TV Campaigns Extend Reach via Facebook Ads

EF1

הפוסט הזה יעסוק בנתונים מעניינים מאוד אותם שלפתי מהאתר- eMarketer המעידים על כך שקמפיינים בטלוויזיה מצליחים למתוח את ההפצה באמצעות מודעות בפייסבוק. Facebook עושה בוסט ל-Reach של קמפיינים טלוויזיונים זאת בקרב דור הY, או בשמם הנוסף ה-Millennials.

אסקור את הדברים המשמעותיים מהמאמר, תוך שילוב גרפים מעניינים אשר פורסמו בתוכן המקורי, כמו כן- אוסיף תובנות והארות משלי, למי שרוצה לקרוא את המקור רצ"ב -Link.

אין ספק שפייסבוק רואה הצלחה בפלייסמנט של מודעות הוידיאו שלה, ומחקרים אחרונים מצביעים על כך שמפרסמים אשר מעלים קמפיינים בטלוויזיה- מצליחים למנף את הרשת החברתית על מנת להרחיב ולמתוח את ה-Reach של הקמפיינים אותם הם מריצים, תוכלו להחשף בגרף הבא לחלוקה בין מפרסמים שעובדים דואלית בטלוויזיה ובפייסבוק, לבין מפרסמים שלא.

Reach of US Entertainment Ad Campaigns via TV vs. Facebook, by Targeted Age, March 2015 (% reach in each group)

על פי מחקר אשר נערך במרץ 2015 באמצעות Nielsen עבור Facebook- ניתן לראות כי פייסבוק עוזרת למפרסמים להריץ קמפיינים מטורגטים ולהגיע כך אל הסגמנטים צעירים, קהלים אשר קשה להגיע אליהם באמצעות מסך הטלוויזיה.

הבוסט של קמפיינים בקרוס צ'אנלס הופך להיות למשמעותי במיוחד כשאתם שוקלים את העובדה שהם מגיעים לכמעט שבעה מתוך עשרה אנשים אשר נמצאים בפייסבוק באופן קבוע בגילאים 18-34, מה שמדגיש את העוצמה ב-Reach עבור מפרסמים כי כך הם יכולים להגיע אל דמוגרפיות של קהל צעיר יותר, אשר מחפשים מידע ותוכן במסכים שהם מעבר לטלוויזיה.

Video Share of Total* vs. Mobile Facebook Ad Spending Worldwide, Q1 & Q2 2015 (based on impressions served by Nanigans)

הפלייסמנט של הוידיאו מתרחב בפלטפורמת פייסבוק בכל המסכים ובמיוחד במובייל, על פי מחקר שנערך באמצעות-Nanigans, תוכן וידיאו מגדיל את האוברול של התקציבים על מודעות בפייסבוק ברמה הגלובאלית וזאת בין הרבעונים הראשונים של שנת 2015- מדובר ברבעון ראשון ושני בצמיחה מ13 אחוז ל-16 אחוז.

הצמיחה היתה גם מרשימה יותר כשהנתונים התייחסו למודעות וידיאו במובייל, הגידול עמד על-40 אחוז בין רבעונים מ-15 אחוז ל=21 אחוז, מדובר באחד המקרים בהם ישנה האצה מהירה מאוד באימוץ מצד מפרסמים של פלייסמנט חדש, ופייסבוק הצליחה לייצר אקסלרציה עצומה לשימוש במסך המובייל בכל הקשור לוידיאו בחודשים בודדים בלבד.

US Facebook Ad Spending Share, by Format, Q2 2014-Q2 2015 (% of total impressions served by Kinetic Social)

מילת סיכום. בeMarketer  העריכו כי באפריל 2015 השימוש מצד המפרסמים במודעות בפייסבוק יקפוץ ברמה הגלובאלית בכמעט- 35 אחוז ויגיע ל-15,5 מיליארד דולר. בתוך ההערכות הללו, העובדה של התגברות הוידיאו הביאה לצמיחה של הפלטפורמה ושינוי הטמפרמנט בין המסכים- משמעותי להסתכל על העובדה הזו ולגייס לטובת קמפיינים עתידיים גישה הוליסטית שמחברת בין מסך הטלוויזיה לקמפיינים ברשת החברתית ולייצירת שילוב אשר מגביר ומהווה מקפצה ב-Reach למשתמשים רלוונטים בגזרת הקהלים הצעירים.

About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address