אפשר לומר בכנות שהאנשים סביבי מתגלים לי לאחרונה כאגריגטור הטוב ביותר שבנמצא | מסמכים, מאמרים ופוסטים מעניינים מועברים אלי באופן קבוע ותורמים לתרבות הצריכה האישית שלי בכל הנוגע לקריאת תוכן רלוונטית. אני משוכנעת שבזכות קריאת הדברים הנכונים אני יכולה לייצר בתוכי ערך נוסף שמתבטא בנכונות לשתף אתכם ואף לעודד אתכם להעביר הלאה. מבחינתי זו תכונה ערכית מאוד  ואני רוצה בעקבותיה להתעכב איתכם על מסמך אחד שהועבר אלי על ידי חברה טובה ברשת

מעניין לראות איך התפתחה הסוגיה בטווח של שנת פעילות  ומה נוסף לה כנושא לדיון מעולם התוכן. לנוחותכם רשומה זו תשטח בפניכם את עיקרי הדברים ואת מסקנותי האישיות על הנושא אבל אני מזמינה אתכם לקרוא את המחקר כולו ובעיני רק תרוויחו מכך |

המחקר עסק בשאלה איך אנשי שיווק בעסקים בגדלים שונים   משתמשים בכלי המדיה החברתית לשם שיווק עסקיהם ובד בבד לקידום המטרות העסקיות שלהם. שאלות ונושאים שנבחנו במחקר : מהן עשר השאלות הנפוצות ביותר בקרב אנשי שיווק בכל הקשור במדיה החברתית | זמן ההשקעה מצד אנשי שיווק בתחום זה | מהן התועלות הטמונות בשימוש בכלי המדיה החברתית | כלים נפוצים בקרב אנשי שיווק | כלי מדיה חברתית עליהם אנשי השיווק היו רוצים ללמוד יותר | ובתוספת למחקר שנערך ב2009  נוספו לו הפעם שתי סוגיות : שימוש בסמארטפונים בהקשר של המדיה החברתית ושימוש במיקור חוץ בתחום |

ממצאים עיקרים |  שלושת השאלות הראשונות המעסיקות את אנשי השיווק בצורה הבולטת ביותר הן : מדידה במדיה חברתית, איפה כדאי להתמקד במדיה חברתית ומהן המומחויות המובהקות, ושאלה שלישית איך אני מנהל את הזמן שלי בצורה הטובה ביותר. על פי עדותם של רוב אנשי השיווק אשר משתמשים באופן קבוע במידיות החברתיות הם משקיעים בכך שש שעות בשבוע וכמעט אחד לשלושה ענו שהם מקדישים לכך כ11 שעות ואף יותר בשבוע. היתרון המובהק ביותר עליו הצביעו אנשי השיווק בשימוש במדיה חברתית הוא החשיפה שהעסקים מקבלים דרך הכלים וכמו כן תעבורה לאתר, ובניית קשרי עסקים חדשים. הכלים הראשונים והעיקריים : Twitter  Facebook | Linkedin ובלוגים. ישנה מגמה מובהקת של עליה בשימוש בבלוג ככלי שיווקי. הכלים עליהם אנשי השיווק היו רוצים להכיר יותר הם : Social BookMarking | Twitter | Facebook. במדגם  של האמריקאים רק 14% מהנסקרים ענו שהם משתמשים במיקור חוץ לניהול תהליכי המדיה החברתית שלהם |

שאלות מובילות בסקר | מה מעסיק את אנשי השיווק : איך אני יכול לייצר מהלך של מדידה ביחס לתהליכי המדיה החברתית שלי | מה הן הדרכים הטובות ביותר לתפעול המדיה חברתית | איך אני פועל בצורה הנכונה וההולמת ביותר מבחינת זמן השקעה | איך אני מגיע אל קהלי היעד שלי באמצעות השימוש בכלי המדיה החברתית | איך אני מייצר הלכה למעשה לידים וטרפיק מתוך השימוש בכלי המדיה החברתית | מה נכון מבחינת הטמעת טקטיקות של מדיה חברתית לארגון שלי | מה הם הטרנדים האחרונים הקיימים בתחום זה | איך מתחילים | איך יוצרים אינטגראציה בין פעילויות המדיה החברתית השונות | איך אני מקבל החלטה לגבי מתחם שעובד עבורי יותר מול מתחם שעובד פחות |

