The Future Conference 2.0

 

מחשבות על כנס העתיד |  הרשומה שהתחלתי בזה משולה לַמחשבות שעוברות בראשי מזה זמן רב ועוסקות בסוגייה “כנס העתיד לאן ?” אחת השאלות החזקות אשר מהדהדות בראשי היא : האם הכנס הבא צריך להיות בתפישה של הרשת החברתית. האם יש צורך לייצר חשיבה אשר מתמהלת את כנס העתיד להתרחשות של עולם המדיה החברתית ולוקחת ממנו את עוגני הכוח ומחזקת אותם במציאות אוף ליינית ? |

ה"Open Graph" של הכנסים | כצעד פתיחה אני יוצאת מתפישת העולם של Facebook אשר שואפים להגיע למצב שבו המתחם לא יהיה עוד ממוקם במקום אחד אלא ישלח את זרועותיו לרשת כולה ושמנקודת זמן זו למעשה כל דף ברשת יוכל להפוך לדף של Facebook. הזרועות הללו מצביעות על חיבור, קשר, שיתוף פעולה ובעיקרו של עניין על זמינות בכפר הגלובאלי. לאור זאת, אם אכן התפישה של כנס העתיד הייתה יוצאת משם, לכאורה הכנס לא היה נשאר רק במקום המוגדר שנקבע לכנס אלא מתרחש בפועל בד בבד בכמה מקומות בנפרד וכך מקבל חשיפה וכוח גם במציאות און ליינית מקבילה, ובמלים אחרות מייצר הלכה למעשה סינרגיה |

התֵמה של האירוע | אני משרטטת  בפניכם את הדברים כפי שאני רואה אותם. נקודת המוצא שלי היא אינטרנט עם דגש חברתי, והשחקן המרכזי הוא הקשר. מתוך כך אני מרשה לעצמי לגלוש מעֵבר למקובל ולהכריז שההיררכיה שמשתנה לנגד עינינו מאפשרת כיום לשחקנים חדשים לקבל בולטות. התמה של האירוע תומכת ברעיון הקשר, המינגלינג , הרצון להיכרות וליצירת קשרים באופן שהיא מספקת לו כוחות רעננים ומאפשרת לו ממשקי פעילות חדשים על מנת שיעובה הלכה למעשה. אם נבדוק את הדבר בכנות הרי זו מטרתו המקורית של כנס באשר הוא, שכן רעיון הכנס מיסודו הוא לחפש את החברה אשר תקיים את הכנס בעצם השתתפותה ותאפשר לאורחים להיפגש, לייצר קשרים, ליצור היכרויות ולהוליד לידים. לכן, טענתי היא שאם ניקח זאת צעד אחד קדימה ונתפור את הקונספט במרקם התוכן ואף ניתן לו במה הוא למעשה יתעצם ויקבל תפקיד משמעותי יותר |

אסטרטגית דיאלוג |  אין בכוונתי להעביר ביקורת על כנסים המתקיימים כיום, אבל כן ארצה להסב את תשומת הלב לנחיצות 'לפתוח את הראש' ולשנות את Mode התכנון.הרי הכנס יוצא מלכתחילה מהמקום של אסטרטגיית דיאלוג , ואי לכך הוא מאפשר לקהל המוזמן לקחת חלק פעיל מרמת הכניסה, המינגלינג ועד לרמת הדיאלוג במהלך הצגת התוכן והגשתו. הקהל כפקטור שמייצר תוכן הוא קהל מסוג חדש. הוא לוקח חלק בנעשה בתעדוף שלו ומשלים את שרשור הדברים הנאמרים. הוא הופך לעוגן משמעותי במעמד הכנס ומקבל מקום של כבוד שככול הנראה רק יחזק את תחושת החיבור שלו לכנס. באופן זה הוא מרחיב את גבולות הכנס אל מחוץ למסגרת  הנתונה  ולאחר מכן 'יוסיף רגליים' של יחסי ציבור איכותיים, דהיינו ירחיב את במת הכנס גם לאחר שהסתיים |

מטרות ויעדים של כנס ב Mode של רשת חברתית | אם נגדיר את הסיבה ואת הדרך לייצר כנס במוד חברתי הרי כידוע כולנו בסופו של יום משתמשים במעמד הכנס ליצירת קשרים איכותיים ולידים שיובילו לקשרי עבודה אפשריים במיזמים עתידיים. לכן טבעי ומתחייב מתוך הַסדר וההיגיון, שהכנס יחוזק באלמנט החברתי שלו ויקבל מימדים נוספים המאפשרים את חיזוק המינגלינג. מדובר אפוא על מפגש של שחקני התוכן המרכזיים עם קהל היעד, לא רק במעמד הבמה מול הקהל אלא ברמת המפגש הבלתי אמצעי. זוהי ההזדמנות להנגיש את הצד האנושי שלנו ולגרום לכך שהקהל ירגיש כזמין, כחלק מהסיפור, כמחליט וכקובע, במובן שהכוח אצלו בידיים ומהמקום הזה אותו הכוח ינוצל ויועבר הלאה אל מקורות נוספים, שהשפעתם טובה ואיכותית באותה מידה|

