Honda & Vine

 

הנה לכם דוגמא מדליקה למותג רכב שמשתמש נכון בVine- ובאופן כללי מנצל לטובתו את השיחה ברשת וממנף דרכה מכירות בהיקף ניכר. הונדה החליטה להשתמש בשיחה שעלתה מצד המשתמשים בTwitter אשר אינם מרוצים מהרכבים שלהם- ולהפיק מכך אירוע שיוקדש לנושא. החברה קבעה יום שלם שבמהלכו אנשי המכירות של החברה יפנו אל אותם האנשים שצייצו בנוגע לרכב שלהם וידברו אליהם דרך- Vine באמצעות סרטונים קצרים שמציעים להם באופן ישיר לבוא ליום מכירות של הונדה !

הם יצרו האש טאג מיוחד למהלך בשם #wantnewcar – כל ציוץ שנשלח היה פרסונאלי לחלוטין ו”עוצב” על פי הציוץ שהונדה ניטרה ברשת החברתית Twitter. החברה מדווחת כי המהלך כלל 6985 האשטגים, על בסיס 5617 ציוצים ועל פי ההערכות של Twitter התקבלו בדרך זו 14.8 מיליון אימפרשנים. בסה”כ הונדה הרוויחה מהמהלך- סדר גודל של 247 מיליון אימפרשנים בתוך 24 שעות…

אני רוצה לחדד לכם כמה נקודות עיקריות מתוך המהלך : אפשר להעיז ולחשוב אחרת ! ניתן לייצר מהלכי PR דרך ניצול המדיה החדשה אך הדבר דורש התייחסות שונה, חשיבה חריגה ושימוש ביכולות חדשות. שימו לב לעובדה שמה שיוצא דופן במהלך זה הינו הפניה האישית הפרסונאלית שמתייחסת לציוצים ולסיפורים של הגולשים. מהלך כזה דורש התגייסות של החברה וחשיבה משותפת על מינוף אירוע לפרק זמן מוגדר ובהיקף כה רחב. האימפקט הוא חזק ומייצר באאז וכמו כן מכוון באופן ברור אל הביזנס- כל אלו יחד מאפיינים בעינַי הופעת דור חדש של שיחה, שמתבטא בדיאלוג חי וביצירת קשר חם וחכם מול בסיס לקוחות וגולשים  !

צירפתי לכם את הסרטון שתיעד את המהלךוכמו כן שתי דוגמאות לסרטוני Vine שהופנו פרסונאלית אל גולשים שצייצו בTwitter.

רצ"ב שני סרטוני תגובה לגולשים שיוצרו בVine והחזירו ציוץ בחזרה לגולשים ב- Twitter.

 

                  

About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address