מחקר מדיה : MarketingSherpa | מדיה חברתית 2011 |

 על חברה זו כבר כתבתי בעבר והמלצתי עליה בחום לינק | וכעת אני מציגה פוסט המסַקר מחקר שנערך בשנת הפעילות הנוכחית : השנה הוציאו העורכים מהדורה חגיגית שהיא מסמך מרתק העומד על התפתחות המדיה החברתית תוך התייחסות רבת משקל לתחום החיפוש והSeo. אני שוטחת בפניכם את תמצית המסמך שקראתי ובנלווה לכך מוסיפה לכם לינקים הן למהדורה הקצרה : לינק  והן למהדורה המורחבת : לינק. המהדורה השלמה והארוכה ניתנת לרכישה והיא אינה זמינה באופן חופשי ברשת. עם זאת אני חושבת שמִבֵּין שתי המהדורות הקצרה והמורחבת גם יחד ניתן לחלץ תובנות משמעותיות ולהשתמש במסמכים אלה ככלי נוסף בארגז כלי ההחלטות שלנו |

הכותרת של המחקר מגדירה את מהות התוכן עצמו : מחקר וInsights על הניהול ועל ההתפתחות של תחום החיפוש באקלים החברתי ברשת כרקע עשיר להשגת תוצאות אופטימאליות. תוך כדי כתיבת המחקר היה ברור למחברים כי האקלים בנוף השיווקי השתנה לאין ערוך בשנה האחרונה, ולמען האמת בהרבה יותר מאשר בשנת הפעילות הקודמת. גם נעשה ברור שמחקר מקיף הכולל את כל הפרמטרים החדשים, עם השחקנים החדשים המשפיעים על כללי המשחק, יהווה Benchmark אמיתי לעבודה נכונה. כך קרה למעשה שהפעם המחקר של החברה נחלק לשני כרכים, שאחד מהם מוקדש לנקודת החיפוש והאופטימיזציה. זאת על מנת שתושג תוצאה מקסימאלית של הבנה במבחר האפשרויות הגדול, שמחייב לדעת מה עובד טוב יותר בכל הנוגע למנועי חיפוש ושיווק באינטרנט כיום |

Executive Summary | עיקרי המחקר :  הניהול, הצמיחה וההתפתחות של עולם החיפוש וכן התמורות באקלים החברתי שהשפעתם ניכרת בהנעת תוצאות אופטימאליות. מדובר בזמן רועש לביצוע מהלך מחקרי מסוג זה בתוך המציאות שבה אנו עדים לגדילתו ולצמיחתו של תחום המדיה  החברתית. המחקר מעודד יצירת חדשנות בעולם החיפוש ושיתופי פעולה בין תנועת החיפוש לבין עולם הסושייל. זהו אקלים חדש שלמעשה מעולם לא נראה כמותו : מדובר אפוא על מציאות חדשה. האקלים המתואר מאתגר משווקים ומייצר סימני שאלה וספקולציות לגבי העתיד לבוא בפעילות החיפוש מן ההיבט השיווקי. השאיפה לאופטימיזציה ברשת Seo הפכה חלק אינטגראלי כגורם משמעותי ורם מעלה בהרבה מאוד מהלכים מוצלחים שכבר בוצעו בשטח במשך יותר מעשור. אבל למרות היכולת המוכחת של החזר ההשקעה מול ביצועי מהלכי הSeo נותר עדיין אחוז כלל לא מבוטל של אנשי שיווק הנמצאים ללא תוכנית ברורה וללא תהליך מובחן שיוציא אל הפועל מהלכים בריאים. על מנת שמנהלי שיווק יגיעו להישגים המדהימים שמהם יוכלו להרוויח באמצעות תהליכי האופטימיזציה הם חייבים לעצב מסגרת אסטרטגית המתיישרת עם תהליכי עבודה ברורים. מנועי החיפוש הגדולים הגיבו למדיה החברתית על ידי הנפקת פתרונות חדשניים שבכוחם להשיג תוצאת חיפוש עבור לקוח הקצה. זאת במטרה למצב את עצמם כמנועי חיפוש המייצרים יחסים לטווח רחוק. הנחת יסוד זאת מושתתת על ההצלחה שלהם ועל עקרון היציבות המשפיע על איכות תוצאת החיפוש. איזה אימפקט יהיה על הנושא לטווח הרחוק ? המפתח להצלחה הכיוון במנועי החיפוש הוא ריכוז הנתונים וניהול תבוני של המשתנים הרבים באקלים החדש שנוצר בעקבות התרחבות המדיה החברתית |

The State of Search Marketing | מצבו של שוק החיפוש : אם אתם נוטלים חלק בתעשיית החיפוש אתם יודעים באיזו מהירות הדברים משתנים. תוך שנים ספורות קרו שינויים דרמטיים המושפעים מטבעם מהתפתחות עולם המדיה החברתית. לכך נלווים במקביל גם משתנים נוספים כגון : חיפוש בסלולר, חיפוש בזמן אמת וכמו כן חיפוש המושתת על שותפויות אינטרנט. כצעד ראשון לקראת מעורבות במתרחש, יש להסתכל על הקהל אשר צורך את עולם המדיה החברתית. הלינק הבא מוביל לגרף שמציג את האינטגרציה בין סושייל מדיה לבין תוכניות של אנשי שיווק בעולם החיפוש. והשאלה הטבעית הנשאלת בחתירה לאיכות היא : האם הארגון שלך מוכן לתכנן מראש קידום דרך שילוב של שני הכלים Seo ומדיה חברתית ? לינק . אם אתם לא משלבים בתוכניות הקידום שלכם את נושא המדיה החברתית תוגדרו רשמית כחלק מהמיעוט. יותר מ60 % מהנשאלים לשם מחקר זה ענו כי הם עושים שימוש שקול ומתוכנן בשילוב בין שני המהלכים |

Seo Maturity | בגרות שוק החיפוש על מנת שנרוויח את המקסימום מתחום הSeo חשוב והכרחי שאנשי שיווק יאתגרו את עצמם וימסגרו את התהליכים שלהם בשיטה מעשית שתכליתה לייצר את האימפקט הנכון ברמה הטקטית. המחקר מדגים שורת פתרונות לשאלה איך ניתן לייצר את הערך הרווחי מנקיטת צעדים יותר פורמאליים בכל הנוגע לSeo לינק |

The Expected Future Impact of Search Innovations | עתיד וחדשנות  בתחום עם מספר מנועי חיפוש חדשניים היוצאים לעולם. יהיה זה אך טבעי שאנשי שיווק יפקפקו בתפקידם של השחקנים החדשים לגבי הסיפור העתידי של תחום האופטימיזציה. אף לא מפליא שמנועי חיפוש המושתתים על פרסונליזציה יוצבו בראש הרשימה בסולם התעדוף. זאת משום שתחום הפרסונליזציה מאפשר למנועי חיפוש שונים לקבל מגוון רחב של תוצאות שונות. עוד תוספת חדשה יחסית היא נושא מנועי החיפוש בזמן אמת. גם תחום זה אמור לייצר אימפקט משמעותי נוסף . מכל המרכיבים אשר לקחו חלק במחקר כמשתמשים בכלי המדיה החברתית וכפעילים במהלך של אופטימיזציה, התברר כי הציפיות הגבוהות ביותר נעו סביב שני התחומים הנזכרים, דהיינו פרסונליזציה וחיפוש בזמן אמת. לינק לגרף אשר במסגרתו נשאלו המשתתפים – איך אתם רואים את עתיד עולם האופטימיזציה ומהם הדברים שישפיעו עליו : לינק |

Acheving Balance of Search & Social Marketin | האיזון בין חיפוש במדיה חברתית לבין מקסום תוצאות: ללא ספק תחום האופטימיזציה תופס מקום מרכזי מתוקף העובדה שברמה הטקטית הוא מביא לתוצאות שהן בגדר “השורה התחתונה”. מטבע הדברים ניתן למדוד אותו על ידי הטרפיק הנוצר באתר וכמו כן, מתוך תמונת החזר ההשקעה על מכירות באון ליין. סושייל מדיה נחשבת למהימנה בזכות האפקט של השגת התַּכְלִית כמו : העצמת והטבת התדמית של המותג או הארגון וכאן גם טמונה הבעיה העיקרית שכן רוב אנשי השיווק חושבים ומאמינים שמדובר על נתון שאותו קשה מאוד למדוד ולייצר סביבו ROI. למרות זאת עם גידול כלי המוניטורינג קל יותר כיום להגדיר את יחסי הדיאלוג של המותג עם הלקוח ברשת ולהגיע להַשָּׂגַת היעד המתוכנן. לעת עתה סושייל מדיה אינה נתפשת כמדיה שיכולה לייצר אימפקט המשיג לידים בפועל, לידים אשר יפיקו מכירה. ואִילוּ אנשי שיווק המשלבים בין פעילות האופטימיזציה לפעילות המדיה החברתית כפי הנראה עושים זאת מתוך אמונה בכוחו של השילוב לייצר קומבינציה המאפשרת להגיע למטרות ויעדים טקטיים שתועלתם מובטחת | גרף המדבר על הבאלנס : לינק |

Organic Conversion Rate by Social Media Use | יחס המרה שיח אורגני בפעילות מדיה חברתית מול תוצאות חיפוש יש לשים לב לעובדה כי שיעור משתמשי סושייל מדיה הוא הרבה יותר גדול מאלו שלא. וכן סביר מאוד שאנשי שיווק רואים שיפור משמעותי בתחום האופטימיזציה בכל הנוגע למדיה חברתית ולו מהסיבה הפשוטה שלוקח הרבה זמן לאתר לייצר תוצאות טובות יותר. למעשה התוצאות הנובעות מאפקט השיחה במדיה חברתית בשיעור אחוזי השיחה יכולות לשקף אימפקט מיידי יותר ומהיר יותר. כיום אין עוררין על כך שמדיה חברתית יכולה לשמש ככלי משמעותי לשיפור תדמיתו של מותג או ארגון. קמפיינים אשר מנוהלים בזירות המדיה החברתית כבר מודעים לעובדה שהתוכן של פעילות הסושייל מאונדקסים במנועי החיפוש. אי לזאת כאשר לקוח פוטנציאלי מבצע חיפוש הוא נחשף באופן טבעי לתוצאות של מדיה חברתית בצוּרַת פרופילים אישיים, תמונות ווידיאו, מצגות ודעות של לקוחות בפורומים השונים. תוכן בסגנון רב גווני מסוגים שונים יאפשר למותג להגיע למיגוון רחב של לקוחות מסוגים שונים מקֶרֶב אותם גולשים שבאופן טבעי מעדיפים רב ערוציות |

Perceptions of Seo | תחזיות הצֶפי לתחום האופטימיזציה משקף כיוונים טובים בזמן אמת של תקציב ותכנון. יותר מ67 אחוזים מהנסקרים טענו שישקיעו ואף יגדילו את תקציב ההשקעות שלהם בכל הנוגע לאופטימיזציה ברשת.  ואין זה מפתיע לראות כי מתוך הקבוצות שענו שבכוונתם להגדיל את תקציב הSeo שלהן בלטו הקבוצות שהעידו על עצמן שהן עושות שימוש בעולם המדיה החברתית למטרה זו בין היתר. בגרף הבא ניתן לראות את חיתוך הנתונים לאור התחזית :

Search & Social Partnerships | לסיכום אין ספק שתחום החיפוש השתנה בשנה האחרונה מקצה לקצה. בשנים הקודמות הייתה זו גוגל ששלטה על תחום זה. עם זאת החיבור בין בינג ויאהו יכול לייצר מציאות של תחרות עם שני שחקני מפתח גדולים ולא אחד. הפופולאריות של המדיה החברתית כשחקן חדש בזירה והתאוצה שהיא צוברת, אילצה את מנועי החיפוש לייצר פעילות יותר מהירה. בעבר , יכול היה לקחת ימים רבים ולעיתים חודשים למנועי חיפוש לאנדקס את התכנים החדשים ברשת. מרגע שחוקי המשחק השתנו ותחום המדיה החברתית איפשר תוצאות בזמן אמת, מרגע הפיבלוש הבינו מנועי החיפוש שהם חייבים להזדרז ולהגיב. הדבר ניכר בתנועה חדשה ברשת כגון תוצאות החיפוש המיידיות המופיעות במנועי החיפוש גוגל יאהו וBing. שותפויות אלה מבשרות גידול וחוסן בתחום פיתוח מנועי החיפוש והכרה ברלוונטיות שלהם. תוצאות up-to-date וקבלת תוצאה מקיפה הרבה יותר מבעבר. האפשרות לדלוור ולשפר את חווית החיפוש כתוצאה משותפויות שונות ומִנוכחות המדיה החברתית יגבש את מיקום מנועי החיפוש בתמהיל השיווק לעתיד לבוא ובזמן הקרוב |

אני ממשיכה את מסורת ה- Book Review שהנהגתי | כלומר לסקור ולדווח דרך קבע על ספרים מעניינים ומיוחדים במינם מתוך המבחר שאני קוראת ולדאוג להעברת המסר והתוכן הלאה. יהיה זה בבחינת גירוי, מעֵין aphrodisiac עבורכם, שיעודד קריאת ספרים מעניינים ואיכותיים מסוגו. הפעם ברצוני לדבר על הספר החדש יחסית מאת סת’ גודין , שעל פרסומיו כבר כתבתי בעבר : לינק. בכל הנוגע לי, סת’ גודין הוא אחד האנשים המעניינים ביותר שהכרתי בשנים האחרונות. לא פיזית כמובן : קונספטואלית . גודין הוא איש חזון, המטפח בד בבד יצירה, אמנות ואסטרטגיה ואכן כל הסגולות האלה תורמות לי רבות במסלול התפתחותי האישית. אני תיקווה שדבריו ישפיעו באותו אופן גם עליכם.

