Cannes Lions 2012 | Okamoto Freedom Project

 

כפי שהבטחתי לכם, כחלק מסדרת הפוסטים על אירועי קאן אני מביאה לכאן קייס סטאדיז מעניינים שהוצגו בפסטיבל. הפעם, אני רוצה לחשוף אתכם לפעילות מדליקה שבסיסה נמצא בסינגפור. מדובר בחברה יצרנית לקונדומים שצריכה להתמודד עם העובדה שהקהל הצעיר בסינגפור מתגורר עם ההורים עד החתונה ולמעשה מוגבל במבחר המקומות בהם הוא עושה סקס. – בדרך כלל הפתרון שנמצא לרשות קהל זה הוא סקס במושב האחורי של הרכב. מכיוון שלקהל יש בעיה הריהי הופכת לקושי מבחינת ההפצה של המוצר עבור החברה. לכן, החברה יצרה סט של מוצרים וכן גם יוטיליטיס שיכולים לעזור לקהל הצעיר “לבצע את זממם”. הָחֵל באפליקציה לאיפון שמזהירה אותם כשמישהו מתקרב ועד לוילון לרכב שמסתיר את מה שקורה בפנים. אכן זהו קונספט משוגע שהולך עד הסוף עם הרעיון, והפוסט מסקר את הפתרונות בליוויַת דוגמאות מהאתר וסרטים שמציגים גם את המוצר וגם את האפליקציה המדליקה.

האתר | האתר למעשה משמש כאתר הסברה לצעירים ומנחה אותם איך ניתן לעשות סקס למרות המגבלות וכן מצייד אותם בכלים מתאימים, כגון – קניית הקנדומים, כיסוי לחלק האחורי של הרכב ואפליקציה שמזהירה אותם אם מישהו מתקרב אל הרכב בזמן הפעולה. כל האתר מעוצב בשפה מאוד הומוריסטית ומאוירת שמצליחה לטשטש את גבולות האבסורד ולהפוך את הפתרון למציאותי תוך שהוא מדבר בשפה של קהל היעד.

סרט הסברה | בכל מדורי האתר יש סרטוני הסברה שמנחים את הצעירים איך להתמודד מעשית עם הדילמה ועם הפתרונות שהמותג מציע להם. שווה לראות , וצירפתי לכם את אחד מסרטוני ההסברה.

האפליקציה | האפליקציה זמינה להם באפ סטור ומאפשרת להם לסמן את המקום בו הם נמצאים ולקבל התראה על כך שמישהו מתקרב אליהם – שלא יסתבכו.

לסיכום | זו דוגמא מקסימה להתמודדות עם בעיה וליצירת פתרונות משלימים שיכולים לעזור לקהל היעד להתמודד עם מיגבלות חיצוניים, ואף לפתרון הדילמה על ידי יצירת סיפור – שהוא מעט אחר, מצחיק ומשחרר, שגם עושה "בלואו אפ" לבעיה ומפשט אותה באמצעות כלים דיגיטליים חכמים ורלוונטיים למצב. מקווה שנהניתם מההיכרות עם הקייס סטאדי הזה. אשר לי – ממש ממש אהבתי.

About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

1 CommentLeave a comment

  • […] פוסט חמישי | מה עושים עם הדיגיטל כשרוצים לפתור בעיה ?כפי שהבטחתי לכם, כחלק מסדרת הפוסטים על אירועי קאן אני מביאה לכאן קייס סטאדיז מעניינים שהוצגו בפסטיבל. הפעם, אני רוצה לחשוף אתכם לפעילות מדליקה שבסיסה נמצא בסינגפור. מדובר בחברה יצרנית לקונדומים שצריכה להתמודד עם העובדה שהקהל הצעיר בסינגפור מתגורר עם ההורים עד החתונה ולמעשה מוגבל במבחר המקומות בהם הוא עושה סקס. – בדרך כלל הפתרון שנמצא לרשות קהל זה הוא סקס במושב האחורי של הרכב. מכיוון שלקהל יש בעיה הריהי הופכת לקושי מבחינת ההפצה של המוצר עבור החברה. לקריאת הפוסט המלא : Link. […]

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address