Writing Interesting Content

 

מטרת הרשומה הזו היא לברר מהי כתיבה מעניינת למתחמי הסושייל מדיה שלכם,  אבל, למען האמת התכוונתי לא רק לעניין חשוב זה אלא אף ליותר מכך. לעתים תכופות אני שומעת בקורסים, בהרצאות, בימי עיון על כך שהמלך החדש הוא התוכן ושכולם השנה ובשנה הבאה ייקחו חלק ויעשו שימוש בכלי המדיה החברתית. בשלב מסוים קצת נדהמתי לגלות את הפער בין האמירה המאוד נחרצת על התוכן ובין העובדה שכמעט שלא מסבירים בשום מקום מה זה אומר תוכן טוב, ויתרה מכך, איך אני, אדם מהשורה יכול להתחיל לכתוב באופן אפקטיבי שיוביל לתכליתו |

הרשומה סובבת כמקור השראה בדוגמא של הסרט שצירפתי לכם :   סיפורה של שקית. לפעמים 'הרעיון הגדול' בכלל לא טמון בהפקה כי אם בהמצאה פשוטה : (תודה לאייל מרקוס ) במרכז הרשומה אני מעמידה את הסרטון כשהכוונה היא "להוכיח" לכם שהנושא הוא רק חלק מהסיפור מה שקורה סביבו והעולמות שאנחנו מחברים אליו עושים את ההבדל ומוסיפים לו את הסגנון ואת העניין. אפרק לגורמים את הדוגמא עם כלים עבורכם …

 

Spice |   מוכרת לכולנו ההשתוקקות המתמדת לתִּבלוּן. תמיד אנו נוהגים לחפש את נקודות הממשק המתובלות, מלאות העניין, המקוריות והשונות. חלקנו נהנים מנסיעות לחו”ל, חלקנו מרכישה חדשה. חלקנו מ'סתם' ארוחה טובה עשירה בתבלינים כמובן. כך גם עולם התוכן יכול להיות מלא ורווי בתבלינים ובטעם. מתברר כי בנקודה זו לא צריך ללכת רחוק בעיני, שכּן התבלין האמיתי הוא אנחנו. מעצם העובדה שנחלוק מהחוויה שלנו, מהמקום שריגש אותנו או, בדומה לכך, נשתף את הקורא בתוכן שריגש אותנו בחוויה של הזולת, הרי כבר בחרנו בתבלין הנכון. השיתוף יכול לקבל ביטוי בתמונה, בסרט, בלינק למקום שאסור להחמיץ ועוד… זכרו את חוכמת החיים הפשוטה הטמונה בסגולתנו להתרגש מהדברים הקטנים והפשוטים. קל מאוד לתבל את התוכן אם מסתכלים עליו מנקודת מבט זו :  אם אתם תהיו נוכחים בסיפור והדברים שריגשו אתכם יוצגו שם כהווייתם, לבטח תהיה זו ארוחה מתובלת כדבעי.

Personal |   אני מאוד בעד האלמנט האישי. זו אינה גחמה אלא יש מאחוריה צידוק והיגיון שעיקרם : המחשה והנפשה מנקודת מבט אישית של מסרים הנובעים ממקום אנושי מנגישה את הסיפור ולוקחת אותו צעד קדימה לקראת הקשב והטיית האוזן מצד הקהל שלכם. אולי יש בכך שמץ מציצנות ? ואולי גם חשוב לנו להכיר רגשות של אחרים כי כך נוח לנו יותר עם הרגשות שלנו ? מכל מקום, העובדה נשארת בעינה כי ברגע שאתם מכניסים את הצד האישי והאנושי הסיפור מקבל 'רטיבות' ומאפשר תחושת שייכות |

Point of View |   לעתים קרובות אני נתקלת באותו נושא בכמה בלוגים שונים. מהזווית שמשכה את תשומת ליבי  אוכל לומר כי מה ש'עושה את ההבדל' הוא נקודת המבט החדשה, הראשומון , עצם העובדה שאתם מספרים את הסיפור מנקודת מבטכם, כל אלה תמיד יוסיפו לו נופך חדש ואחר. כמו כן, קחו בחשבון שזו העוצמה הממשית שהתגלתה בימינו בעולם הבלוגוספרייה, שבו אנחנו קוראים ונתקלים בהמון תכנים ולבסוף בסיכום התופעה אנחנו נתחבר אל המקום ואל האיש אשר ידע להגיש את הסיפור מנקודת מבטו הייחודית. יכול מאוד להיות שאת אותו סיפור נראה במספר מקומות שונים. אבל, עדיין, החיבור האמיתי שלנו יהיה למי שמספר לנו את הסיפור בדרך שנדע “לאכול אותו” |

Tips & Solutions |   חשוב בעיני שתזכרו שבכל פעם שאתם כותבים משהו תקפידו להשאיר טביעת רגל בעלת ערך, משהו שאפשר לקחת איתי לצידנית לקראת ההמשך, משהו שלא היה לי לפני קריאת הטכסט או שמצד שני גרם לי להסתכל במבט חדש על דבר שיש לי ולהשתמש בו באופן שונה. משהו שלקחתי מפה ומרגע זה הוא “משתדך” עם מה שיש לי באופן כזה שנוצרת יצירה חדשה |