על קריאת הספר | הספר החדש של סת’ Linchpin  |  מוסכם שהספר הזה שונה מאוד מהספרים האחרים שלו. המחבר עצמו מודה בכך, ואכן באחד הראיונות שלו שעלה לYouTube שמעתי מפיו שהספר הזה לא מדבר על עסקים ועל אסטרטגיה בסגנון האופייני לספרים האחרים שלו אלא הפעם זהו ספר עלינו, שכן הוא פונה אל האישיות שלנו ומצביע על הדרכים שננקוט כדי למקסם את הפוטנציאל הטמון בנו. שלושת הערכים העיקריים והעמוקים שקפצו לעיניי בעת קריאת הספר נעו סביב תֶּמָה משמעותית למימושו של אותו גרעין פוטנציאלי. ה”שלישיה” שבה בחר גודין להדגמת הרעיון שלו : אמנות | התנגדות | מִשְׁלוֹחַ והובלה |

צריך ראשית כל ולפני הכול להגדיר מה הוא Linchpin בהקשר של האדם : Linchpin הוא מי שלהגדרת גודין אין לו תחליף במסגרת הארגון, מישהו “שעושה את כל ההבדל” וכשהPin שלו יישָׁמֵט מהעגלה ככל הנראה המהלך עצמו ייתקע בעקבות זאת ולא עוד תהיה הובלה קדימה. הלינספין מדלוור איכויות ייחודיות ומאופיין בקריאטיביוּת פורצת דרך. הוא מוביל במהותו ומבין שתפקידו בארגון הוא לגרום לכך שדברים יקרו הלכה למעשה | לטענתו של סת’ גודין עברנו מהתמה השגורה של ניהול ומעביד למערך בעל חוליה נוספת שהיא תמת הלינספין. מבחינתו : יש את האנשים אשר מרַכּזים את החשיבה שלהם, וכן את האמצעים שבידם לכיווּן הפרודוקטיבי. אלה הם האנשים שבכוחם לקדם, “לעשות את ההבדל”, להוביל אותנו, להתחבר אלינו ובקצרה לינספין הוא האדם שכדאי לנו למצוא ולשמור עליו מכל משמר בארגון. הם אנשים שאין להם תחליף ואנחנו צריכים לקבל את הדעה המקיפה שלהם, את הinsight שלהם. אנו נזקקים לחוות דעתם לגבי המהלך על כל שלביו, מתחילתו ועד תוצרתו, דהיינו הפרודוקציה שהם מביאים אל העבודה ומתוך העבודה |

אמנות | אנחנו עלולים להתבלבל ולחשוב שהספר מדבר  אל אמנים או אל מעצבים יוצרים, אבל לשיטתו של סת’ גודין : כולנו אמנים ! לתפישתו שיטת  העבודה הישנה וצורת החשיבה לגבי עבודה במפעלים משקפת מציאות של עובדים אשר באים לעבודה ומחכים שיאמרו להם מה לעשות ועל כך הם יקבלו את צ’ק השכר שלהם. מבחינתו צריך לזעזע את תפישת המפעל ולערבב לתוכה אמנות. לפי גישתו אמנות היא לא רק לצייר וליצור : האמנות מתגלמת בכל מי שמשתמש בתכונות של גבורה, קריאטיביות, insight, וביצים כלומר הנחישות והעוז להתעמר בסטאטוס קוו. האמן לוקח את הדברים אישית, הוא מפיק אמנות אשר בכוחה לשרת גם אותו ברמה האישית במובן שגם הוא עצמו יוצא נישכר. הוא מעורב בתמונה ולוקח חלק פעיל ומרכזי ביצירת המרקם של כל המהלך. המעניין ביותר בתמה המוצעת הוא שאמן כזה בארגון מקפיד לשתף את התכונה הזו עם האחרים ומבקש לגרום להם להיות כמותו. גודין אומר שזו האמנות שתוגדר כבלתי ניתנת להחלפה בזמן הקרוב ובעתיד לבוא  |

The Resistance | מה זה אומר התנגדות ? ההתנגדות היא לפחד. פחד ממה שיקרה לנו אם הרעיונות יצאו החוצה אם הכישרון שלנו ייראה, אם הקסם יקרה. ההתנגדות היא כלי מרושע וחכם הוא מייצר מחלות, דַּחְיָנוּת, ובעיקר הַתְרָצָה. ובקיצור התנגדות היא כל מה שנמצא בראשינו ואוסר עלינו את מה שאנחנו רוצים וצריכים לעשות למשל, לצורך העניין : קידום הרעיונות שלנו, הצעה לשינוי תפישה ולעשייה אחרת, הזזת תקציבים למקומות שמפעילים הגיון צלול לגבי כל הנדרש תוך כדי התנועה !

איך מביסים את ההתנגדות ? בשלב ההתחלה צריך להכיר מראש בעובדה שחלק מהאנשים כלל לא מעוניינים להסיר את ההתנגדות. וככל הנראה זה גם יהיה המקום בספר שיעצור את הקריאה שלהם. אלו אנשים שמבחינתם העובדה שהם יושבים במקום מוגדר ומקבלים תלוש משכורת מספיקה להם בהחלט. אבל שימו לב שזו גם הדרך הבטוחה ביותר להפוך לעובד שניתן לוותר עליו בקלות. עד מהרה יתברר כי מסוכן למָדַי להפוך את העבודה לאזור הנוחות מבלי להוסיף ערך ממשי לארגון |

Shipping | מִשְׁלוֹחַ והובלה משלוח  אומר לשלוח פרויקט אל מעבר לדלת, Mindblowing, אבל בכדי שנוכל להגיע ללב המשלוח חובה עלינו לתת את הדעת על שני דברים : 1. .מה אנחנו שולחים ? 2. איך אנחנו שולחים ? גודין מצביע כדוגמא אישית על כך שבמהלך שנות חייו כתב 12 ספרים, והוא שואל האם אני עילוי ? ועונה – איני  חושב שכך הוא המצב. אני פשוט שם בצד את ההתנגדויות ולא עומד בדרכה של ההשראה, לא מפריע לה ונלחם בהתנגדות. ואז אני שולח…

מה אנחנו יכולים לעשות עם התוכן הזה והמסרים הללו ? |  איפה אנחנו יכולים להתחיל ? גודין טוען שיש המון כישרון בכל מקום עבודה וחלק ניכר מבינינו כבר יכולים להיקרא Linchpins כלומר אלה שממש אוחזים את כל חלקי העגלה יחד ומניעים אותה קדימה, אחרים נמצאים ממש על הקצה אבל ההתנגדות עוצרת בעדם. ההחלטה להפוך לאמן כולה בידיים שלנו . בידיים של מי שכבר הפך לכזה ורוצה לגרום לאחרים ללכת בדרכו. מכאן  שהשאלה איפה להתחיל נענית בתשובה הטבעית של גודין :  פשוט להתחיל, ומרגע זה |

צירפתי לכם סרטון קצר בו סת’ עצמו מדבר על גישת הLinchpin, כולל דוגמאות, האיש מרתק…

לסיכום | אין כמו לקרוא את הספר הזה על הiPad זוהי בהחלט הדרך לחוות את התחושה האולטימטיבית שאתם שולטים בעולם במגע כף ידכם. וברצינות … הספר הזה מעורר אותי לחשוב מחדש על כוחה של היוזמה היצירתית ולנסות לברר איפה אני יכולה להשפיע ומה אני אישית יכולה לעשות על מנת שיהיו יותר לינספינים בינינו. בעיני, הם אלה שמשקפים את דמותו של איש העסקים החדש, איש התרבות החדש, איש העולם החדש, כלומר מי שקלט שכל הכלים עומדים לרשותו וכל שנשאר לו לעשות, כמו שאומר סת’ גודין הוא להָעֵז…

אני מתחילה סדרה חדשה סביב נושא בסיסי חשוב ביותר :  בניית מגדל תוכן | ארכיטקטורת תוכן לפעילות שלכם במתחמי המדיה החברתית | הפוסט הראשון בסדרה מפורסם כאן בבלוג שלי, בפוסט אורח, הפוסטים הבאים יפורסמו בהמשך במתחם הפייסבוקי : לינק …

בונים מגדלים : תוכן  כמנוף שיווקי בסושיאל   נטע דורון | נקסטוק “התוכן הוא המלך”, נכון. ספרו לנו משהו חדש…  

השאלה היא איזה תוכן. תוכן במתחם Facebook או תוכן באתר, החוכמה היא האיך והכיצד. בפוסט זה אבחן כמה נקודות שאותן כל תוכן טוב חייב לכלול.

פרק א’ מה בארגז הכלים לפני העלייה לאוויר ?  ההבנה : מה הלקוחות שלך צריכים ? מהו התוכן לו הם זקוקים ? תחילה יש לפצח ולהבין עניין בסיסי זה. התוכן חייב לפיכך להיות אינפורמטיבי. כמו כן יש לבחור בתוכן שיעורר דיון ויזמין תגובות. ההקשבה :  אם בשיטות השיווק המסורתיות השתמשו בקבוצות מיקוד, הרי שבסושיאל כלי ההקשבה העדכני שלכם יהיה גוגל אלרטס, טוויטר.קום, או תוכנות הניטור | ניתוח אנליטיקס :  כר נתונים חשוב עבורכם על מנת לקלוע למטרות הגולשים. מה הם מחפשים ברשת ?  איזה מידע הם צריכים ? אילו מילות מפתח הם מחפשים ? אם השכלתם לנתח את הנתונים תוכלו לקלוע לדרישות בשטח ולייצר בדיוק רב את התכנים הנחוצים. בכך תצליחו לגרור טראפיק וסטיקיות מבורכת במתחם שלכם |

פרק ב’ מה תעשו ומה לא תעשו  אין מקום ל Hard Sale שיווק במדיה חברתית אַל לו לכלול אלמנט מכירתי אגרסיבי או מכירתי בכלל. כאן מדובר בתוכן שיווקי. ומצד זה עליו לשמור על מינון, לעניין, ולדבוק בקו האינפורמטיבי והמזמין. הניואנסים כאן דקים מאוד. מעשה אומנות הוא לבחור ולברור את המילים הנכונות ובמינון הנכון. זה מה שעושה את ההבדל בין שיווק בוטה לבין שיווק עדין ומקובל. תן לגולשים משהו חדש. לַמֵד אותם. בשום אופן אל תמכור להם !

אינפורמטיבי  תוכן אותו תעניקו כערך מוסף. מה תדרשו בתמורה ? מאום ! זוהי הערובה לכך שהתוכן השיווקי שלכם יעשה היטב את העבודה. אנשים לא ירגישו מאויימים. כך תרכשו את אמונם והם מצידם יטרחו לחזור ולבקר שוב במתחם שלכם. אנשים עייפים היום ממיתקֶפֶת המסרים האגרסיביים, ספאם ומתכנים  חסרי משמעות |

בנו מערכת יחסים  שאלו את הגולשים : מה תרצו לקרוא ? מה חסר לכם ? איזה מידע יועיל לכם ? כמה פשוט לשאול ולקבל את התשובות. כך תייצרו תוכן שיקלע במאה אחוז לדרישות. הגולשים יעריכו את הקשר שלבטח ילך ויעמיק אם אכן תתמידו להתנהל כך, כלומר בהקשבה מלאה |

פרק ג’ ליבת הפעילות שלכם  איכות התוכן תרנגולת מטילת ביצי זהב. בַּררו היטב את התכנים שלכם. בחרו רק תכנים שכתובים היטב. הקפידו על העלאת תכנים איכותיים בלבד. דמו זאת לחנות בה ניתן לקנות רק מוצרי איכות. זהו מתחם הFacebook שלכם יוקרתי, מיוחד, בעל רמה גבוהה. מֵעֶמְדה זאת, תמיד ימשוך אליו מחדש את הגולשים. תחשבו פרימיום ! תנו טיפים : הטיפים יעזרו לכם להפוך גולש ללקוח. אל תקמצו. תנו טיפים, וכמה שיותר. תוכן אופרטיבי שיפתור לאנשים בעיות וייתן מענה על שאלות בוערות יעזור לכם לפתח במידה איתנה יותר יחסי אמון עם הגולשים. תוכן מותאם קהל : דברו את שפת הגולשים. אל תכוונו גבוה מדי או נמוך מדי. תוכן העמוד חייב להיות מותאם לקהל שלכם במאת האחוזים על מנת שאלו יחושו בנוח, יבינו אותו עד הסוף ולא יצאו מתוסכלים. העקביות : תוכן טוב ואיכותי יוצר קהל קוראים קבוע. לצורך כך, אסור לכם לאכזב אותו. עמל רב השקעתם בהבאת הטראפיק לעמוד. עכשיו עליכם להמשיך ולהיות עקביים: פרסמתם פוסט חדש מדי שבוע? ביום קבוע בשבוע? המשיכו לפרסם את התכנים תמיד באותו היום. אין כמו עקביות כדי לשמר ולמשוך אף קהל חדש למתחם שלכם |

פרק ד’ הקישוטים התאמת תוכן לעיצוב,  אכן, תוכן הוא מלל. והוא המלך… אך יש לווודא שמתחם הFacebook שלכם זורם בהרמוניה בין מרכיביו : מלל, ועיצוב. איפיון ותכנון. עמוד Facebookמוצלח יהיה שילוב מנצח בין תוכן מעניין, עיצוב מרהיב והתאמה עם קונספט האתר אליו מוליך הFacebook. תוכן דינמי בנו עמוד Facebook דינאמי: הטאבים, הכפתורים, תמונת הפרופיל. הקפידו לשנות בהתאם למטרות ומסרים. מצד אחד, אל תהפכו את העמוד לתחנת רכבת מהירה מדי של תמונות מתחלפות. מצד שני, גבו מסרים מילוליים בויז’ואל ההולם ואל תפחדו לעדכן. השילובים המתחדשים תמיד ינצחו ויוסיפו עניין בעמוד. תחלופה לא מהירה מדי של ויזו’אלים תייצר מחד עניין ומאידך לא תיצור רושם של חוסר עקביות וכאוס תוכני |

לסיכום, מתחם סושיאל טוב שיעזור לכם להגביר מכירות, ישלב את כל האלמנטים שהוזכרו כאן. אין ספק שברגע שתייצרו תוכן איכותי שמתפתח באופן עקבי, תצרו לכם קהילה רצינית שתעקוב אחריכם בנאמנות !