 Crowd sourcing | הבמה החדשה | מתאפשרת במה חדשה לשיתוף הקהל ולמיקומו במרכז העניינים, ניתנת לנו היכולת לבנות את הכנס על פי בקשות הקהל והתכנים המעניינים אותו. השימוש בחוכמת ההמונים באופן יזום פרו-אקטיבי וחכם יכול לשנות מקצה לקצה את תוכן הכנס ואיכותו. הכלים הקיימים ברשת מאפשרים לנו להגיע לקהל רחב הממוקד לאינטרס הרצוי ולייצר מעצם השיתוף שיווק ויראלי המקדים את הכנס. מכורח העובדה שתפתחו בפני הקהל קבוצת דיון השוטחת בפניו את תכני הכנס ובזכות שיתופו והזמנתו של הקהל לתת את הדעת על האירוע ולקחת בו חלק, הדבר ייצר עבורכם במה חדשה המועילה לחיזוק קשרים ומינוף שיווקי חכם . כל הפעילות הזאת מעניקה משמעות חדשה למושג מינגלינג : מיזוג דעות והבעת דעה |

עיצוב חברתי 2.0 | כל מי שמכיר אותי יודע שמבחינתי העיצוב קובע ומכתיב חלק גדול מההתרחשות. כנס שמיעד את עצמו לMode 2.0 חייב לקחת בחשבון את נושא העיצוב. החל בהפעלה של קונטרול רום בכנס עצמו באופן שמאפשר לקהל לבחור את התכנים ולראות בנקודת זמן אחת את ריכוז האפשרויות בגדר אגריגטור חי של תכני האירוע, ועד לאפליקציית סלולר התואמת סמארטפונים והמאפשרת לי לראות בLive את תוכניית הכנס. נוסיף לכך שילוב של פינות חברתיות המעודדות את הקהל להגיב בזמן אמת על תכני הכנס, ומטבע הדברים גם שילוב הדעה בתמהיל התוכן המתרקם באותם רגעים ממש הלכה למעשה ועוד …

ממשק אינטרנטי | ערוץ YouTube |  נראה אך טבעי שהכנס גופו יוכל לעלות כול כולו למתחם הממותג בזירת YouTube מתחם בו עולות כל הרצאות הכנס באופן שעל כל הרצאה והרצאה בנפרד ניתן לקיים דיון פתוח תחת קורת גג אחת. המתחם יכול להיות ממותג לחלוטין בצבעי ובתכני הכנס ובכך לשרת שיווקית את הרעיון גם כבילד אפ איכותי לקראת הכנס הבא. עיקר החוכמה יהיה לאסוף את דעות המגיבים, לעשות בהן שימוש ולהצהיר על כך במפורש בשלב תכנון התכנים שעליהם תושתת המשכיות האירוע בשנים הבאות.לתשומת לב: באמרֵנו שהעתיד חשוב יש להדגיש שההווה לא פחות. חיבור בין השניים, דיאלוג ומתן המשכיות לעוצמת הידע המצטבר של ההמון יסמנו את ההבדל וייצרו חדשנות ותנועה אקטיבית במקום בו הכול נראה טריוויאלי וברור מאליו |

והשאלה המתבקשת מאליה היא : האם כנס העתיד אינו בעצם כנס ההווה ?

 לסיכום : הצעדים שאני הייתי עושה לקראת הכנס הבא מתוך השקפת העולם האסטרטגית של שיתוף ומדיה חברתית  

1. קבוצת דיון על התוכן טרום האירוע במתחם מדיה חברתית.

2. הזמנה לאירוע בבחינת חבר מביא חבר דרך כלי המדיה החברתית.

3. בילד אפ חברתי מיקוד שיווקי על באי הכנס.

4. תימהול קהילת בלוגרים אשר ייקחו חלק באירוע : אלה ישתלבו בכתיבת התוכן ויסַקרו אותו במהלך הכנס ולאחריו.

5. מינגלינג של אנשי התוכן המתוכננים לאירוע עם הקהל המוזמן במעמד הכנס.

6. במה פתוחה : דיאלוג במהלך האירוע בצורה שמשתפת את הקהל המוזמן.

7. שיווק האירוע כלפי חוץ ותקשורו לקהל הרחב, תוך מתן מקום לתגובות העולות במהלך האירוע.

8. יצירת קשר עין ודיאלוג מתמיד עם הקהל במהלך הכנס בהתייחס לתכנים המועברים.

9. ערוץ YouTube המשכי לאירוע המאפשר מתן במה לביקורת, לרעיונות ולהארות לכנס הבא.

10. שילוב התובנה וחוכמת ההמונים תוך מתן קרדיט למשתתפים לשם תכנון הכנס הבא.

מצרפת לכם מצגת מדליקה ש"פותחת את הראש" בַּיחס לעתיד ובַּיחס לחדשנות באופן כללי

 

 

About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

5 CommentsLeave a comment

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address