Cannes Lions 2012 | Red Tomato VIP

 

הרבה פעמים קל לנו יותר להבין איך להשתלב בהזדמנות של התקופה הטכנולוגית הזו ובאמצעים הדיגיטליים שהיא מספקת לטובת העסק שלנודרך למידה מדוגמאות של מותגים אחרים. לכן, החלטתי – כחלק מסדרת הפוסטים שלי על פסטיבל קאן – לעשות סוג של שירות עבורכם ולהביא לכם (בִּילְד אִין בתוך סדרת הפוסטים מהכנס) – סדרה של קייס סטאדיז מעניינים אליהם נחשפתי. אשטח בפניכם אמירות שנשמעו בכנס על נושאי הדוגמאות אותן בחרתי וכמו כן אצרף לכם לינקים וסרטוני וידיאו על מנת שתוכלו להתרשם ולקחת מתוכם לארגז הכלים שלכם.

לקייס סטאדי הראשון קוראים : Red Tomato VIP Fridge Magnet | מהלך מקסים של עסק לפיצות בהזמנה הביתה שיצר מתקן אשר מתמגנט על המקרר ובכל פעם שנחוש רעב, נוכל למעשה ללחוץ על כפתור שמתחבר אל אתר של החברה אשר יודע לאתר את הלוקיישן שלנו – ומכין לנו פיצה בהזמנה ישירה. התובנה שבבסיס המהלך יושבת על כמה דברים חזקים – הצורך {או הנטייה שלנו) לאכול ברגע שאנו ניצבים מול המקרר הריק והפתרון המיידי שאינו מצריך מאיתנו יותר מדי מאמץ. כמו כן הפיתרון מוצלח הודות לעובדה שאנחנו מקבלים שירות שמבוסס על פי הזמן והמקום ברגע שאנו זקוקים לו.

בתמונות המצורפות תוכלו לראות קטעים מההרצאה בקאן – ויחד אתם גם שקף חשוב שמדבר על תוצאות הקמפיין המיוחד הזה : ההשקעה במהלך – 9000$. שימו לב לנתונים המדהימים על כמות הלקוחות החדשים שהגיעו בשל המהלך, כמות האימפרשנים ועל נתוני  העלייה המשמעותית במכירות הלכה למעשה – עלייה של 500 אחוז !

צירפתי לכם לינק של האתר וצילום מסך בו ניתן לראות פרטים נוספים על המהלך - Link | שימו לב לא רק למהלך אלא גם למיתוג שלו – VIP – משמע לקוח מועדף שמקבל יחס שונה מאחרים בשל ההשתתפות שלו. עוגנים כאלו גורמים ללקוחות לשתף ולהרגיש כחלק מהסיפור ומי שמחוברים למהלכי המותג.

זהו סרטון הפרסומת הויראלי שיוּצַר עבור המהלך

זהו סרטון ההסברה שמדגים איך משתמשים בשירות. הסרטון מסביר לכל לקוחות הVIP שקיבלו את המתקן איך מתקינים אותו מעשית ואיך משתמשים בו – הכל נתמך בעקרון חכם ועל טהרת הפשטות.

לסיכום, מבחינתי, שוב אנחנו רואים איך קריאטיב חכם (המלווה בשימוש יעיל ונכון בטכנולוגיה), כרוך ביציאה מתחומי הקופסא השיווקים תקשורתיים ומסוגל לייצר משהו חדש ושונה . אני חושבת שלקראת עריכת תוכניות 2013 עליכם להכניס לארגז כלי העבודה שלכם מספר רכיבים חיוניים: מעט אומץ, מעט תעוזה, "קצת ביצים" והרבה חשיבה קריאטיבית שמאפשרת לכם לפעול קצת אחרת ולייצר בידול, חיבור ושיחה.

About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

1 CommentLeave a comment

  • […] פוסט שני | כשפיצריה הופכת להיות טכנולוגית – הקייס סטאדי הראשון ניקרא : Red Tomato VIP Fridge Magnet | מהלך מקסים של עסק לפיצות בהזמנה הביתה שיצר מתקן אשר מתמגנט על המקרר ובכל פעם שנחוש רעב, נוכל למעשה ללחוץ על כפתור שמתחבר אל אתר החברה אשר יודע לאתר את הלוקיישן שלנו – ומכין לנו פיצה בהזמנה ישירה. התובנה שבבסיס המהלך יושבת על כמה איפיונים חזקים – הצורך {או הנטייה שלנו) לאכול ברגע שאנו ניצבים מול המקרר הריק והפתרון המיידי שאינו מצריך מאיתנו יותר מדי מאמץ. כמו כן הפיתרון מוצלח הודות לעובדה שאנחנו מקבלים שירות שמבוסס על פי הזמן והמקום ברגע שאנו זקוקים לו. לקריאת הפוסט המלא : Link. […]

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address