@——————————————-@

יוספו לכאן באופן קבוע הלינקים של הסדרה כולה ממתחם Facebook 

פוסט אורח של יונתן קליין על קידום אתרים בחשיבה איכותית :  למי שלא מכיר, ולמען הגילוי הנאות, יונתן הוא האח שלי. הוא האחראי לאתר שלי ואני מכירה לו תודה על כך. כמו כן אני מעריכה ומוקירה מאוד את המקצועיות שלו. הזמנתי אותו לכאן כדי שישלים אותי במקומות החסרים, ואני משוכנעת שהרשומה הנוכחית שלו תהיה לכם לעזר רב כשתרצו לבנות ארגז כלים מוצלח לקידום המתחם שלכם ברשת |

אסטרטגיה בסיסית | הבנת השטח | מחקר מילות מפתח הצעד הראשון שכדאי לעשות אם אנחנו מעוניינים לפצוח בקידום עבור האתר שלנו הוא להגדיר בצורה ברורה מהו המושג שאנו רוצים לקדם, ולבדוק  עד כמה יִקשה לקדם אותו ומה הרווח שנשיג בפועל מכל העניין. המקום הטוב ביותר להתחיל בו הוא הכלי הנהדר של גוגל עבור הפרסום שלהם: לינק לאחר שניקבע את הביטויים המובילים שאת ערכם ברצוננו לחקור, נקבל בצידם רשימה גנרית של תוצאות מקבילות ונתונים נוספים. לצורך ההמחשה השתמשתי בביטוי “רשלנות רפואית” שהוא ביטוי תחרותי מטיבעו. באמצעות הכלי המומלץ מתקבלת רשימה של ביטויים ובמקביל לכך הערכה של נתונים המודדים את דרגת התחרות בין המפרסמים ואת כמות החיפושים הממוצעת. אמנם נתונים אלו “לא חקוקים באבן” אך הם מספקים אינדיקציה מסוימת לגבי ערכו של הביטוי הניבחר |
 
את העיקרון העומד בבסיס השימוש בכלי זה נוכל להבין בעזרת המחשה ציורית: ביטויי זנב ארוך… למה הכוונה בזנב ארוך ? מדובר על כל אותם ביטויים שלגביהם אין תחרות גבוהה במיוחד- אך ייתרונם בכך שיש להם חשיפה גבוהה, ומן הראוי לאתר דווקא ביטויים כאלה. כך למשל ניתן להתייחס לביטוי : “חוות דעת רפואית” כביטוי מסוג זה אין עליו תחרות קשה מדי ולעומת זאת יש לזכותו כמות גדולה של חיפושים. עוד כמה מילים על החשיבות של הזנב הארוך… כשם שלא תיתכן הקמה של בניין שתתחיל מהקומה העליונה כך גם הקידום בגוגל  צריך להיבנות מהיסודות! הטעות הנפוצה היא העדפת ההתמודדות על כל אותם ביטויים נחשקים שהתחרות עליהם היא כה גבוהה, בעוד שמקור האמינות בעיניי הוא האיתור של כל אותם ביטויים שגורפים תנועה רחבה ושהתמודדות עליהם מעטה. נניח שמצאנו 10 ביטויים מסוג זה ולכל ביטוי שכזה יש כ- 1000 חיפושים בחודש, התברגות בתוצאה הראשונה בעמוד הראשון עבור 10 ביטויים מסוג זה תהיה קלה יותר מהתברגות בעמוד הראשון עבור ביטוי שזוכה  ב- 10,000 חיפושים בחודש. מצב של התברגות קלה יותר שמועצמת בריבוי הביטויים מבטיח בסופו של דבר יעילות גבוהה בהרבה |
 
עוד פועל יוצא מהבחירה בביטויי הזנב הארוך הוא האיתור של “נישות” גילוי של נישה נכונה יכול להבטיח דרגת כניסה גבוהה של חיפושים רלוונטיים ה”נישה” היא ביטוי שמגדיר פחות או יותר את מהות העסק או לחילופין את המושג שאותו נרצה לקדם. למרות שלרוב מדובר בביטוי שהגולשים לא יחפשו בהכרח, החיפוש עצמו יהיה ממוקד יותר וקרוב יותר לתכליתו. לאחר המידגם המחקרי הזה ניתן גם להיווכח שהביטוי רשלנות כשלעצמו הוא מבחינת הרשת ביטוי קשה ומסובך פי כמה מהצירוף רשלנות רפואית והסיבה לכך פשוטה ומובנת מאליה:  באופן כללי, ככל שהביטוי קצר יותר כך גם התחרות עליו גבוהה (ותכופות גם מעורפלת) |
 
לפני שנעזוב את כלי הבדיקה של גוגל כדאי עוד לערוך חיפוש מדויק לביטוי ההבדל הוא שהתוצאות שיתקבלו בחיפוש מדויק ישקפו את החיפושים שבהם הגולשים השתמשו אך ורק בביטוי עצמו ולא בנגזרות שלו, והדבר עלול לצמצם את התוצאות שנמדדו מול קהל המתעניינים בפועל בתחום. כך למשל ניתן לראות שיחסית לתחרות הגבוהה שיש לביטוי “רשלנות רפואית” כמות המחפשים בפועל היא לא מרשימה עד כדי כך, ולכן מוטב אולי להשקיע יותר בביטויים אחרים. ובאותו עניין, חיפוש מדויק עבור הביטוי רשלנות יגלה שעל אף ההקשר הרחב של הביטוי הזה חיפוש מדויק אחר הביטוי הוא נדיר ומועט ביותר |
 
איך בודקים תחרות על ביטוי בגוגל  מוטב לא להתפעל מכלים שונים ומשונים של קידום אתרים. מבחינה מעשית הדרך הטובה ביותר לבדוק באם הביטוי שאתם מעוניינים בו קשה או לא היא דרך חיפוש פשוט בגוגל. נניח שאנחנו מעוניינים להתחקות אחר הביטוי ‘רשלנות רפואית’ ועורכים עליו חיפוש בגוגל הכלל הבסיסי שרצוי שתתייחסו אליו במלוא הרצינות הוא המיקום של המילים ‘רשלנות רפואית’ בעמוד. השאלות הנוגעות לנושא המיקום הן : האם כל האתרים שנמצאים בעמוד הראשון פותחים במילים: רשלנות רפואית ?  האם רוב שמות האתרים בעמוד הראשון אכן קשורים באופן זה או אחר לביטוי ? האם הכותרת  שבחרנו היא  אכן זו המופיעה על כל העמודים שמוצגים ? כפי שניתן להבין, אם התשובה לשלושת השאלות האלו היא חיובית הביטוי הנבחר משקף באופן מובהק רמת תחרות מאוד גבוהה |

מהן הדרכים שכדאי לנקוט כדי להבטיח שעמודי נחיתה יופיעו קודם כל אולי כדאי להסביר מהם עמודי נחיתה : עמודי נחיתה הם עמודים לכל דבר באתר, עמודים שנועדו בראש ובראשונה להשיג תוצאה בגוגל, כך למשל מאוד ייתכן שאותם עמודים לא יופיעו כלל במכלול הניווט של האתר (זאת אומרת שלגולש הממוצע שנכנס לאתר שלנו דרך הדלת הראשית לא בהכרח תהיה גישה אליהם. לעומת זאת: כעמודי מטרה שהכניסה אליהם נעשית ישירות דרך גוגל אכן נרצה שהגולש יגיע מאוחר יותר לעמוד הבית ולעמודים נוספים באתר. דוגמא נוספת שיכולה להאיר את נושא עמודי הנחיתה |

דוגמא נוספת שיכולה להאיר את נושא עמודי הנחיתה : קידום באמצעות עמודים מקודמים : אלה הם עמודים שמשלמים עליהם בנפרד עבור תוצאה אורגנית, אך העמוד לא מהווה חלק מהאתר אלא מקודם מבחוץ ומוביל בעצם לאתר או למספר טלפון, טופס ליצירת קשר.בסעיפים הבאים  ניתן פירוט רחב על האמצעים בהם ניתן לנקוט כדי להבטיח הופעה של עמודים במנועי החיפוש |

על חשיבותם של ביטויים מקושרים ביטוי מקושר הוא ביטוי שמוביל או לעמוד נחיתה או לאתר שלנו, לדוגמא “רשלנות” הרעיון הוא לקשר את המילה עצמה כך שתוביל לעמוד הרצוי – שיטת קידום נפוצה וחזקה שעוד לא עברה מהעולם (ויש שמייחלים שלא תיעלם) השימוש למשל בחלק התחתון של מספר גבוה של אתרים מקודמים שמוציאים לינק יוצא באופן זה מהווה את אחד הכלים החזקים שיש היום למקדם האתרים- אך גם אם אין לנו מאגר של אתרים חזקים ומקודמים עם PR גבוה ניתן להשתמש בפלטפורמות חינמיות ולקדם דרכן ועל כך החלק הבא…

כתיבת מאמרים בתוך ומחוץ לאתר גוגל אוהב תוכן, כבר אמרו את זה באלף דרכים וצורות… התוכן הטקסטואלי שאתם מפזרים באתר שלכם ומחוצה לו הוא ה”שגריר” שלכם במנועי החיפוש- זה מה שהם קולטים ולכן דרושה אסטרטגיה בעצם אלו כל הסעיפים שהוזכרו קודם ע”י שימוש באתרי מאמרים מובילים ניתן גם להגדיל את התנועה לאתר כי כתיבת מאמרי תוכן במקומות חיצוניים יוצרת עוד פתח ועניין אך מעל הכל הקישורים שיוצאים מאותן נקודות מוסיפות לעצמת האתר, יותר קישורים ויותר ביטויים מקושרים וכוחו של האתר מול מנועי החיפוש הולך וגדל…

כותרות, תכנים, תיאור ותגיות  אז בראשית ברא אלוהים את הכותרת… המשפט הזה חקוק מעל שולחן העבודה של כל מקדם אתרים אלמנט זה לבדו הוא אולי הגורם הדומיננטי ביותר בתהליך הקידום- זהו ראש הפירמידה והבסיס שלה הTITLE של כל עמוד הוא הדבר הראשון שמנוע החיפוש מתייחס אליו כמובן שאלמנטים נוספים משפיעים כגון שם הלינק למשל : אם הוא בעברית ,מה טוב ואם הוא נותן תיאור מסויים של המתרחש בעמוד גם נחמד אבל ללא עוררין, הכותרת של העמוד עצמו היא החשובה ביותר על הכותרת להיות קצרה  וקולעת ,ומעל הכל מותאמת לביטוי שאנחנו מנסים לקדם : יש סביב נושא זה לא מעט עבודת “קופירייטינג”…

בנושא התכנים  כפי שכבר ציינתי קודם, התוכן הוא הדבר הכי חשוב כאן אך כיצד בעצם בונים תוכן נכון ועשיר ? לאחר המחקר של הביטויים המבוקשים – תהיה השתדלות מצד הכותב לספק כותרות בביטויים החשובים, הכותרות המשניות האלו מהוות היררכיה  של תוכן,כותרת ראשית לנושא העיקרי ומשנית לנושא משני (H1 H2…) גם קישורים פנימיים כחלק מכתיבת התוכן יהוו תפקיד חשוב וחיוני. התיאור של העמוד, או בשפת המטא שלו – DESCRIPTION הוא מעין שדה קצר שגלוי רק עבור מנוע החיפוש  בעצם הרעיון הוא ליצור תקציר עבור גוגל מה נושא העמוד ? יש לשים לב שהרבה פעמים גוגל סורק בכוחות עצמו את העמוד ומייצר את התקציר שלו זה סימן ברור לכך שהתקציר שנוצר באופן ידני יכול להיות מדויק יותר ויש לנסות לשפר את המצב…

תגיות וקטגוריות  נפוצות ביותר באתרי וורדפרס  זהו כלי שהשימוש הנכון בו יוצר סדר בתוכן לא רק עבור הגולש כי אם בראש ובראשונה עבור מנוע החיפוש. התגיות מהוות בעצם ידיות למגירות התוכן וכך נוכל לשלוף תוכן מסוים באמצעות השימוש בתגית, בכל פעם שנפתח מאמר בנושא רשלנות ונצרף אותו למאגר. הוא יתווסף לרשימה ההולכת וגדלה של המאמרים שמשוייכים לביטוי זה ,כך לסיכום : כשנרצה לקדם ביטוי ואיגדנו סביבו כמות של מאמרים,אם זה בקטגוריה או בתג,עמוד זה המכיל אסופה יהיה בעל השפעה גדולה למדי על מנוע החיפוש.

