Great Storytelling By IKEA

a7b44_0001

היכולת לספר סיפור משמעותי אינה טריוויאלית, והרבה פעמים היא מוגבלת בשל התנאים שאנחנו עצמנו מייצרים- העובדה היא שכשאנחנו מספרים סיפורים יש לנו נטייה להסגר בסיילו של עולם התוכן שלנו מבלי שאנחנו מבינים שהעולם מורכב מהמון סיטואציות והקשרים- ודווקא האפשרות לעבור בין עולם התוכן שלנו לעולמות אחרים מהווה את האקט הטבעי ביותר והוא Native By Design לאופן שבו העולם מתפקד.

חשוב לי לדבר אתכם על חיבורים, ועל היופי בלייצר סיפורים אשר מושכים עושר וגיוון משני עולמות שונים ויחד יוצרים את הקסם- עולם חדש אשר הופך למהות הסיפור ומהווה את הכוח של ה-Storyteller.

22

אעשה זאת באמצעות דוגמא מצויינת אשר נתקלתי בה לאחרונה -ואותה שלבתי כחוט השני בתוך הרשומה, מדובר במהלך סיפורי מדהים (בעיני) של איקאה, אשר בחרו לספר את הסטוריטיילינג של המטבחים בדרך מדליקה, שונה ומיוחדת- המרכיב המרכזי של הסיפור במהלך הStory Telling של איקאה היה- חיבורים, חיבור בין עולם הבישול לבין עולם המטבח אבל ממש לא בדרך שאתם חושבים- אלא ממקום של אלמנט הפתעה ושונות.

איקאה הבינו שלדבר על מטבחים עשוי להיות באמת משעמם- וגם לדבר על הכנת אוכל במטבח לא בדיוק ישחק ויהווה את הכוכב בפנתאון של הסיפורים- אז מה הם עשו ? הם ערבלו בין השניים ויצרו יצירה אחת אשר מציגה לנו כיצד אפשר לבשל במטבח באמצעות- Ingredient חדשים ולמעשה הקומפוננטים של הבישול הינם הרהיטים עצמם.

ikea-recipe-for-kitchen

החוכמה בדרך הסיפורית היא בכך שישנו חיבור חכם מאוד לעולם התוכן- עם אלמנט חזק של הפתעה אשר גורם לנו לרצות ולהיות חלק מהסטורי, להבין אותו ולהנות ממנו- וכתוצאה להיות מושפעים, לשתף ואף להתגלגל בפאנל מהשראה למכירה.

הדרך שבה מספרים באיקאה את הסיפור מאוד מושקעת מתוך הבנה שאם הם רוצים להרוויח מהויראליות של הרשת ומהאימפקט שייצרו על הגולשים חייבים לייצר מופע תוכן שיש בו- קסם, כזה שקורה בו משהו- Outstanding וגורם לגולש להתחבר ולהתערבב.

Ikea_RecipesforDeliciousKitchens15

הכוונה של הפוסט הקצר הנוכחי היתה לייצר עבורכם מסר אחד- חיבורים מפתיעים בין עולמות, עם דגש על הפתעה באופן ההפקה ובדרך שבה מספרים את הסיפור- יגרמו למותג שלכם להיות מבודל מהמתחרים ולייצר אימפקט אמיתי על הפיד של הגולשים.

בעידן שבו אנחנו חיים לאנשים יש קשב מאוד מאוד "עצבני" וקצר- יש צורך לייצר פיסות תוכן עוצרות נשימה אשר גורמות לאנשים לדבר עליהם, להתחבר ובפועל מייצרות את הפאנל- מהשראה (אמיתית) למכירה (בקופה אינטרנטית או פיזית).

מילת סיכום. צירפתי עבורכם את הסרטון המלא של איקאה, מומלץ בחום לצפות בו מההתחלה ועד הסוף ולאמץ הלכה למעשה חלק מכובד מהתבלינים של מספר הסיפורים אשר ייצר את הסרטון הזה, אני בטוחה שזה יגרום לכם לבנות את המותג שלכם בצורה חכמה אשר מתאימה לעידן הנוכחי ומייצרת אימפקט אמיתי וחיובי גם למותג שלכם וגם לצרכנים אותם אתם מחפשים.


About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

1 CommentLeave a comment

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address