב כמה חברות קידום מתחרות על ביטוי מסויים. חשוב כמה משאבים הן משקיעות. מילות מפתח יש לכולם, התחרות האמיתית נמדדת בפרמטרים כמו איכות הקישורים. אני דוקא כן בעד שימוש בכלי SEO מתקדמים לצורך ניתוח תחרותיות, איכות קישורים נכנסים, קצב גידול כמות הקישורים, קצב גידול האתר מבחינת כמות הדפים, ותק האתר וכו'. צריך גם לזכור שהמתחרים שלך הם לא רק בדף הראשון. הם גם אלו שהיום במקום 40 ובעוד חודש ייכנסו לדף הראשון.

  • הפצתי לכל הצוות ואני יכולה לומר באחריות שהפוסט הזה מעורר השראה וקורא לאנשים לפעולה. אחרת איך אפשר להסביר את הרוח הגבית שהנושא הזה קיבל אצלנו עכשיו… תודה!

  • הי,
    רציתי לדעת מה עמדתך לגבי שימוש בטקסט חבוי לצורך הנגשת האתר. טקסט כמו דילוג לתוכן, כותרת חבויה כאשר הכותרת המקורית אנה טקסטואלית או הסבר נוסף וקצר רק למשתמשי קורא מסך.
    ישנה סברה שאומרת, שגוגל מסמנת אתרים כאלה, המחביאים טקסט, כאתרי SPAM.
    תודה. טליה.

  • הי – יש כמה נושאים שעלו…
    נתחיל ממיכל – את אומרת דברים בהחלט מדויקים ועמוקים, לא לכל אחד יש גישה לתכונות שהזכרת – אבל נקודת המבט שלך בהחלט מעוררת השראה ומרחיבה בהרבה מובנים את הנקודות שנגעתי בהן…

    טליה- דילוג לתוכן הוא רעיון טוב מאוד כי זה גם יוצר לינקים פנימיים מעוגנים וגוגל אוהב את זה
    וזה נוח לקוראים.

    כותרת חבויה היא לא רעיון טוב – למה את רוצה ליצור כותרת שונה
    ?
    דרך אגב – כן ניתן ליצור כותרת עבור גוגל שתהיה שונה ולינק שונה משם הכותרת

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address