 ואלידציה ואופטימיזציה  הביטוי אופטימיזציה מסכם את כל מה שנאמר עד עכשיו מיטוב אם תרצו. הכיווץ והדחיסה, החשיבה והמיטוב של התכנים אם זה ע”י קישורים או כתיבה, אם זה על ידי מחקר או שינוי, האופטימיזציה הזו היא היא קידום האתרים SEO Site Engine Optimization… המושג עצמו מבלבל כי הוא מאוד כוללני מתחיל מכתיבת תוכן בראש ובראשונה ומעל הכל דרושה ההבנה הברורה,מהו המושג שאנחנו מעוניינים לקדם דרך אגב, שום דבר ממה שנכתב כאן אינו חקוק בסלע ומנועי החיפוש ובראשם גוגל משנים את חוקי המשחק מפעם לפעם, מה שמכריח אותנו מקדמי האתרים לנקוט בדרכים רעננות וללמוד ולהסתגל לשטח בכל פעם מחדש… ואלידציה היא עמידה בתקן של הW3C דהיינו מכון התקנים של הרשת… אם האתר שלנו מכיל יותר מדי שגיאות בקוד או אפילו שהעמוד שיצרנו מכיל טעויות תכנות רבות מדי הדבר יקשה על מנועי החיפוש ובכלל אנחנו עוברים לעידן של קוד הרבה יותר נקי ועיצוב שהולך ונהיה מתוחכם הדרך לבדוק ואלידציה היא שרך האתר של הW3C שם ניתן לבדוק את תקינות הקוד ואת תקינות העיצוב שימו לב אין צורך “לעבור” את המבחן עבור כל עמוד בשלמות הרבה שגיאות הם סמנטיות ונוצרות באופן גנרי כחלק מפעולת שרשרת מספיק למשל לנקות כמה שגיאות והרבה שגיאות אחרות ייעלמו מה שכן חשוב הוא להמנע ממצב שבו יהיה לעמוד שלנו כמות שגיאות גדולה |

Social Media מדובר בסרגל כלים בר תחתון או לחילופין עליון באתר. סרגלי הכלים מהווים דרך מצוינת לעודד אינטראקטיביות גבוהה אצל המשתמש באתר.לפנינו כלי המייצר חיבור חיצוני אשר מולבש על המתחם שלכם אבל מתאים את עצמו כמו כפפה לתכני האתר ולמימשוק עם כרטיסי המדיה החברתית השונים לדוגמא : לחיצה על מתחם הפעילות של Twitter תחשוף את השיחות האחרונות ואת הRetweet, ובאופן דומה נוכל להציע לגולש צפייה בסטטיסטיקה של האתר המספקת עידכון מיידי אודות מספר האנשים הגולשים בנקודת זמן אחת על התכנים בהם הם בוחרים להתעמק,  כמו גם אינדיקציה לגבי כמות הגולשים בזמן אמת |

YouTube רשימת השמעה החיבור בין YouTube לאתרי האינטרנט נפוץ ומקובל, מצד אחד ההשמה של קטע וידאו על גבי  השרת של YouTube חוסכת לנו את המקום על כל ממדיו שהיו נוצרים באתר באם היינו צריכים  לאחסן את קטע הווידיאו בשרת של האתר עצמו. מצד שני ההשמה שלו בשרת של Google מגדילה את החשיפה באופן משמעותי ואף מקבלת תעדוף בתוצאות החיפוש בצורת תמונה בנוסף לטקסט המתאר את תוצאת החיפוש . רשימת ההשמעה מהווה כלי טוב אשר מבצע משיכה של רשימת קטעים מהכרטיס של בעל האתר ומאפשרת לבחור קטע וידאו מתוך אסופה. חשוב לציין שהיא גם מתעדכנת באופן דינאמי |

אפשרות להוספת בוקסת Facebook מעריצים השימוש בסרגל צד כ”חלון הצצה” למתחמי פעילות כגון Facebook או Twitter מעניק עצמה חזותית ותכָנית רבה למתחם בכך שאנו חושפים את המשתמש לפעילות השונה של בעל האתר ברשתות החברתיות. זוהי מעלה המאפשרת להציג את קשת הפעילויות ולמשוך את המבקר פנימה אל תוך עולם התוכן … הקופסא של המעריצים נבנית סביב עמוד מעריצים וכל מי שיש חשבון בפייסבוק יכול לפתוח כדוגמתו. יש למשוך את קוד המפתח מעמוד המעריצים שלכם וחיבור נכון בין הקופסא לאתר שלכם יראה לא רק את מספר המעריצים שיש לעמוד שלכם ואת האפשרות להצטרף ולהפוך למעריץ אלא בנוסף לכך הקופסא מראה את הפעילות ואת הרפלקטיביות של המתחם בFacebook עצמה בצורת התגובות בעמוד הפעילות |

חיבור Twitter זו דוגמא מאין ספור מערכות Retweet לתוסף המעולה של טופסי המאפשר ציוץ מחדש כתגובה בתוך הבלוג : הRetweet הוא בעצם כלי חברתי של Twitter והוא מאפשר לציייץ מחדש ציוץ של מישהו אחר! המעשה מגדיל את החשיפה באופן משמעותי לאותה כתבה או לאזכור המקורי. זאת בשילוב עם האינדיקציה של מספר הפעמים שהדיון, הפוסט, הכתבה אוזכרו. שוב לפנינו כלי המעודד שיתוף ופותח פתח לשיווק גורף של התכנים שאותם נרצה לפרסם דהיינו שמייצר את האקט הויראלי ברשת. התוסף של טופסי משלב בין שלושת האלמנטים הללו : כפתור המייצג את מספר הציוצים והאפשרות לצייץ את הפוסט ובכך בעצם לשתף אותו… והיכולת להטמיע חזרה את הציוץ אל תוך הבלוג, זהו שילוב עוצמתי וניתן לראות את השימוש הרחב שלו בבלוג הנוכחי אנשים מצייצים את הדיון החוצה וגם עונים בו זמנית! למותר לציין כי זהו אקט המגדיל מאוד את החשיפה לתכנים ובאותה נשימה הופך אותם למעניינים יותר מכיוון שניתן לראות עין בעין את מידת החשיפה והשיתוף של הגולשים |

אפשרות להתחבר לFlickr ניתן למשוך תמונות בקלות ובמהירות מחשבון הFlickr או הPicasa שלכם ולמקם אותם ישירות בסרגל צד של המתחם. ישנם אין ספור תוספים שנכתבו למטרה זו כמו גם גלריות מבוססות פלאש שאותן ייקל להרכיב ולמשוך תמונות באופן גורף מחשבון מתחמי התמונות שלכם. למעשה יש כמה תוספים שעושים הרבה יותר מאשר אך ורק להציב תמונות בסרגל הצד, ונפנה למשל לתוסף הבא : לינק הפוטובוק ייבא את כל התמונות שלכם היישר מחשבון הFacebook ויבנה לכם עמודים של גלריות באופן אוטומטי באתר האישי. אכן כמעט מיותר לציין שהעידכון מתבצע באופן אוטומטי …תוסף אחר, ולו עצמה רבה: לינק תוסף אשר מייבא כמות גדולה של אלבומים היישר אל תוך הבלוג בדומה לפוטובוק ברם השילוב של הPicasa כמערכת לניהול של מתחם התמונות הופך את כל העסק לאטרקטיבי ביותר. כך למשל לכל מי שברשותו מספר גדול של תמונות ואלבומים אמצעי זה יעשיר את המתחם שלו באופן כמותי |

כלי חזותי וקיטלוג ענן תגיות ענן התגים משפר את נגישות האתר שלכם לתכנים רלוונטיים לגולש. זוהי דרך ויזואלית מצוינת לייצור מחיצות תוכן ושליפה שלהם במהירות. ככל שהביטוי המבוקש מופיע מספר פעמים רב יותר כך הגודל של התג גדול יותר. ובכך נוצרת אינדיקציה לגבי התכנים באתר. מעבר למראה הבסיסי הרגיל שבו התגיות מופיעות בפריסה צבעונית ישנן גם אפשרויות תצוגה נוספות אשר המפורסמת ביותר מביניהן היא תצוגת הענן התלת מימדי. אך למעשה קיימות גם אפשרויות ויזואליות אחרות שיכולות לעזור לשליפת תכני האתר באמצעות התגיות ובכך להשביח בכמה מונים את חווית המשתמש ולהפוך אותה לנוחה ואסתטית :  משופר | ענן תגיות תלת מימדי |

חיבור לשאר העולמות כפתורי שיתוף כפתורי שיתוף הם הכפתורים שמאפשרים לגולש להרחיב את החשיפה של הדיון או הפוסט. המשתמש לוחץ למשל על כפתור הFacebook והכתבה מתפרסמת בעמוד הFacebook שלו וכך נפתחת לחשיפה בפני מעגל חבריו של אותו משתמש… בלינק המצורף סיפחנו את התוסף הפופולרי ביותר של שיתוף לינק אך יש רבים שימצאו וכנראה שבצדק, שתוסף זה מייצר בעיות רבות ומשונות, שבין היתר הקוד שלו לא כתוב בצורה נקייה וכן שיש לעדכן אותו לעיתים תכופות. יתרה מכך, מכיוון שהוא מבוסס פלאש הדבר עלול ליצור שיבושים מפתיעים (אלא אם אין הרבה תוספים באתר שלכם). אי לזאת,  בהקשר של השיתוף התוסף המצורף מקצועי הרבה יותר, ראשית כל ניתן להחליף את הגראפיקה של כפתורי השיתוף, שנית הקוד שלו כתוב בצורה נוחה וניתן לעדכן את פרטיו ביתר קלות |

ללמוד על התכנים שלנו סטטיסטיקה עם ההרשמה וההתקנה של מערכת הWordPress רצוי להירשם גם לאתר WordPress העולמי. פתיחת שם משתמש מעניקה לנו את קוד המפתח (API) קוד המפתח מאפשר להטמיע את התוסף של האקיסמט המגיע מובנה בתוך המערכת אבל הוא אינו מופעל באופן אוטומאטי ויש צורך להפעיל אותו (האקיסמט מונע דואר זבל). תוסף זה  הוא מהמצויינים ביותר שכן הוא מאפשר מעקב אחר הסטאטיסטיקה בצורת תרשים גראפי ופלאשי המציג את כמות הגולשים הנכנסים בכל יום לאתר, מציג את מילות החיפוש אשר הובילו אותם גולשים לאתר וכן מספר על איזה קישורים הם לחצו. כמו כן מומלץ להתקין את החיבור בין המתחם שלכם לGoogle Analytics מכיוון שהוא נותן תמונה מאוד נרחבת על כמות המבקרים, המיקום הגיאוגרפי המדויק ממנו הם הגיעו כמו גם כמות השהייה באתר והBounce Rate (זמן היציאה מהאתר או איך נכנס הגולש לאתר – לאחר חיפוש בGoogle או באמצעות לחיצה על לינק מוביל ובאם הוא יוצא לאחר מספר שניות סימן שהלינק הוביל לתוצאת החיפוש אשר לא הייתה רלוונטית עבורו ולכן זה מייצר Bounce Rate גבוה. ראוי להדגיש כי במקרה זה – גבוה מהווה אינדיקציה שלילית ) ישנם אין ספור תוספים המחברים בין האתר שלכם לAnalytics אבל לא כולם טובים וחלקם אף גרועים ממש. ידוע לשמצה הוא האנליטקיטור (Analiticator) המייצר קוד משובש. לעומתו נמליץ על תוסף טוב הנותן הרבה אפשרויות ועובד בצורה תקינה המצורף לכם בלינק בעוד כשבועיים אכתוב פוסט המשכי לעבודה בנושא הסטטיסטיקות ואייחד אותו לעבודה במתחמי בלוגים |

קידום All in One Seo : זהו אחד מהתוספים הבסיסיים היוצרים קידום מתוך הבלוג. ההתברגות במנועי החיפוש הפכה היום לאחד מאבני היסוד של השימוש באינטרנט. תוסף זה דואג לייצר סדר בשמות העמודים, הפוסטים, הכתבות במתחם שלכם ונותן בידכם את היכולת להוסיף נתוני אופטימיזציה חשובים ומהותיים. דרך תוסף זה ניתן לצרף את הכותרת שנבחר לעמוד גם אם היא שונה משם הפוסט ובנוסף את שדה התיאור החשוב. תוסף אחר בהקשר זה הוא headspace 2 וכדי להשתמש בו נכון יש צורך בידע טכנולוגי רחב יותר אך נדגיש עם זאת שהוא פותח טווח מאוד רחב של אפשרויות וכדאי מאוד לדעת על קיומו אפילו בכדי שתהיה בידכם האופציה להציע אותו לאיש הטכנולוגיה שלכם |

אקטיביות ודיאלוג בבלוג תגובות אחרונות : אחת מהאפשרויות הבסיסיות הקיימות בעמוד הוידג’טים של מערכת הWordPress היא היא היכולת לחשוף את הגולש לתגובות האחרונות במתחם. אך ישנם עוד תוספים רבים המשדרגים את היכולת הבסיסית הזו. קחו לדוגמה את האופציה המצורפת לכם בלינק המייצרת רשימה נגללת נחמדה של התגובות האחרונות והופכת את מראה האתר להרבה יותר חי ודינאמי |

גלריית תמונות מבוססת פלאש : כבר הזכרנו לעיל את האפשרות לחבר בין מחתמי התמונות השונים לבין המתחם שלנו.  והנה ניתן בנוסף לכך למשוך מאותם חשבונות גם קוד הטמעה לגלריות תמונה מבוססות פלאש וכמו כן, זוהי דרך אחרת לחבר בין תוסף שינהל לנו את התמונות ממנהל המדיה וייתן את האפשרות ליצור אלבומי פלאש באתר. כך למשל התוסף הבא לינק המאפשר גישה איכותית למתחם. עוד מערכת מצוינת ומאוד שימושית בהקשר זה נמצאת כאן לינק תוסף זה מייצר מצגת לעמוד הראשי וזו מתחברת לפוסטים על פי  בחירה. הפוסטים הללו מוצגים בעמוד הראשי באופן אינטראקטיבי ואסתטי ובעצם כך מאפשרים למבקר באתר הצצה ברורה ונעימה מבחינה חזותית לתכני האתר.

