Mobile is Eating Advertising

pwc2014

הדו"ח המצורף של PWC יהווה את תוכנה של רשומה זו, המסמך עוסק במפת הפרסום הדיגיטלית בשנת 2014 והוא עתיר מידע ומשקף בדטה פרטנית מבט על שנת הפעילות הקודמת ומה הם המקומות עליהם אנחנו צריכים להסתכל בשנה הנוכחית. החלטתי למקד את הרשומה בפרק המשמעותי ביותר במסמך זה והוא : התעצמות מסך המובייל בידיים של המפרסמים והמשווקים או כפי שקראתי לרשומה הזו במילים יותר מדויקות- Mobile is Eating Advertising.

pwc20141

מהנתונים של המחקר עולה כי מובייל הופך להיות מגש המסר השני בגודלו בכל תעשיית הפרסום הדיגיטלית, ההוצאה על מודעות במובייל ממשיכה לצמוח ולתפוס נתחים משמעותיים בשוק המודעות והפרסום הדיגיטלי בעולם. קטגורית המובייל הגיעה למקום השני עם מחזורים של 25 אחוז משוק הפרסום, ונמצאת בלג אחד מאחור שוק הSearch- שמחזיק 38 אחוז מכל הוצאת הפרסום בדיגיטל.

באוברוול, שוק הפרסום הדיגיטלי גדל וצמח ב16 אחוז ב2014 והגיע למחזורים של 49.5 מיליארד דולר. המחקר של PWC שובר את שוק הפרסום במובייל לשלושה ורטיקלים- Search, דיספלי ו"אחרים"- הכוללים גם סושייל, ניתן לראות את ההתעצמות של הפרסום במובייל בשני הגרפים שצירפתי עבורכם מעל ומתחת לפסקה זו.

bii iab mobile advertising revenue

בחלוקה של הורטיקלים השונים לפרסום במובייל ניתן לראות כי מובייל וסושייל ראו את הגידול המשמעותי ביותר לשנת 2014. הפרסום המובייל צמח בצורה משמעותית ב76 אחוז בשנת 2014, ופרסום בסושייל מדיה צמח וגדל ב57 אחוז, חשוב לי להוסיף כי יותר ויותר ניתן לראות כי מובייל זה סושייל וסושייל זה מובייל- ההתנהגות של הגולשים במובייל מוסטת אל זירות הסושייל השונות ומגש הפרסום צריך להתכייל בהתאם. חשוב להתמקד בנתונים של המחקר שמראים כי שלמרות שSearch עדיין מהווה את הקטגוריה הדומיננטית בכל הקשור לרווניוז משוק הפרסום הדיגיטלי, זו קטגוריה שנחלשת כי היא גדלה וצמחה רק ב3 אחוז בשנת 2014.

< מוביל Search מהווה 49 אחוז מכל הרווחים במודעות במובייל ב2014, כשהשאר מתפצל בין מודעות בנרים, וידיאו, אודיו, וחסויות, וכמובן גם ריץ מדיה במובייל.

< כפי שכתבתי בכותרת של הפוסט הפרסום במובייל "אוכל" את העוגה הכללית של הפרסום הדיגיטלי- גם מהSearch וגם מהרווחים שמגיעים מהבנרים. עקומת הגידול במובייל עלתה ובאה ללא ספק על חשבון הדיספלי הרגיל בדיגיטל.

< תעשיית הפרסום במובייל עדיין רחוקה מלהיות מדע מדויק, היא אמנם גדלה והמגמה מראה שאף תגדל בשנת הפעילות הנוכחית, ככל שהמטריקות של הפרסום במובייל הופכות להיות יותר מדויקות והאנליזה מאפשרת להבין מה עובד בתפיסה של קרוס מסכים אל מול הלקוחות- כך גם הפרסום במובייל ימשיך לגדול ויגיע לפוטנציאל האמיתי שלו, כשזה מתכתב לחלוטין עם הרגלי השימושים של הגולשים ברשת.

מילת סיכום. צירפתי עבורכם את המחקר המלא, כפי שאמרתי אני הוצאתי מתוכו רק את ההייחסות הספציפית לפרק המובייל שמבחינתי מהווה את הדרייבר המשמעותי ביותר ואת השינוי הדרמטי אותו כולם צריכים להפנים. אני ממליצה לכם בחום להסתכל במחקר בעצמכם ולקחת ממנו נתונים שרלוונטים עבורכם.

About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address