אני חושבת שאחד הדברים המרתקים ביותר בעולם הדיגיטל, עם חדירת הטכנולוגיות אל חיינו– הינו השפעתם של הכלים הללו על חיי האנשים. נדרשת הסתכלות בעיני על מה הם מרבים לעשות בהם ומה פחות ואיך השינוי בהרגליהם יכול גם להשפיע על דרכי הפעולה של המותגים. הפעם, אני רוצה להתעכב אתכם על מחקר של Pew- חברת מחקר שסוקרת את הנושא מההיבט של הרגלי הצריכה ודרכי השימוש במדיות דיגיטליות. הנושא המרכזי של המחקר מתייחס לעובדה שאנשים משתמשים יותר ויותר ברשתות החברתיות השונות להעלאת תמונות וסרטוני וידיאו. כפי שאתם מבינים מרגע שאלו הם הרגלינו בהעלאת התוכן הרי באופן טבעי זה גם משפיע על הרגלי הצריכה, ולכן מותגים חכמים שידעו להקשיב לנטיות הצרכן וייצרו תכנים בהתאם- רק יזכו.
אני אקח אתכם לטיול מודרך במחקר המעניין הזה– ואוציא ממנו את עיקרי הדברים על מנת שייקל עליכם להטמיע אותם בארגז כלי העבודה שלכם. כמו תמיד אני מצרפת לכם את המחקר המקורי ולמי שרוצה לצלול לתוכו אני ממליצה בחום – Link. אימבדתי לכם את הקובץ המקורי גם בסוף הרשומה.
אם עדיין לא שמתם לתופעה, המחקר שנערך מטעם Pew מראה זאת בבהירות רבה : אנשים נוהגים לצלם ולשתף יותר תמונות ווידיאו מכל מה שדווח אי פעם. הטרנד הזה משתלב היטב עם אפליקציות של שיתוף תמונה כמו- סנאפשאט ואינסטגרם, אפליקציות אלה מחזיקות בין 9 אחוז ל18 אחוז מכלל המרקט פלייס של עולם הסלולרים ושל הבעלים שלהם.
המחקר גילה- כי מתוך 58 אחוז אמריקאים שמחזיקים סמארטפונים החיבוריות לאינטרנט יוצרת שטף של יוצרים ואוצרים של תוכן. מתוך 1000 גולשים מבוגרים שהשתתפו במחקר- 54 אחוז ענו כי הם משתפים תמונות ווידיאו מפרי יצירתם, בעוד שבשנה שעברה האומדן עמד על 46 אחוז. 47 אחוז מתוכם אוצרים תוכן ומשתפים תכני וידיאו ותמונה שראו ברשת באחת מהרשתות החברתיות. למעשה מדובר בגידול ניכר שכן בשנה הקודמת (2012) האומדן עמד על % 41 בלבד.
בהסתכלות רחבה על התנהגות הגולשים כולם – שיתוף הנטייה לשיתוף ואוצרות תמונות מאפיינת 62 אחוז ממשתמשי האינרטנט, וזו עלייה מנתוני השנה שעברה שנאמדו ב 56 אחוז. ניתן לראות באופן מובהק שהקהל הצעיר הוא זה שאוחז במושכות של השינוי, וכן שהצעירים מבין גילאי 18-29 משתמשים בסנאפשאט- בהיקף של 26 אחוז, ומאותה קבוצת גיל – 43 אחוז משתמשים באינסטגרם. בסקירה מקפת של הקהל הצעיר 81 אחוז משתפים תמונות ווידיאו משלהם, ומתוך כלל הצעירים 68 אחוז אומרים כי הם משתפים תמונות של אחרים און ליין.