כאמור, כל התופסים המוצעים כאן עומדים לרשותכם בחינם ברשת. זוהי מניפה מאוד מצומצמת באופן יחסי לכל העושר הקיים והמזומן בפניכם כציבור המפעילים. ולמעשה הדגש והרעיון העיקרי ברשומה זו הוא לייצר אצלכם חשק לחפש ולמצוא את התבניות המתאימות לכם, כאלו שיקפיצו את המתחם שלכם גבוה וישוו לו לוק מתאים לעסק שלכם. בהצלחה …

צירפנו לכם סרט הדגמה טוב שמצאנו בYouTube והוא מראה איך בפועל מסַפּחים תוסף לבלוג שלכם.

רשומה זו נוצרה בשיתוף פעולה עם יונתן קליין האיש והמעצב אשר הקים יחד איתי  את Active & Marketing . הרעיון המוביל ברשומה הוא להראות לכם כמה פשוט לפתוח בלוג משלכם, ובאלו צעדים אתם צריכים לנקוט ברמה הטכנית. אין זו רשומה שמדברת על התכנים עצמם. אם תרצו להתעשר מבניית בלוג בהיבט של התוכן – כתבתי על כך פוסט בעבר רצ”ב לינק … אני יודעת שהרשום להלן מעט טכני לחלק מכם אבל ניסיתי” לידד” את הטקסט ברמה פשוטה למדי כדי שתוכלו באמת לקחת ממנו ולעשות בכוחות עצמכם. גם יונתן וגם אני נשמח לענות לכם במודל התגובות. חשוב להדגיש לפני שנתחיל בצעדים הטכניים שתהליך של בניית מתחם בלוג או אתר הוא תהליך המורכב מהמון היבטים קטנים בדרך, כמעט כולם ניתנים לשינוי ולא צריך לחשוב מנקודת ‘אל חזור’. לכן הדבר הטוב ביותר הוא להחליט שמתחילים ומשם להתגלגל עד לשלב קבלת ההחלטות. יונתן ואני מקווים שהמתודלוגיה שנספק לכם כאן תייצר עבורכם סוג של ראציונאל מודרך שאיתו תוכלו להתחיל לעבוד.

הקמת הבלוג : שלב ראשון בדרך להקמת הבלוג הוא שלב ההתקנה : לצורך ביצוע ההתקנה של מערכת WordPress צריך לבחור שטח אחסון שתומך במערכת, ורצוי ששטח האחסון ימוקם על גבי שרת של לינוקס שמכיל לפחות את אפשרות הגיבוי הידני של הקבצים. 

מציאת שטח אחסון : ניתן למצוא חברות טובות המספקות שטחי אחסון במחירים שווים לכל נפש וחשוב להדגיש כי יש ברשותם שרתים ייעודיים גם בארץ. מדובר בעשרות בודדות של שקלים לחודש  וזה מאוד תלוי בנפח של האחסון המבוקש… למי שחדש בתחום מומלץ לאחסן בארץ אופציה מעט יקרה יחסית אך יתרונה בכך שהיא מאפשרת תמיכה טלפונית וזהו פרט חשוב. לעומת זאת קיימות בחו”ל אין ספור חברות אשר מספקות נפחי אחסון כמעט ללא הגבלה. לכן, אם יש לכם מעט ניסיון מול מערכות הCPANEL ובקיאות בנושאי חיבור הDNS מומלץ לבצע רכישות שם ולא כאן. מבחינת זמני תגובה ומהירות הופעת האתר אין כמעט הבדל…

 בחירת שם דומיין :  קיימים לא מעט שיקולים והחלטות,  אם מהכיוון של קופירייטינג ומיתוג או מהכיוון המקצועי, המשפיע על שיקולים של קידום. בדוגמה השנייה למשל טוב יהיה להכניס את שם המוצר שנרצה לקדם כבר בשם הדומיין ובכך לקבל עדיפות בקידום בגוגל. אם מחפשים פיתרון זול מומלץ לרכוש שם דומיין .com  פתרון כזה יכול להסתפק בדולרים ספורים לשנה. אפשרות נוספת היא לפנות לחברות כגון co.cc או cz.cc המציעות שמות דומיין בחינם. היום ניתן גם לרכוש שמות דומיין בעברית. ניתן לפנות למתחמית ולרכוש שם שמות דומיין בכמה עשרות שקלים לשנה סך הכל. שמות דומיין co.il רצוי לרכוש מlivedns .

הקדמה קצרה על מערכת WordPress :  מערכת הWordPress היא אחת מהמצוינות והנוחות ביותר לניהול. קיימות בשוק החופשי אלפי תבניות מעוצבות, ומשום כך פעולת קידום אתר באמצעות פלטפורמה זו הופכת למשימה פשוטה שתעבוד בצורה חלקה ויעילה. לעומת זאת יש למערכת זו לא מעט בעיות הבעיה הגדולה ביותר נובעת מכך שמדובר באתר בעל מערכת קוד פתוח. בכדי לשמור על בריאות האתר יש לשדרג אותו באופן תקופתי ובמקביל לכך גם את כל אותם התוספים הנלווים. למעשה זוהי משימה לא מסובכת כלל, מה גם שבגרסאות החדשות של הוורדפרס היא מסתכמת בשתי לחיצות פשוטות…  הבעיה השנייה גם היא נעוצה בקוד הפתוח כיוון שהיא כרוכה בכל אותם תוספים שמולבשים על גבי המערכת. יש לשים לב ולפקח על ההתקנות השונות להיזהר מפלאגיינים ממקורות לא מוסמכים ובאופן כללי לא “להשתולל” אלא להימנע מלהעמיס על השרת שלכם אין ספור התקנות, תבניות וקודים שאתם לא מכירים ( תוספים מסוימים עלולים להכיל פרצות אבטחה).

 ההתקנה : התקנת המערכת מתבצעת לאחר רכישת שטח האחסון. בנושא שטח האחסון ראוי להשתמש בתוכנה מובנית (כגון פנטסטיקו) או העברת קבצי המערכת מאתר WordPress, חשוב לציין שבמעמד זה ניתן גם לבחור את שפת המערכת ובכך להקל על תהליך ההתקנה וההרשמה.

בחירה בתבנית  שלב בחירת התבנית קיימים לשיקולכם כמה גורמים : ראשית יש להתייחס לאלמנט של עיצוב, דהיינו איזו תבנית תשרת אתכם ברמת העיצוב ובאופן שאתם מגדירים את מיתוג העסק שלכם ברשת. שנית, להקדיש מחשבה לנושא התקנת התבנית שכן זו כוללת מספר פרמטרים שמוטב לקבוע מראש כך ששיקול הדעת הוא בעל משמעות להמשך. הכוונה להכרעות כגון : האם התבנית עברה גיור לעברית, האם ניתן לייצר בתבנית התאמת גרפיקה אישית. חשוב לזכור ולקחת בחשבון מצד המערכת גם את הנתון של הקצאת משתמשים וכותבים ומראש לתכנן ‘חכם’ את חלוקת ההרשאות.

בחירה בשם האתר  חשוב בשלב הזה לבחור שם מדויק לאתר שלכם, כזה שישרת אתכם הן בתוצאת החיפוש והן כדי שייצג נכון מבחינה מיתוגית את העסק שלכם, ובעניין זה כדאי מאוד לצרף את הקידומת www לשם הבלוג בהגדרות כך אתם מאפשרים לקהל שלכם לאתר אתכם ביתר קלות ברשת.

בניית מערכת קישורים  חשוב לבנות מערכת קישורים ישירים כך ששם הפוסט, והעמוד הנדרש יופיעו בקישור עצמו של העמוד. בנית התשתית מייצרת את ההיגיון המנחה של המתחם שלכם ואת ארגונו התואם לרמת התוכן.

פריסת קטגוריות ותגיות  ראוי לתכנן את הקטגוריות המובילות של המתחם ואת חיבור הפוסטים והעמודים במקביל. החיבור לעמודים יהווה אמנם אקט חד פעמי אך מצד שני החיבור לפוסטים יהווה בד בבד גם אקט חוזר ונשנה באופן אוטומטי בכל פעם שתעלו תוכן חדש.

הגדרת הווידג’טים והתאמתם לאתר  על כך נרחיב בפוסט יעודי ובכל זאת נצביע על כמה נקודות חשובות כבר ברשומה זו : כמה פרטים קטנים על ווידג’טים… הווידג’טים מהווים דרך מצוינת להעשיר את התכנים של האתר או הבלוג שלכם.  

מהם הווידג’טים  ? אלה הם לרוב קופסאות תוכן קטנות, והרי כולנו מכירים היטב את אותו איזור ימני או שמאלי הנפוץ כל כך בבלוגים, שם ניתן לראות את ארכיון הפוסטים, עמודי האתר, במסגרת אותו ענן תגים מפורסם וכו’… שאלת המיקום מתרחבת בדרך כלל היום מעבר לצד ימני או שמאלי גם לפחות אל החלק התחתון. הוידג’טים הם דרך מצוינת להגדיל את האינטראקטיביות של האתר.

אינטראקטיביות :  ניתן לשלוט במיקומי הוידג’טים בקלות ע”י גרירה ושינוי הפרטים וזאת בקלות יתרה… הרבה תוספים נכתבו במיוחד לצורך זה, כך למשל ניתן גם להכניס קטעי טקסט עצמאיים, קטעי תמונות ולינקים באופן חופשי. מסקנה משמעותית שכדאי לכם לאמץ היא שהוידג’טים מהווים דרך מצוינת לשדרג את המתחם שלכם, עבור אלו שלא מנוסים בתהליך – חשוב להזכיר שכדאי שתגבו את מסד הנתונים ואת הקבצים של מערכת האתר שלכם לפני שאתם ניגשים למשחקים שונים ומשונים וכמו בכל דבר שקשור בתוספים וודאו שלא נוצרות לכם שגיאות באתר כתוצאה מהפעלה של ווידג’טים או פלאגאינים ממקורות לא מוסמכים.

אתר או בלוג  מה ההבדל ? תכופות שואלים מה ההבדל בין בלוג לבין אתר. ברמת העקרון בלוג הוא מתחם המתעדכן בתוכן על בסיס קבוע, והתבניות של WordPress יכולות לשרת אתכם מהבחינה הפיזית גם לבניית אתר לכל דבר! כיום קיימים מאות אלפי אתרים הבנויים על מתחמי קוד פתוח כגון : WordPress, ג’ומלה ודרופל. המערכת הנפוצה ביותר היא מערכת WordPress. באופן בו העולם התקשורתי משתנה לא רחוק היום בו כל האתרים ימוקמו על גבי פלטפורמות הניתנות לעדכון ולשינוי על בסיס קבוע, פלטפורמות המאפשרות לנו להתעדכן עם החידושים הקיימים בעולם המדיה הדיגיטאלית ולייצר חיבורים חכמים אל מתחמים חדשים. 

חשיבה שיווקית תבניתית כעזרים מיושמים בתבנית באופן שיעזרו לכם בהמשך נוסיף כמה מילים על עזרים שיווקים אותם ניתן להוסיף לאתר, חשוב לציין כי כאן השמיים הם הגבול  שכן קיימים מאות פתרונות ברשת, כולם אגב פתרונות חינמיים. לדוגמא : כפתור הFOLLOW לחיצה עליו תוסיף את הגולש לרשימת העוקבים. כפתור יעיל יותר  הוא כפתור הRETWEETהפעולה  (ציוץ מחדש) יכולה להגדיל באופן משמעותי את החשיפה לפוסט או לעמוד מסוים באתר. עד כאן הכל טוב ויפה, אך שימוש נכון בפלאג אין של טופסי (מדובר על המערכת של WordPress ) גורם לכך שכוחו של הציוץ והציוצים הנלווים נוספים לאתר כתגובה ממשית. כיצד זה עובד ? מכיוון ששירות הTwitter מוגבל לשימוש ב140 תווים והלינקים לכתבות הם בד”כ ארוכים כדאי מאוד שיישב שירות שמקצר את הלינקים וכך גם המצייץ מחדש יכול להוסיף את התגובה שלו לדו שיח חוץ מלבד לפרסם את הציוץ לעוקבים שלו.

קצת על תוכן  בכל זאת כוחו של בלוג ובמיוחד על מערכת של WordPress הוא בתוכן ובדגש על התוכן המתחלף. כל בניה, איכותית ככל שתהיה, לא תהיה חזקה כמו תוכן עדכני ומתחלף המעניק ללקוחות שלכם ולקהל בו אתם מעוניינים ערך מוסף. תוכן עדכני וקונסיסטנטי יאפשר לכם גם לייצר קידום איכותי ואורגני ולייצר תוצאת חיפוש טובה יותר במנועי החיפוש השונים. אומרים שהתוכן הוא המלך והוא יחזור למלוך במידה שתתכננו נכון את הפעילות השיווקית שלכם.  אם תאפשרו ללקוחות שלכם לקבל דרך קבע את הערך המוסף, את הפתרונות ואת הטיפים המועילים, אין ספק שתרצו את האפקט המתבקש.

