Most Important Platforms For Digital Video

VP1

מחקר מעניין חושף נתונים משמעותים- על החשיבות של שימוש נכון בוידיאו בפלטפורמות שונות במרחב הדיגיטלי, ועל ההעדפה ההולכת וגוברת של אנשי שיווק בבחירת הפלטפורמות של הסושייל כמקום הרלוונטי ביותר להפצת סרטוני וידיאו וזאת על חשבון YouTube. הדטה במחקר מציפה נתונים שמראים כי אנשי שיווק מעדיפים את הרשתות החברתיות כמו פייסבוק וטוויטר על חשבון פלטפורמות הוידיאו כמו יוטיוב לטובת קידום קמפייני הוידיאו של המותג, זאת על פי מחקר באמצעות- Trusted Media Brands הקובץ המלא מאומבד עבורכם בתחתית הרשומה.

יותר מ65 אחוז מאנשי שיווק שלקחו חלק במחקר- העידו על כך שהם מעדיפים את פלטפורמות הסושייל כמו- פייסבוק, Snapchat וטוויטר כערוצים המועדפים עליהם ביותר בכל הקשור לאסטרטגיית שיווק קמפייני הוידיאו.

digital vid plats

הנה כמה נקודות מעניינות מהמחקר :

תקציבי הוידיאו בקרב המותגים המסחריים גדלים- וכמעט שני שליש (65 אחוז) מהסוכניות ואנשי השיווק (42 אחוז) אשר לקחו חלק במחקר מתכוונים להגביר את השימוש שלהם בוידיאו בדיגיטל ואת ההוצאה הפרסומית על קידום וידיאו בשנה הבאה.

הרעיון של Live Video נראה כמבטיח- בקרב העונים למחקר, 72 אחוז ענו כי הם מתעניינים ומוכנים להשקיע ברעיון של Live Streaming Video וקידום התכנים במהלך השנה הבאה, המספרים מהמחקר מציפים שכמעט אחד מתוך חמישה (18 אחוז)- ענו כי הם ללא ספק מתכוונים להשתמש בLive Streaming בפייסבוק.

תוכן של מותגים תופס תאוצה. בקרב כל המשתתפים במחקר התשובה הינה זהה- תוכן של המותג בפורמאט של וידיאו מנצח על כל הפורמאטים האחרים, מה שמעיד על כך שהמתודות של מפרסמים בשנה הקרובה ישתנו וההשקעות יופנו אל עבר הפקת והפצת וידיאו און ליין.

M5

אבל משמעותי גם להצליב נתונים ממחקר אחר אותו הצפתי לכם בעבר- מסמך מרתק של האנליסטית המוערכת  Mary Meeker על- מגמות האינטרנט לשנת 2016. מרי טוענת כי ישנה עוד דרך ארוכה בכל הקשור לפרסום און ליין ולאפקטיביות שלו, ישנן הרבה בעיות וסדקים שמשמעותי לפתור. הדטה מעידה על כך שהרבה מאוד מפרסום און ליין בוידיאו נתון לספק ברמת האפקטיביות- יותר מ-85 אחוז מהסרטונים שאנחנו רואים און ליין למשל בפייסבוק בכלל נשמעים ב-Mute, קרי, חזרנו לעידן של סרטים אילמים- חשוב גם לציין כי גם במדיות בהן הסרטונים לא נמצאים במוד אוטומאטי על- Mute המשתמשים עצמם לרוב מורידים את הקול.

למרות זאת- ישנה התגבשות של המתכון להצלחה בכל הקשור לוידיאו און ליין- הסרטונים שיעבדו הינם סרטונים : אותנטיים, מבדרים, כאלו שיוצרים ומביאים לרגשות, פרסונאלים או Relatable- קונטקסטואלים ומתייחסים אל משהו שמעניין את הגולש בזמן אמת.

מילת סיכום,  אם צריך לעשות תמצות של עיקר התובנות מהמחקר כפי שגם תוכלו לראות בשקף שצירפתי עבורכם באמצע הרשומה- המסקנה היא כי הרבה מהמפרסמים משתמשים במגוון פלטפורמות שונות של סושייל לטובת קמפייני הוידיאו שלהן בדיגיטל- אבל פייסבוק מהווה כפלטפורמה המובילה ביותר שכן היא מציגה הזדמנויות יחודיות עבור אנשי שיווק ופרסומאים.

About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address