Facebook VS Google or Not ?

 

 

פוסט מחשבות פילוספיות ש"צמח" לי  מפוסט אחר שכתבתי בעבר על הLike החדש של Facebook | הפוסט גרם לי תוך כדי כתיבתו לתת את הדעת על מלחמת הנוכחות ברשת ועל יצירת חדשנות שבעיניי נעשית בדרך המקורית ביותר : יצירתיות שמתפתחת בתוך מסגרת קיימת ומפיקה מסגרת חדשה, דהיינו מקום חדשני חדש. בעיני זו אמנות במלוא מובן המילה, שמתבטאת במיוחד בפיתוח היצירתי של הפרטים הקטנים, כשווה ערך לחדשנות בפירורים. במלחמת החדשנות החכמה צריך לדעת לעקוף את ציר התנועה המרכזי ולפרוץ צירי תנועה חדשים. למיטב הבנתי אין ספק כי Facebook מצאה את הדרך האותנטית ואת הbypass מול Google שהרי הצליחה להעביר מסר ישיר וברור, שאומר : אין לנו בעיה שתמשיכו להיות חלון האינטרנט של העולם, כל עוד תוצאת החיפוש האולטימטיבית תהיה פייסבוקית בין כך ובין כך |

 

 

השלב שבו נוכחתי בבירור שהתופעה אכן מתפתחת בכיוון מובהק  היה כשLinkedin החליטו להכניס את הLike לשפת הנוכחות בזירה עצם העובדה שרשת חברתית במיצוב עסקי לחלוטין נכנעת לתכתיב חברתי עוררה אותי להתייחס לדבר ולהשקיע בכך 'שעות נוספות'. שפת הFacebook של הLike אשר "מקבלת רגליים ארוכות" ושולחת את המסר למחוזות חדשים, כמעט מחוזות אסורים, חיזקה אצלי את ההתרשמות הזו. אין ספק שהשפה האינטרנטית משפיעה עלינו גם בתחום השפה האון ליינית ויוצרת השלכות גם על עולמות חדשים כדוגמת העולם העסקי |

הרשת הופכת ל Facebook | וכולנו משלבים ידיים עם התופעה ונותנים לה את האפשרות להתממש.  אני משוכנעת שכל זה נובע מהעובדה שמי שמנהלים את המהלכים בFacebook חשבו היטב על הנדסת המהלך ובנו ארכיטקטורה נכונה לתיעול זרימת המידע. הם ידעו "ללחוץ על הכפתורים הנכונים" שכן הניחו שהדרך שבה אנחנו קשורים לFacebook מחזקת אותנו ועונה באופן ישיר על הצרכים במפת האינטרסים שלנו. אם כל אחד מאיתנו יכול להיות שותף להצלחה הגדולה שלהם מה תהיה אפוא הסיבה שלא נשלב ידיים עם הרעיון המוצלח ונשתף איתו פעולה |

הLike כבר ניטמע בתוך השפה | ובכך מדגים איך Facebook כובשת  לא רק את המציאות האון ליינית כי אם גם את המציאות האוף ליינית. קראתי בבלוג המעולה של אבי לן ציטוט של סטאטוס נועה אנגל שחיזק מבחינתי את העיקרון הזה. למיטב הבנתי יצירת השפה הפייסבוקית מקבלת כיוון הרבה יותר ממשי ממה שיכולנו לשער. הכיבוש המתפשט על העולם המציאותי הרבה יותר גדול מכיבוש הרשת ואכן הוא מקבל כבר היום ביטוי גם בעולם הפיזי. הרגלי הצריכה שלנו והדרך בה אנחנו מתקשרים, באים במגע עם אנשים, מכירים ויוצרים עסקים וחברויות עוברים שינוי וכולם נעשים חברתיים ו"מדברים חברתית". גם אם זה לא היה הMain באסטרטגיה שלנו קודם לכן. בהכרח  העובדה שFacebook מחזיקה במושכות הללו נותנת לה תיקוף של משנה שפה, משנה תקשורת ומשנה מציאות. אמנם ברור לי שאני קצת מותחת את הרעיון אל הקיצון אבל הדבר נעשה לשם חידוד הדברים והפיכת המסר ל Vibe רועש במידה כזאת שלא תוכלו להתעלם ממנו |

 

 

 

 

 

בכתבה שקראתי לאחרונה דובר בהרחבה על כך שFacebook נכנסת לעולם החיפוש לינק   בעיני, מעצם העובדה  שFacebook מרגילה אותנו לתכתיבים שלה, היא גם גורמת לנו לשתף פעולה ולהחדיר אותה אל תוך האתרים שלנו כחלק אינטגראלי של העשייה שלנו. השיטה דומה לא מעט לתכתיבים שGoogle הרגילה אותנו אליהם בעבר ולמען האמת גם בהווה : באם רצינו לייצר תוצאת חיפוש טובה יותר. ההבדל המשמעותי נעוץ בתכונת הנראות שאופיינית לדרך בה Facebook בחרה לפעול. הנראות של התכתיבים שלה באתרים שלנו מקבלת ביטוי מיידי. בטבעיות וכמעט ללא היסוס אנחנו מכניסים "דיירים חדשים לביתנו" ונותנים להם להיות שותפים מלאים למתחמים שלנו : הכול כמובן מנקודת המבט של אינטרס משותף מתוך ההבנה ששיתוף פעולה זה ידרבן את העשייה הפרטנית שלי לגלוש על גלי ההצלחה העצומה של המתחם הזה |

אין פלא אפוא שלמנכ”ל ולבעלים Facebook אין ממה לחשוש מצד Twitter  לינק    שכן אם נלך בעקבות האנלוגיה שלי, נמצא שגם התעבורה בTwitter בסופו של דבר מובילה כיום לתוצאת חיפוש פייסבוקית ! בכך Facebook עוד מחזקת את המתחם ואת שלוחותיו. הזרועות ששלחה מוטמנות בדפי האינטרנט כולם |

לסיכום  אני מתארת לעצמי שהעתיד הקרוב מזַמֵן לנו עוד הרבה הפתעות ושינויים ובעיני זה הדבר שהופך את כל סיפור הרשת לאירוע אותנטי,מקסים, חי ו"בועט" … ועל כל פנים, עניין זה מספק לי המון חומר למחקר ולכתיבה |

         

About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

3 CommentsLeave a comment

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address