מצאנו לכם וידיאו מצויין  מעט ישן אבל עדיין מעביר מסרים עדכניים – הסוקר את נושא החשיבה של Seo באתר שלכם והמבהיר איך נכון לנהל את התוכן שלכם על מנת שתיצרו אופטימיזציה מלאה מול מנוע החיפוש של גוגל.

לסיכום : קשה לסכם טיפים לעבודה במתחם WordPress ברשומה אחת  ולכן תובא כאן בשבוע הבא רשומת המשך אשר תעסוק בנושא התוספים, כמו גם הוידגיטים הקיימים ברשת בחינם, אלו שיכולים להקפיץ את המתחם שלכם ולשוות לו לוק מקצועי ואיכותי … בקרוב.

בפוסט הזה אני רוצה להתמקד בזירות כמו Flickr וPicasa, מתחמי תמונות המאפשרים לנו לנהל שיח ברשת על ידי תיעוד של תהליך, של פרויקט, כהתרחשות לטווח של זמן באמצעות תמונות ולפעמים גם על ידי שילוב של סרטונים קצרים ונקודתיים. אשטח את הפעילות מהסקופ העסקי, מה חברה שרוצה לייצר צעדי נוכחות ברשת צריכה לעשות כמו כן ברמה הטכנית אציג יותר טיפים המתייחסים למתחם Flickr וזאת מהסיבה הטבעית שעלי הוא מועדף (מוצרי Yahoo “עושים לי את זה” ברמת חויית המשתמש). אך אין כמובן שום מניעה שתשתמשו בחלופות. אלו שתי האופציות הידועות אבל ישנן אופציות עוד אופציות רבות ומגוונות. העיקרון בפוסט הוא לדבר על מהותו  של השימוש ועל האופציות הקיימות בעולמות תוכן המושתתים על תמונה אתם כמובן תקישו מכאן על המתאים לכם ברמה הטכנולוגית לכל מתחם בו תבחרו.

כבר דיברתי בעבר על הכוח של התמונה אף ייחדתי לנושא פוסט שלם לינק, אבל בפוסט זה אני מגיעה אליכם מנקודת מבט שונה אני רוצה “לפתוח לכם את הראש” ולסבר את האוזן למה ואיך כדאי להשתמש במתחמי תמונות כאקט נוסף שתנקטו בתהליך שיקבע לכם את טביעת הרגל ואת הזהות שלכם ברשת.

מתחמים כמו שאמרתי לא חסרים מתחמים המוגדרים כמתחמי תמונה, אבל אם תחשבו על כך באופן יצירתי מתחם תמונה או פוסט תמונה יכול גם להיווצר גם בכל מקום בו תבחרו. כסט של פעילויות וחלק ממהלך אני מציעה בכל זאת לבחור מתחם מוגדר-כזה שישרת אתכם בדיאלוג רב שכבתי בין המתחמים השונים.

בניה ותהליך כשפותחים אזור של תמונה צריך להתייחס אליו כמו לגבי כל אתר אחר שנפתח ברשת,כלומר צריך לתכנן מראש תכנים שיועלו בו ולהחליט מראש על כמות בציר הזמן כזו שתייצר קונסיסטנטיות ואקטיביות המתאימה למקצבי המדיה החברתית, קרי : לא אחת לחודש אלא אחת לכמה שבועות. מתחם חייב להיות כזה שמתעדכן ומייצר תנועה של גולשים בייחוד אם המתחם חובר אל מתחמים אחרים בהם אתם פעילים ועל כך נדבר מיד.

שילוב של טכסט נכון שבהגדרה הפוסטים שאתם מעלים הם פוסטי תמונה, היא העיקר והיא הופכת למסר המרכזי אבל עדיין חשוב לזכור שניתן תמיד להוסיף טכסט המתאר את התמונה ועוזר לגולשים להבין מה אנחנו חושפים עבורם. כמו כן קחו בחשבון ששילוב של טקסט ותמונה מייצר שילוב מנצח ברמת תוצאות החיפוש במנועי החיפוש.

שילוב של תמונות או יותר נכון “התמונות כמוביל” התמונות שאנחנו מציגים יכולות להופיע בסגנונות שונים, מהנצחת אירועים בחברה, תמונות של עובדי החברה ועד יצירת פוסטים שמטרתם חשיפת עובד והצגתו, תמונות מטיולי חברה המדגישים את אחוות הארגון ואת הצוותיות ועוד… זכרו שהדבר החשוב ביותר הוא בכך שהנגישות לוויז’ואל פותחת את הפעילות שלכם למוד חברתי, נגיש גם הוא וזרך זה הופך את כל הפעילות שלכם לעוצמתית מההיבט של הכנות. כמובן שניתן לשלב פעילות של תחרויות סביב נושאים הקשורים בתמונה כשילוב של אקטיביזציה עם קהל איתו אתם באים במגע ועוד … שילוב של וידאו קחו בחשבון שישנה אפשרות במתחמים אלו גם לשלב קטעי וידאו קצרים, שכןב בכוחם לעזור לכם להעצים את המתחם ולייצר בו תוכן כגורם מפתיע ואחר כל זאת כמובן המהלך נמשך ומתפתח על פי הקונטקסט המועלה ועל פי התרחישים והאירועים אותם תרצו להציג.

מיתוג המתחם קיימות דרכים רבות למתג מתחם זה כמתחם בית שלכם, צריך לחשוב היטב על שם המתחם, ניתן להוסיף לוגו של החברה ולינק לאתר הבית. כמו כן ניתן לכתוב בפרופיל שלכם אודות הארגון שלכם ולהציג אותו כדף היכרות מובהק וחכם. על המסד הזה ניתן לייצר במתחם גלריות שתוכלו למתג סביב אירועים ותרחישים אותם אתם רוצים להציג, הגלריות יכולות להיות מוצגות כאופציית מצגת ואתם יכולים לשלב אותה בידיעונים מקוונים שאתם מוציאים לקהל הלקוחות שלכם. כמו כן ניתן בקלילות לייצר סטים של תמונות על פי נושאים ובכך לפשט את העבודה מול ספקים שלכם איתם אתם באים במגע ואשר אליהם יש לשלוח מידע ויזואלי כמו לוגואים או תמונות שונות. חשוב עוד לזכור שאלו תכנים המותאמים למתחמי און ליין ברמת הרזולוציה וגודל התמונה.

שרשור המתחם חשוב שתדעו שניתן “לדבר” בין זירות, ניתן לשרשר את המתחם הוויזואלי שלכם למקומות אחרים כמו Facebook או לבלוג החברה ובמקביל תמיד תוכלו למשוך את התמונות כRSS לכל אחד מהמתחמים בהם אתם פעילים. האינטראקציה הזו של הרב שכבתיות יוצרת את האקשן ברשת ובד בבד גם מעוררת עניין ועוזרת לכם ליצר הלכה למעשה את טביעת הרגל שלכם ברשת.

אינטראקציה ישנה אפשרות כמו בכל מתחמי הWeb 2.0 לייצר אינטראקציה ושיח גם במתחם זה, ניתן לייצר קבוצות סביב אירועים מסוימים, ניתן להזמין חברים למתחם, כפי שניתן להגיב לתמונות ובכך לייצר דיאלוג. כמו כן אפשר לייצר פעילות של שיווק המתחם לחברים אחרי אירוע שבו הם שותפים כתוכן מובהק ובכך לגרום להם לקחת חלק פעיל באיקטוב הזירה. להשלמת המהלך אתם יכולים למתג את חשיבות התמונות על ידי בחירת Favorite של התמונות המועדפות עליכם.

סטטיסטיקות כמו כל המתחמים גם כאן יש לצפות לחידושים במתחם Flickr לדוגמא ישנה אופציה חדשה של רכישת סטטיסטיקות המאפשרות לכם להכיר ולדעת על התנועתיות של המתחם, מי הם הלקוחות שלכם מאיפה הם הגיעו וכן הלאה. אין מדובר בסכומים גבוהים ולחברה שרוצה לייצר מוניטיזציה והיכרות עם הפעילות שלה ברשת אל מאחורי הקלעים שווה להשקיע כמה עשרות בודדות של דולרים ובכך להשכיל על התנועתיות במתחם.

תוצאת חיפוש ברשת חשוב שתיקחו בחשבון שפעילות כזו במתחם מסוג זה מגדילה ומעבה את תוצאת החיפוש של החברה שלכם ברשת ומעשירה אותה בפן נוסף ואחר, זו האופציה שלכם להעצים את טביעת הרגל שלכם ולשלוט טוב יותר על הדרך בה אתם מנכסים את זהותכם ואת זהות הארגון שלכם לקהל לקוחות פוטנציאלים.

נקודות טכניות שכדאי לדעת : שימו לב למגבלות שונות עליהן כדאי לתת את הדעת במתחם Flickr לדוגמא ישנה מגבלת אחסון, ניתן לגבור עליה על ידי רכישת שטחי אחסון מאוד זולים המאפשרים לכם להעלות נפחי קבצים גדולים כמו כן תתחשבו בגורמים כגון רזולוציה אין צורך להעמיס יתר על המידה!  היכנסו לתוכנת עריכת התמונות שלכם תורידו את הרזולוציה והתאימו אותה לפעילות און ליינית, נקודה אחרונה היא שכדאי לבחור את המתחם בו תקיימו את הפעילות על פי הפעילות שלכם והתאמתה למתחמים אחרים. הכוונה למתחמים “שמדברים” יותר טוב עם מתחמים אחרים Facebook, WordPress למשל “מנהלים דו שיח” איכותי מאוד עם מתחם Flickr.

חשוב ביותר כהערה טכנית אבל משמעותית ברמה האסטרטגית, כאשר אתם מתכננים שרשור של תכנים ממתחם למתחם היו ערניים בנושא הקשר שלהם בכל מתחם. לצורך העניין אם העלתם תמונות על כנס מסוים בו קיימתם פעילות רצוי שהתוכן ישליך על הבלוג אליו שירשתם וגם בו יופיע פוסט שמדבר על הכנס. כמו כן שימו לב שהתמונות אשר מועלות למתחם אחרונות הן אלו שמקבלות ביטוי בשרשור RSS שימו טוב טוב לב לכך שהן תמונות אשר יכולות לייצג באיכות את המסרים הוויז’ואלים אותם אתם רוצים להציג . נשמע קטנוני אבל הפרטים הקטנים הם אלו התופרים את סה”כ הפעילות שלכם באיכות.

מנוע חיפוש תמונות לכל צורךהנקודה האחרונה שבה אני מסיימת את הרשומה הזו היא שמתחמי התמונות מהווים מנועי חיפוש טובים לכל דבר, כמובן שהתכנים שתמצאו בהן יהיו בעיקר סביב עולמות הוויז’ואל כדאי מאוד להשקיע בלמידה פשוטה של מנועי החיפוש כח אלה הם הכלים אשר  יכולים להוליד לכם תוצאות איכותיות מהעולם כולו.

————————————————————————————————————————–

ברשומה זו אני מתכבדת להכניס מיני פוסט אורח של בלוגר תמונה, חבר יקר מהרשת אשר מנהל בלוג חכם ונכון בתפוז.. אורן גוטמן אני יודעת שחלקכם יגידו “שזו לא חוכמה” ומכיוון שהוא צלם זה מתבקש מאליו אך הייתי שמחה אם תשקיעו דקה אחת או שתיים בטיעונים הקודמים שלי כדי להבין שגם אם אתם לא צלמי הדור עדיין כדאי לכם להשתמש בכלים הללו הזמינים לכם ברשת.

בלוג הצילום שלי נפתח בדצמבר 2006 רציתי לחשוף את האמנות שלי בפני אנשים שהם לא בהכרח צלמים או מתעניינים בצילום. למען האמת, בהתחלה לא האמנתי כל כך בסוג המדיום שצבר אז תאוצה בבלוג. אהבתי יותר גלריות או מקומות אחרים שיאפשרו לצופה לעבור בין התמונות ללא קשר לסדר עלייתם, בעוד שבלוג מדגיש את הפוסטים האחרונים. יחד עם זאת, החלטתי לנסות את הבלוגיה של תפוז, כי נוכחתי בדגש שהיא שמה כבר אז בכל הקשור לקידום בלוגים של צלמים. מאז העליתי לבלוג למעלה מ-900 פוסטים.

אחד היתרונות המרכזים בבלוגיה, היא האפשרות לראות מאיפה מגיעים הגולשים לבלוג שלי. אכן הנתון הזה מכוון אותי מאוד בשיווק הבלוג שלי.  הכניסות הרבות לפוסטים בבלוג מגיעות מהמקומות הבאים: החל מרשתות חברתיות, (Facebook וTwitter), שאני מפרסם בהם לינקים, דרך חיפושים של מילים שונות בגוגל – כולל חיפושי תמונות, ועד האפשרויות שהמסגרת הזאת של תפוז נותנת לי כמו מנויים, RSS, מערכת חיפוש פנימית של האתר, ומעל הכול את אפשרויות הקידום של התמונות במדורים כמו “תמונה נבחרת” ו-”בחירת עורך”. המדורים הללו באתר, הם היתרון הגדול ביותר בשימוש באתר חיצוני על פני בלוג עצמאי. בחירה של רשומה במדורי המומלצים האלה, גורמת להופעת כמות גדולה של כניסות ושל חשיפה של הבלוג למשתמשים נוספים, ולעיתים גם למנויים נוספים. הצילום עבורי הוא תחביב/אומנות ולא מקצוע. הדרכים הנ”ל מאפשרות לי להגיע למספר רב של גולשים גם ללא השקעה כספית. הבלוג של אורן : דברי ימי

אז איך כותבים פוסט ? כזה שגם יהווה ערך מוסף ? כזה שיגרום לקורא שלנו לרצות ולהיות כאן מההתחלה ועד הסוף וישאיר טעם לעוד. נראה לי שהכול מתחיל מהעובדה הפשוטה והיא שכותב הפוסט צריך לדעת ממש ליהנות מהכתיבה, עצם ההנאה מקבלת ביטוי בתוצרים הסופיים ומעבירה הלאה את המסרים ממקום חיובי ואיכותי, צריך להרגיש בתוך תהליך של יצירה ולהביא משהו מעצמי משהו שאין לאחרים ואותו אני רוצה לשתף איתם.