Button Press |   הכפתורים שעליהם נלחץ הם כפתורים ש'שווה' לחשוב עליהם לצורכי תכנון, כפתורים יכולים להופיע במסווה של כפתורי רגש, כפתורי עניין, כפתורים שמזכירים לי משהו היסטורי או כפתורים הקשורים למקורות ההנאה שלי. נוף, אוכל, ילדים, עצבות ושמחה אלו כפתורים פשוטים אך חזקים כי הם מסמנים שייכות ומשהו מוכר שאני יכול להזדהות איתו בקלות |

Theme Song |   חשוב לאמץ שיר נושא ולקבל את הכלל ששיר הנושא שלכם תמיד, אבל תמיד, יוכל להתמזג עם שירים נקודתיים אחרים לאורך הדרך. אמנם הסגנון המוסיקלי של הכתיבה שלכם יכתיב מיתוג, יכתיב נוכחות ברורה אבל אם לפעמים תכניסו לתוכו כלי נשיפה או חצוצרה לא צפויה, גם הגוון שלכם יקבל פתאום נופך חדשני ומעניין מהסוג שיחזיר את הקוראים שלכם אל מרכז העניינים שאותו תרצו ליצור |

Be Different |   לא חובה להתאמץ להיות שונה, מובטח לכם שבכל מקרה בכל אחד מאיתנו יש משהו שונה כך שאם תשימו את עצמכם בפרונט השונות תבלוט בכל מקרה. חשוב לא לעבוד בזה קשה ככל שנהיה אנחנו : פשוטים, אמיתיים המיוחד והאחר יקבל טון ויבדיל אותנו מהאחרים |

 PinPoint |   אישית אני תמיד אוהבת לסגור את הסיפור באופן שישאיר טעם של עוד. מה יהיה בהמשך ? לאן אנחנו צועדים ? זהו בלוג ובמהותו הוא יומן רשת , סיפור בהמשכים. סגירה יכולה להיות תוספת של תבלין מתוק ממש כמו הקינוח בארוחה. כמו כן הסגירה יכולה להתבטא ב“חילוץ” הנקודות המרכזיות והתובנות המשמעותיות של הרשומה הנוכחית. מטרתה של הסגירה היא ליצור הרגשה של שייכות ולעורר רצון לחזור. אין כמו לקוחות חדשים אבל הכי חשוב לדעת לשמור היטב ולטפח את הקיימים.

About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

13 CommentsLeave a comment

  • זהר יקרה!
    משובח ביותר. את מרעננת ומתבלת ומפתיעה כל יום, שעה, מחדש.
    אני חוזרת בגלל התיבול ועיקר המצרכים של התבשילים שלך.
    איזה מרענן על הבוקר של שבת!
    תודה,
    סנדרה

  • פוסט מדהים שבאמת מעניק כלים חשובים לכל מי שעוסק ומייצר תוכן ברשת. הייתי ממליץ לגזור ולשמור את הטיפים הללו ולחזור ולקרוא אותם שוב מידי פעם כדי להיזכר כיצד לרענן את איכות הכתיבה והיצירה. המון תודה זהר!

  • היי זהר,
    נגעת בנקודות הנכונות של יצירת קשר "אחד על אחד" בין הכותב ובין הקורא ומנסיון בהעברת הרצאות זה נכון גם בין מרצה ומשתתפים. יצירת נופך אישי ושימוש בחומרים אישיים (תמונות של ילדים, משהו מהווי הבית) שיש בהם משהו מהמציצנות יוצרים את הקשר הזה. הכנסת טיזרים בסגנון אקדח שנגלה במערכה הראשונה יורה במערכה השלישית וגירויים שיוצרים סקרנות לבאות כמו בבניית סיפור מתח הם דרך נכונה לכתיבה מעניינת.
    ביי
    יורם

  • זהר,
    תודה על המידע החשוב והמרתק.
    אני רוצה לציין שבכל הכנסים והימי עיון מדגישים שהתוכן צריך להיות בעל ערך ועניין רק שאף אחד לא טרח לפרק זאת לפרטים כפי שעשית זאת את – ותודה רבה על כך.
    יונית
    שדרוג עסקים באינטרנט

  • זהר יקירה,
    כמו שאת יודעת אני איתך לגמרי על הזוית האישית בכל פוסט. לעתים קרובות מפתיעה את עצמי, כי בעבר הייתי אומרת שאני אדם סגור יחסית, ולא בקלות משחררת מידע אישי. והנה פתאום בבלוג חושפת את חיי, אותי, הכל.
    מבינה היום שגם כשחושפים אפשר להשאיר את הדברים שחשוב לשמור בפרטי – פרטיים, ושהחשיפה והפרספקטיבה האישית מאפשרת לאנשים להתחבר. הטקסט האישי נוגע בהם ומפעיל דברים מקסימים שלעתים לוקחים אותם הרבה יותר רחוק ממה שדמיינתי כשכתבתי.

    מאד מסכימה עם עניין הטיפים/כלים לדרך – לתת תמיד משהו שאנשים ייקחו איתם. ארגז כלים כפי שאת מכנה אותו בד"כ.

    ועניין ה Theme Song – עדיין צריכה לערבל ולהבין מה זה אומר מבחינתי…
    תודה!! מורית

  • טוב זוהר לפי כמות התגובות מסתבר – שפגעת בול !

    אני מזדהה עם האמירה שאין כמו סיפור אישי, אמיתי שמגיע מהלב ליצור הזדהות ואמינות עם הקהל, יחד עם זאת איך נדע שהסיפור שלנו באמת טוב ? באמת מעניין ?

  • תודה לכל המגיבים . החלטתי ללכת רחוק עם הרעיון ולייצר פוסט המשך מעין בית ספר לייצירת תוכן . פרטים בקרוב ….

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address