Global Internet Usage & Ad Spend | Shift to Mobile

slide-8-1024

נקודת מבט מעניינת על התפתחות המרחב הדיגיטלי תרכיב את הרשומה הנוכחית, כשבראש ובראשונה אתם צריכים לקחת בחשבון שלושה דברים מרכזיים :

1/ על פי הערכות של- Zenith Media Global עד 2017- 75 אחוז מהשימוש באינטרנט בכל העולם יתבצעו באמצעות המובייל.

2/ עד 2018- שישים אחוז מעוגת הפרסום הדיגיטלי תהיה- במובייל, שכן לפי ההיגיון כסף עובר לאן שהעיניים של המשתמשים עוברות.

3/ לאור העובדה שגוגל עושה טוויקינג במנוע החיפוש ויוצרת תעדוף לתכנים במובייל לינק -Link אין ספק שהעולם זז למסך הסלולר הקטן ולפאבלט.

Mobile usage

המספרים שמובאים באמצעות המחקר של זניט גלובל מדיה משקפים כי ב-2017 שלושת רבעי מכל השימוש באינטרנט בכל העולם יתבצע דרך המוביל- Link. נתון זה מצביע על שינוי וצמיחה עצומה בהינתן שרק לפני ארבע שנים -40 אחוז מהשימוש באינטרנט ברמה הגלובאלית היה דרך המובייל. בשווקים בוגרים כמו ארה"ב ומערב אירופה, השימוש באינטרנט עובר בשיפט משמעותי מדסקטופ למכשירי Mobile.

בשווקים מתעוררים Mobile הינו הכלי הראשון דרכו נחשפים לאינטרנט- זאת בהרבה מקרים, ומכשירי המובייל הם הדרך היחידה במקומות מסויימים להכנס לאינטרנט. שני הפקטורים הללו משפיעים ומובילים לצמיחה מהירה בשימושיות של האינטרנט באופן כללי- וההערכות הן שעד 2018 כמעט שמונים אחוז מכל משתמשי האינטרנט בכל העולם יעשו זאת באמצעות מכשירי מובייל.

מדינות כמו- ספרד, הונג קונג וסין הן אלו שמובילות את הדרך למוביל. Mobile מהווה 85 אחוז מהשימוש באינטרנט בספרד, לאחר מכן מובילה הונג קונג-79 אחוז, וסין-76 אחוז, ארה"ב היא הבאה בתור בה השימושיות באינטרנט דרך המובייל עומדת על-74 אחוז.

החדירה של הMobile ברמה הגלובאלית כמעט הוכפלה בין השנים 2012-2016- בשנת 2012 עשרים ושלושה אחוז מכל משתמשי האינטרנט בעולם עשו זאת באמצעות סמארטפונים, בהשוואה לשנה הנוכחית בה האחוזים עומדים על- 56 אחוז. עד 2018 החדירה הגלובאלית של מכשירי סמארטפונים תגיע לתפוצה של 63 אחוז- על פי מחקרים שונים כולל המחקר הנוכחי עליו נשענת הרשומה שנערך באמצעות -Zenith.

Mobile countries

טאבלטים נחשבים כמכשיר יוקרה- והחדירה הגלובאלית של טאבלים היא עדיין יחסית נמוכה ועומדת על-15 אחוז. התחזית היא שהגידול לא יהיה משמעותי מדובר על כשני אחוזים בלבד ועד-2018 האחוז הכולל של אימוץ טאבלטים בעולם יעמוד על- 17 אחוז בלבד. האימוץ של טאבלטים משמעותי בארצות כמו סינגפור שם הוא עומד על 75 אחוז בעוד שמקומות כמו סין ותיאלנד ישנה חדירה פחותה משלושה אחוזים.

Mobile AD spend

ואולי אלו המספרים החשובים ביותר עליהם צריך לתת את הדעת- עד 2017- שוק הפרסום במובייל יעבור את הדסקטופ זאת בפעם הראשונה, מה שמגדיל את נתח הפרסום בדיגיטל ברמה הגלובאלית מ-44 אחוז ב2016 ל-52 אחוז. עד-2018 מובייל יהווה כשישים אחוז מכל שוק הפרסום הדיגיטלי. עבור אנשי שיווק ומפרסמים משמעותי להבין שמובייל ואסטרטגיות של Cross Channel- צריכות להפוך ולהיות במיקוד וכמטרות ראשוניות.

About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address