ההמלצות שלי לא כתובות דווקא בסדר העשייה ולתפישת עולמי כל אחד מארגן לו את הדרך בצורה שונה. אבל חשוב לי לתת לכם דגשים העוזרים לי ומייצרים עבורי את העבודה של כתיבת הפוטסים לנעימה, מעשירה, יצירתית ופרודוקטיבית. כמו כן הנקודות שעולות כאן לא תמיד לוקחות תפקיד בכל רשומה זו אסופה של רעיונות ואבני דרך לכתיבה, מעין ארגז כלים, קיט איכותי שמתזכר אותנו איך משרטטים את הדרך, לפעמים ניקח שני כלים לפעמים חמישה ובסופו של יום מה שחשוב הוא שנכתוב ….

מקורות השראה אחד הדברים המשמעותיים המכתיבים את איכות היצירה באופן כללי הם מקורות ההשראה הסובבים אותנו, מקריאת חומרים, היומיום שלנו, שיחות עם אנשים איתם דיברנו, חוויות אותן חווינו, מבחינתי למשל כל נסיעה לחול מהווה מקור השראה עצום ומתדלקת את המנועים של הראש שלי לתקופה ארוכה ,ספר טוב או תמונה יפה שראיתי במוזיאון גורמים לי לחשוב ולהוציא תוצרים עצמאיים וכמובן יש עוד המון דוגמאות.

מחקר יש הרבה נושאים הנכתבים באופן אינטואיטיבי ומאידך יש נושאים הדורשים התעמקות ומחקר, כיום, במציאות 2.0 כשהרשת מוצפת במקורות מידע אין סופיים יש לנו גישה נהדרת לחומרים ולאיכויות מהן ניתן לחקור. יש שחושבים שאם הם חוקרים ומביאים דוגמאות ממקומות אחרים זה עשוי להיחשב כהעתקה, חשוב שתבינו שלא, העולם קשור בהמון קישורים ודרך רשומה איכותית המסבירה על נושא מסוים ומסתמכת על מחקר שלכם בנושא אתם מייצרים המון קיצורי דרך עבור אחרים ומאפשרים להם להיכנס לתוכן ההסברתי שלכם בקלילות חשוב לחקור עובדה זו הופכת את הכתיבה ואת התהליך למעניין.

רעיונאות ויצירתיות זה המקום שלכם להיות יצירתיים ומקוריים, בעיני זו אמנות לדעת לכתוב ולדעת להעביר מידע טקסטואלי לאחרים. אני ממש מרגישה כאמנית בזמן כתיבה. הסיטואציה משתווה מבחינתי לזמן בו אני מציירת או מעבירה סדנאות עצם העובדה שכלי הכתיבה והסגנון עומדים לרשותי ואני יכולה ללהק ולג’נגל את המילים הופכת את הסיטואציה ליצירתית, חושנית ומוציאה ממני את העוקץ הקריאטיבי שבי.

תכנון נושאים וחשיבה כמי שכותבת בממוצע שני פוסטים בשבוע אני יכולה להגיד לכם שאחד הדברים שעוזרים לי מאוד הוא דרך עבודה תכנונית, חשוב לי להגיד שזו עבודה תכנונית אך היא לא קדושה זהו אמצעי שמקדש את המטרה שלי ולא הפוך. אני רושמת לעצמי נושאים בהם אני יכולה להרחיב, מתחילה לשרטט אותם ולהעמיק בהם ומה שמתפתח “מוליד” פוסט.  חשוב לאמור שאם תוך כדי תנועה אני עולה על רעיון מדליק אחר, משהו שלא חשבתי עליו בזמן התכנון, אני עוצרת וכותבת עליו כי כפי שאמרתי המטרה החשובה היא כתיבת תכנים מעניינים ובעלי ערך מוסף, הסידור והארגון הוא רק אמצעי שעוזר לנו לשרטט את הדרך נכון.

בישול כמו סיר של חמין עצם כתיבת רעיון, אפילו בכותרת, חזרה אליו מדי פעם, ליטושו והברקתו לקראת יציאה לאוויר הופכת את הפוסט לתהליך בישולי… ממש כמו סיר של חמין הסופח בתוכו את הטעמים ומתבשל אט אט. נכון, יש רעיונות שפשוט נכתבים מעצמם מצד שני יש רעיונות שלוקח להם זמן להבשיל, חבל שנשכח במהלך היום שלנו את המחשבות שלנו, העובדה שאנחנו מכינים סקיצה ומכילים עליה את כל המחשבות שלנו שומרת לנו את ההגיגים ומבטיחה שהפוסט יבשיל מתוך ערמת פירורי המחשבות אשר הובילו אותנו לשם זו התשתית, סקיצה רעיונית לפוסט שתעמיקו ותכתבו בהמשך. 

חיבור לכאן ועכשיו זכרו שגם פוסטים שנכתבים לאורך זמן תמיד יכולים להכיל בתוכם את החיבור לכאן ולעכשיו, אתם בשליטה על התוכן ואין לכם עורך מעל הראש שמכתיב לכם מתי כמה ואיך, תוך כדי כתיבה אתם תמיד יכולים להוסיף מההרגשה הנקודתית שלכם מדוגמאות וממקורות השראה שנחשפתם אליהם היום, מפגישות בחיים האמיתיים או באון ליין עם תכנים ואנשים. זהו הקסם של הרשת הזמינות, המהירות וההפקה העצמית שמשאירה את השליטה בידיים שלכם ומאפשרת לכם לבוא לידי ביטוי ברסטריות ובחוזק של ביטוי עצמי אמיתי.

גריד חלוקה לתתי נושאים יש חשיבות גדולה בקריאות הפוסט, ולכן אני מתעכבת על נושא זה, בכנות לא רציתי להתעכב ברשומה הנוחכית בהתמקדות על פרטים טכניים אבל זו נקודה חשובה, מאוד מהותי בעיני לחלק את הכתוב למקטעים ולאפשר תתי כותרות כל אלו מייצרים חווית צרכנות של קריאה  קלה יותר ונעימה יותר והלקוח שלכם הקורא את הגיגי נפשכם יכול לבחור על מה הוא מתעכב ועל מה הוא מוותר. זכרו הכוח של הרשת הוא בכך שיש לי בחירה ואתם חייבים לאפשר זאת לקוראים שלכם, אחרת יש סיכון שהם יראו חתיכת טקסט שלמה ויברחו ממנה בשל הפחד מהתמודדות הקריאה הרציפה.

תמונות ווידאו ולינקים להמחשה כתבתי על כך בעבר ואני אף מתכננת על כך פוסט עתידי בקרוב אני מאוד מאמינה בחזותיות וברב שכבתיות, לתמונה ולבחירת הויזואליים המובילים ברשומה יש חשיבות גדולה הם אלו המחזקים את המסרים, כמו כן לינקים למקומות מעניינים היוצאים מהפוסט וקטעי וידאו המשלימים את המסר שלכם מייצרים את הרב שכבתיות. אלו כלים זמינים ברשת העומדים לרשותנו וחשוב מאוד שנדע להשתמש בהם בתבונה. קחו בחשבון שלתמונה יש כוח מאוד גדול והיא לעיתים יכולה להעפיל על המסר של הרשומה באם בחרתם אחת לא נכונה. חשבו חכם על הבחירה שלכם וייצרו כזו שתעזור לכם ותמנף את עוצמת התוכן שלכם.

תוכן המשכי שרשור חלק מהסיפור הגדול אני אוהבת שהבלוג מכיל בתוכן כל מיני נגיעות אבל כולן בסופו של יום נתפרות כחוט השני לסיפור אחד גדול ומקיף עלינו על הכותבים ועל הנושא בו בחרנו כנושא מוביל. התוכן שלנו הוא מעין יומן חיים, יומן רשת המספר עלינו סיפור ומראה לקוראים שלנו מי אנחנו, מספר להם על התובנות שרכשנו ועל הפתעות שחווינו זו היכרות דו ממדית שיוצרת מצב תלת מימדי לפעמים אף יותר חזק מההיכרות שלנו בעולם הפיזי כי כאן יודעים עלינו הרבה יותר ולאורך זמן. ספרו סיפורים קטנים בקונטקסט של הסיפור הגדול.

במה לעוד במה שמאפשרת דיאלוג הסרט שצירפתי לכם בסוף הרשומה מדבר באופן איכותי ומעמיק על הנושא וגם כתבתי על כך פוסט מקיף בעבר, התוכן שאנחנו מעלים הוא אצטלה לשיח לדיאלוג לינק … כוח המדיה החברתית מתקבל בעוצמתו הגדולה ביותר בנגישות לאנשים בהכרות שלנו תוך כדי כתיבה באינטראקציה ההמשכית.  גרמו לכך שהתוכן שלכם ידבר אל הקהל ויזמין אותו לשאול שאלות, להעיר הערות והארות ותנו ביטוי המשכי לשיח. אתם תווכחו שעם הזמן אתם פשוט תתאהבו במה שקורה שם למטה הרבה יותר ממה שקורה שם למעלה .

להשאיר טעם של עוד וזריקת כיוון לעתיד אני מאמינה שבתוך הסיפור הגדול אנחנו תמיד צריכים למשוך לכך שתהיה המשכיות אנחנו צריכים לייצר ניגון על צרכים של אחרים ליצירת משיכה : בלוג משמעותו זמן, אפקט מצטבר, המשכיות והכוח של הכותב מתחזק כשהוא מצליח לייצר נאמנות וקריאות לאורך זמן.. אל תתנו את הכול במכה אחת תשאירו לאחרים להכיר אתכם בחתיכות קטנות ואיכותיות .

 כפי שאמרתי קודם מצאתי לכם סרטון ממש טוב ב TouTube  המדבר על חשיבות הכתיבה מתוך מקום תכנוני לדיאלוג כדאי !

התלבטתי המון איך לכתוב את הפוסט הזה מבלי שהוא ישמע כמו ועדת השיטור של המדיה החברתית אלא ממקום של תבונה איכותית וכלי עבודה בו תוכלו להיעזר ולהשתמש. חיפשתי ברשת מה כותבים על התחום ותוך כדי חיפוש מצאתי את תוכנית הרדיו אשר מצורפת לפוסט כקובץ, בעיני היא מוסיפה חן רב שכבתי שמעשיר את הכתיבה ומראה כיוונים מעניינים על הסוגיה. אורך התוכנית 15 דקות ואני עושה לכם שירות כהשלמה ומכניסה תקציר כתוב. בהמשך הפוסט תוכלו להיפגש עם עשרת החוקים הלא כתובים מנקודת מבטי… חשוב לי להדגיש שתפישת עולמי על חוקי המדיה החברתית מעט שונה מהראיון שצירפתי אבל נראה לי נכון להביא מספר פתרונות לסוגיה. אשמח מאוד אם תוסיפו לי אינסייטים משלכם על הנושא, איך אתם רואים את הדברים וכמובן תשלימו אם אתם מרגישים שהחסרתי.

התוכנית מחולקת להתייחסות לעולם הבלוגרים ומצד שני התמקדות במתחם Twitter בעיני חשוב לקרוא בין השורות ולהשליך את ההמלצות על ההתרחשות כולה כך גם אדגים ואדגיש בחוקים הלא כתובים שלי שיופיעו בהמשך הרשומה. הגדרת החוקים הלא כתובים על פי התוכנית מדברת על כך שבבסיס אנחנו יכולים לעשות הכול, זה נכון, אבל כדאי שנחשוב ממקום חכם שלא מרגיז ומייצר תועלת וחשוב שנבין שעמידה בחוקים תועיל בסופו של יום לנו ואם נפעל נכון נשיג יותר.

בלוגרים : אחת ההמלצות החזקות היא בחירת פלטפורמה נוחה לניהול כזו שמאפשרת גם לבעל הבלוג שליטה נעימה וגם לגולשים השותפים לחוויה נוחות. זהו עולם של תוכן, איכות יחסים ודיאלוג והדגש הוא על כך שבלוגרים צריכים ללמוד לייצר מערכות יחסי גומלין, להגיב בבלוגים של אחרים ולתת קרדיט לתכנים המועלים בבלוג שלהם במידה והחומר אינו מקורי. החשיבות העליונה בעולם של בלוגים היא התוכן הוא בעצם מלך והעיקר חשוב להעמיק את איכויות התוכן אך יש חשיבות גדולה מאוד גם לדרך הצגתו. פוסט טוב הוא פוסט המחולק לכמה חלקים עם תתי כותרות ובכך הוא מאפשר קריאה קלה ואפשרות לניתוב התוכן על פי הרגלי הצריכה של הקהל איתו אתם באים במגע. אחד הדברים המשמעותיים שיכתיבו את הצלחת הבלוג הוא נושא יחסי הגומלין השבוע כתבתי פוסט ארוך על מחקר שנעשה סביב עולם המדיה החברתית וגם שם ניתן דגש משמעותי לנושא. בתוכנית זו הם אפילו מייצרים מינון לבלוגרים מתחילים (וגם לא) האומר שעל כל פוסט מקורי וחדש בבלוג יש צורך לענות לפחות בעשרה בלוגים אחרים תשובות מעמיקות ואיכותיות ובכך לפתח את מערכות היחסים ברשת.

