In the Digital Age, Physical Assets Are a Burden

אני רוצה למקד את הרשומה הנוכחית בסרטון וידיאו נהדר וקצר- ששלפתי מהאתר המעולה של הארוורד ביזניס ריווי. הוידיאו, מציג טיעון שאומר שבעולם המתפתח בו אנחנו חיים, ובמציאות הדיגיטלית המתגברת נכסים פיזיים מתחילים להוות הכבדה על העסק- ולא כפי שנהגנו לחשוב שנכסים מגדירים את שווי העסק. למעשה, אנחנו חיים בעידן בו הרעיון של מהו נכס משתנה לחלוטין וכדאי להבין את הקונספט ש-HBR משדרים לנו כאן, על מנת שנדע לבנות נכון את סביבת העסק.6655

הקונספט שהאוורד מדברים עליו מכוון לכך שבניגוד למה שחשבנו בעבר במציאות כיום- Less is More, זה נכון גם לעסקים שמחזיקים נכסים שמכבידים עליהם ומקשים לצמוח ולהתפתח, אבל ממש גם באספקט של אנשים שמחזיקים בנכסים מיותרים, למשל- ארון מלא בנעליים שאנחנו לא מספיקים בכלל לנעול (במילים אחרות בצד הצרכני- צרכנות באינדקס יתר אליה אנחנו נוטים יותר ויותר).

HBR 1

הנתונים שמוצגים בוידיאו מראים כי חברות שמחזיקות יותר נכסים, מייצרות בפועל פחות ערך, חברות כמו קמעונאות, תקשורת, תשתיות יוטיליטי- התעשיות "הבונות" נתקעות ולא מצליחות להמשיג צמיחה שכן הנכסים שלהן מעכבים אותן. הנקודה הזו נכונה גם לחברות שהן תחת עולם של ספקיות שירותים, שכן הנכסים שהן מחזיקות ככאלו שמכבידים על הביזניס הינם- אנשים.

למעשה, קבוצת החברות המעניינת ביותר הינה קבוצת ה-Creators- חברות שמבוססות על פלטפורמות טכנולוגיות ויודעות ליצור נכסים מאוד נחשקים וסקיילבלים, אבל לא פחות חשוב-  Intangible Assets, נכסים בלתי מוחשיים אשר מאפשרים להן לפעול בגמישות יתר, ולצמוח במהירות במבוסס היכולת להיות בגישה ישירה אל צרכנים- ולהבין מתוך הדטה התנהגויות וצרכים.

למעשה, אני גורסת שהחברות הללו מחזיקות את הנכסים החשובים ביותר והם ה-Assets החדשים דטה המאפשרת להבין צרכים של אנשים ועל בסיסה להיות הרבה יותר מדויקים, יעילים, אפקטיבים ולייצר אופטימיזציה של העסק. 

החברות המשמעותיות ביותר הינן אלה שיודעות לחלום- Dreamers ויודעות לעשות וירטואליזציה לנכסים- כי חברות בעידן הנוכחי לא יכולות יותר להתחרות על מי גדול יותר, או למי יש יותר דברים, הכמות הופכת לחיסרון וכמו שנאמר בסרטון -Less is More.

About author View all posts

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות
השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים
בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

כתיבת תגובה

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address