Twitter : בתוכנית מדברים באריכות על מתחם זה, אחת הסוגיות בהן הם עוסקים היא שאלת השאלות של “איך אני משיג הרבה עוקבים” הם מתייחסים אל השאלה כלא רלוונטית, במסר שלהם השאלה צריכה להיות “איך בונים קהילה” העניין הוא לא בכמות אלא באיכות היחסים ובבניית Social Media בניית מערך שיתופי בו אנחנו מזרימים מידע שמעניין את העוקבים אחרינו שהופכים עם הזמן להיות החברים שלנו ובמקביל מתעניינים כמובן גם בתכנים שלהם… העוקבים שלנו אשר מרטווטים אותנו מגיעים איתנו לדיאלוג ובכך גורמים לקהילה שלנו לגדול ולהתעצם. המסר החשוב ביותר הוא שאם אתם עוקבים אחר אנשים תקשרו איתם שתפו אותם בתכנים מעניינים שפגשתם ובואו איתם במגע ובדיאלוג משולש התוכן, שיתוף ודיאלוג הוא המשולש היחיד שיביא להצלחת הפעילות שלכם וכפועל יוצא להגדלת כמות העוקבים אחריכם. מציעה לכם מאוד לשמוע את התוכנית כולה, יש שם כמה נקודות והפתעות שהשארתי לכם לגלות לבד כמו תגובות מצולמות בווידיאו או חשיבות הוויזואליים אותם אתם בוחרים לתכנים אשר אתם מעלים.

עשרת הדיברות של החוקים הלא כתובים במדיה חברתית על פי משנתי הצנועה :

1. הקשבה - בעיני אין דבר חשוב מכך, עצם העובדה שאנחנו נכנסים לעולם המדיה החברתית מחייב אותנו לחשוב אחרת מההרגל הטבעי שלנו, אנחנו חייבים להיות במוד של הקשבה.

2. דיאלוג - כלל אצבע אם אתם כאן בשביל לתקשר את עצמכם החוצה מבלי לבוא במגע עם הצד השני אתם עושים טעות גדולה שתעלה לכם בסופו של דבר ביוקר כי היא תהפוך את כל הפעילות הענפה שלכם ללא אפקטיבית. חישבו היטב על נושא מינון הדיאלוג ועל המוכנות שלכם לבוא במגע. המגע במדיה החברתית הוא זה שהופך את המשחק למעניין ועוצמתי.

3. פרגון - אנשים רוצים שיתייחסו אליהם, הם רוצים לדעת שהם קיימים מסיבה טובה, הם רוצים לקבל פידבק על התכנים אותם הם מעלים זו התמורה למאמץ שלהם להשביח את מקורות הידע והתוכן שלכם. חשוב להיות במוד של פרגון זו נתינה שמחזירה את עצמה, חשוב ליזום להתייחס ולתת “דלק” למערכת היחסים על מנת שתתעבה ותחזיק מעמד לאורך זמן.

4. סבלנות - זה לא קורה ביום, לא פותחים מתחם פעילות ובדקה יוצרים קהילה ושבט סביבכם, חוק המדיה החברתית הוא לדעת לתת כבוד למהלך ולתהליך, אוסף הפעולות הקטנות שתייצרו לאורך זמן ייצרו את הדבר הגדול.

5. אפקט מצטבר זנב ארוך - וכהמשכיות לנקודה הקודמת צריך לקחת בחשבון שברשת התכנים והפעילות שאתם מייצרים מתפזרים על תקופה לאורך זמן ובאפקט מצטבר מביאים איכויות אשר גדלות ומתעבות.

6. ערך מוסף - זו סוגיה חשובה מאוד, עצם העובדה שאתם רוצים לקיים פעילות במתחמי הבלוגוספרייה מחייבת אתכם לחשוב חכם על הערך המוסף שלכם, מה אתם מביאים שייצר את הכוח אשר יאפשר לכם לבנות את הקהילה שלכם סביבכם. ערך מוסף מקבל ביטוי בכמה אופנים : בתכנים המקוריים שלכם, בשיתוף של תכנים איכותיים שמצאתם במקומות אחרים בשיתוף של תובנות אשר אתם עברתם בחיים, כמו כן ערך מוסף יכול וצריך לקבל ביטוי בעובדה שאתם כאן לעזור לאחרים בשאלות שלהם ובהתלבטויות שלהם וכפאנץ ליין ערך מוסף מקבל גם ביטוי עוצמתי בדרך בה אתם מייצרים יחסים.

7. התמדה וקונסיסטנטיות  - לא להתייאש, התמדה היא זו שתביא לתוצאות, חשוב להתמיד ולהכתיב פעילות המשכית לאורך זמן.

8. מידענות - מתחמי מדיה חברתית הם הזדמנות נפלאה לשימוש בכוח של חוכמת ההמונים , זו הדרך שלנו להרחיב את הידע ולייצר אקט איכותי ומשובח של מידענות עבור הצרכים שלנו.

9. שקיפות  -תהיו אמיתיים, תהיו שקופים בהעברת המידע שלכם, תשדרו על גל חכם, הקהל שאתם באים איתו במגע רוצה להתעניין בכם אבל הוא חייב להרגיש על קרקע יציבה. ככל שתתנו פרונט אמין ושקוף יותר תרוויחו יותר מהמהלך.

10. שיתוף -זה נאמר בין השורות במקומות אחרים אבל חשוב לתת לשיתוף נקודה משל עצמו, שיתוף הוא מה שהופך את חווית הגלישה שלכם והצרכנות שלכם בעולם של מדיה חברתית לאיכותית באמת. שתפו בחוויות, טיפים, תובנות ותכנים שונים מקוריים וגם לא מקוריים הם אלו שיהפכו את הדמות שלכם ברשת למעניינת. כמו כן חשוב להגיד שתפו אחרים גם במתחמים שלהם, כנסו לבלוגים, פורומים, סטאטוסים של חבריכם השונים ברשת ושתפו אותם בדעות שלכם.

11 אקסטרא - חשיבה מחוץ ובתוך הקופסא כנקודת סיום מעבר לעשרת הדיברות, אני מציעה לכם לחשוב מחוץ לקופסא וגם בתוכה, חשבו ממגבלות המדיום וייצרו גבולות חדשים , תפתיעו ובכך תהפכו למעניינים.

מקווה שהפוסט מיקד אתכם לעבודה נכונה ואיכותית ברשת, חוקים לא תמיד צריכים להיתפס כמשהו רע הם משרטטים לנו את גבולות הגזרה ועוזרים לנו לקבל החלטות חכמות ברמה הגנרית. נכון, אין פה חד משמעות וניתן לשקף את החוקים מכמה נקודות מבט ומכמה רשומונים על החיים אבל חשוב להשקיע בכך מחשבה דקה לפני שאנחנו פועלים כי בסופו של יום אם נרצה להשיג משהו מהפעילות שלנו בטח ובטח ברמה העסקית חשוב שנעשה זאת מושכל וחכם.

 הוספתי לכם אחד מוזר במיוחד אבל מצחיק …

תחזוקת בלוג זו משימה לא פשוטה ובמיוחד אם מדובר בבלוג במתחם עצמאי שלא זוכה לחשיפה של מתחם הממוקם ברשת חברתית… כל תשתית העבודה נהיית הרבה יותר מורכבת וכוללת בתוכה את אמצעי השיווק והדרכים שאנחנו יוצרים למשיכת קהל קוראים אשר יגיעו שוב ושוב כל אלו נהיים בעלי משקל כבד ומשמעותי.

אנחנו מתאמצים בלנתח את התכנים שהעלנו, לחקור ולראות מה עשו האחרים מסביבנו ובכל העולם ובמקביל לחפש חדשנות ומקוריות בעצמנו. נכון, עם הזמן אנחנו מתבגרים ולומדים לפתח תיאום ציפיות כזה התואם את המציאות הלכה למעשה !  עם הזמן אנחנו יודעים פחות או יותר איך לבנות מגדל תוכן נכון ומה לעשות בשביל שהקסם אכן יתחולל. חשבתי שהנושא הזה שכל כך קרוב לכל אחד מאיתנו דורש התייחסות פעם אחת כי זו הזדמנות טובה לגלות לכם את ציפור נפשי ולשתף אתכם בהרגשה, שיתוף זהו אקט משחרר אז אני משתחררת… פעם שנייה כי יש לי כמה רעיונות והגיגים שיכולים לעזור לכם להגיע לשם בביטחון ולנכס לכם שתים או שלוש תובנות אשר תעזורנה לכם לשרטט נכון את הדרך.

התוכן שלנו משקף את האישיות שלנו, את הידע ובמקום מסוים את הDNA האישיותי ממנו אנחנו בנויים. עצם העובדה שהתוכן מייצג אותנו הוא שם את דמותינו באופן מטאפורי בבמה ובמרכז הזרקורים אי לכך ברור שנרצה שהצבע אשר ישלוט סביבו יהיה ורוד ולא שחור. ברמת ההמלצה זו הזדמנות לבחון את האמיתות המרכיבות את האישיות שלנו ולהוציא אותן לאור מהמקום הכנה. עצם הבדיקה בכל אותם הפרמטרים המשקפים את דעתנו מאפשרת לנו לייצר תוכן טוב שיהווה כר איכותית להיכרות בננו ובין קהל הקוראים שלנו.

היועצים באופן טבעי אנחנו מכתרים סביבנו קהל של יועצים העוזרים לנו לקבל החלטות על הצעדים שלנו ועל הדרך בה אנחנו מפגינים את הידע שלנו. צריך שנזכור דבר משמעותי : כל אותם היועצים יכולים להוות מראה איכותית וסוג של מדגם מייצג טרום יציאה החוצה, אך בסופו של יום אנחנו לא נחים על זר של מדע מדויק ותחושות הבטן שלנו, הרגישות שלנו כלפי הסיפור וגם הקשר בין כל אותם הסיפורים שכבר כתבנו הם אלו שצריכים להכריע במהות הכתיבה ובתכנים אשר יצאו החוצה.

התגובות סוג של יועצים נוסף מקבל ביטוי בנדבך התגובות לכאן חשוב להוסיף דימוי מעולם הסקרים מכיוון שמודל התגובות מייצר באופן טבעי סקר בלתי נעזר של דמויות שאינן בהכרח קשורות אל היום יום שלנו ואינן נחשפות בהכרח להיקף הגדול של הפעילות שלנו. יועצי התגובות משמעותיים כי הם משקפים כנות על רמת התכנים, איכות התכנים והבנתם. חשוב להשקיע זמן ואנרגיה בהבנת הנקרא בהבנת הכתוב בין השורות ומשם לחדד את התוכן ההמשכי כמו כן את הביטחון.

שיווק אנחנו סומכים הרבה על כך שכולם יבינו כמה משמעותיים הם התכנים שלנו ושלכולם יהיה ברור שמה שאנחנו אומרים חייב להישמע אבל, זו עובדה לא ברורה הרשת מלאה בתכנים איכותיים ויש צורך אמיתי שנבין שאנחנו לא יכולים להישאר במוד הפאסיבי ומעבר טבעי אל המוד האקטיבי יאפשר את מינוף התכנים שלנו וייצר תנועה ותעבורה של המתחם שלנו מול קהל קוראים באופן יזום. שיווק זו לא מילה רעה ואנחנו לא צריכים לחשוש מהעובדה שחלק מהעשייה שלנו קשור באופן ישיר לעבודה נוספת הכוללת בניית התשתית השיווקית אשר עוזרת לקהל קוראים נאמנים לחזור שוב ושוב ולקהל חדש להגיע בפעם הראשונה. עם הזמן ככל שהמתחם יגדל כך גם תגדלה הצפיות והתגובות באופן טבעי, אך יש צורך שנעזור לו במיוחד בהתחלה ולמען האמת גם בהמשך. קיים חוק בפיסיקה האומר שככל שגוף גדול יותר כוח המשיכה שלו גדול יותר אנחנו מופקדים על משימת “ההגדלה”.

ממה להימנע וממה לא חשוב להימנע מלחצים מיותרים ישנם תכנים שמצליחים יותר ותכנים שמצליחים פחות ואין צורך להרגיש שהעולם חרב אם פוסט אחד לא “מתרומם” כמו שציפינו. חשוב לא להימנע מליהנות : הכתיבה שלנו משקפת את היופי הפנימי שלנו ואת הדרך להראות לעולם את האישיות ואת עולמות התוכן הסובבים אותנו. זו הזדמנות ומי שכשיר לה מרוויח הרבה מעל המצופה אך אם זה נעשה ללא קומפוננט ההנאה זה הופך לבתול וחסר טעם.

עוד שניים שלושה דברים קטנים שאין להם כותרת מוגדרת : כתיבה היא רגש, דרך להכרות, דרך להעברת מסרים, ממש כמו בניית דיאלוג או אם תרצו סוג של רומן עם הקורא. בדרך ישנן עליות וישנן מורדות והחיים בכלל מורכבים מהרבה אפורים באמצע אין שחור ולבן לבד. בניית עולם תוכן זו משימה ארוכת טווח המכילה בתוכה המון קומפוננטים שונים וחשוב לזכור שהמורכבות היא זו שהופכת את העשייה למעניינת וכל כך מלאה הרי אם הכול היה פשוט ונוח זה עשוי היה להיות ממש משעמם לא ?

צירפתי לכם שיר מקסים שהתאים לי לתחושה שאני מנסה להעביר תיהנו ….