השימוש בשיווק במדיה חברתית | מדהים לגלות שהמצב בארה”ב לא מאוד רחוק מהמצב בישראל, כשנשאלו עסקים מהו הניסיון שלהם במדיה חברתית יותר מ63 % ענו שהם או נמצאים בשלבי ההתחלה או עוסקים בכך כמה חודשים בודדים. הגידול בשימוש במדיה חברתית מ2009 ל 2010 מתבטא באחוזים  % 23 מול  % 31, כאשר יותר עסקים המשווקים b2b לוקחים חלק בפעילות לינק לתרשים 1 |

זמן השקעה במדיה חברתית | כ56% מאנשי השיווק העידו על כך שהם משתמשים במדיה חברתית כשש שעות או יותר בשבוע. ו30% ענו שהם משתמשים כ11 שעות ויותר בשבוע. נתון נוסף ומעניין הוא שכ20% ענו שהם מקדישים 20 שעות ויותר בכלי המדיה החברתית לשיווק עסקיהם. 76% מִסַך כול אנשי השיווק אשר השתתפו בסקר משתמשים במדיה חברתית כ ארבע שעות ויותר ומדובר בממוצע של הנסקרים לינק לתרשים 2 |

התועלות הצומחות משימוש בכלי המדיה החברתית בתוכניות השיווק |  הסיבה המרכזית אשר גם תפסה את האחוז הגדול ביותר מבין הסיבות לשימוש במדיה חברתית הייתה החשיפה שניתנת לעסק. 85% מהנסקרים ענו כי מאמצי השיווק שלהם בתחום זה יצרו חשיפה משמעותית לעסקיהם. כשהסיבות הבאות שנמנו הן טרפיק לאתר ויצירת קשרי יחסים חדשים וכן לידים המבוצעים דרך כלי המדיה החברתית. יותר ממחצית מנשאלי הסקר ענו כי החשיפה במנועי חיפוש מהווה מבחינתם בניפט משמעותי לפעילות. יותר מחציָם ענו כי דרך כלי המדיה החברתית הם ייצרו לידים איכותיים לעסקים חדשים. בכל הקטגוריות מ2009 ל2010 חל גידול משמעותי מבחינת אנשי השיווק הנסקרים למעט נקודת הלידים דרך כלי המדיה החברתית שנשארה באותו מינון לינק לתרשים 3 |

הכלים שבהם משתמשים רוב אנשי השיווק | בלי היסוס הובהר חד וחָלָק כי הכלים החזקים והמובילים בסקר היו : Linkedin, Facebook, Twitter והשימוש בבלוגים. שאר הכלים עליהם נשאלו אנשי השיווק היו רחוקים מאוד בהשוואה לאחוזי השימוש לינק לתרשים 4 . חשוב להדגיש שב2009 Facebook היה במקום רביעי ואילו שימוש בבלוגים היה במקום שני מה שמראה בבהירות שלמרות הפופולאריות בשימוש בבלוגים, הרי בפועל Facebook תפס מקום של כבוד ברשימה וכיום משתמשים בו אף יותר. בין אנשי עסקים קטנים הסתמן יותר השימוש בLinkedIn. נתון מאוד מעניין הוא שTwitter תופס את המקום הראשון בקרב יותר מ96% מאנשי השיווק אשר משתמשים במדיה חברתית במשך שנה או יותר וFacebook ממוקם קצת אחריו |

כיצד אנשי השיווק ישתמשו בכלי המדיה החברתית בעתיד הקרוב  | אחת השאלות המעניינות של הסקר כללה התייחסות לשינוי המשוער בהֶרגלים: איך ישתמשו אנשי השיווק בכלי המדיה החברתית בתקופה הקרובה וברחוקה יותר, האם ישנו את הרגליהם, יגדילו את ההשקעה במשאב הזמן, או להיפך, יפחיתו וכולי… כתשובה לכך ענו יותר מ67% מהנסקרים כי הם מתכוונים להרחיב את הפעילות שלהם בכל הנוגע לFacebook שימוש בבלוגים ווידיאו לרבות YouTube וכמו כן Twitter ו LinkedIn. מספר לא מבוטל, לערך 80% מהנשאלים, ענו כי הם לא מתכוונים להשתמש במיספייס ובאשר לממדי ההשקעה אין בכוונתם להפחית בווליום של הפעילות הקיימת לינק לתרשים 5 | “חילצתי” עבורכם מתוך הסקר את עמודת התובנות על המתחמים החשובים אשר סומנו כמטרה להתפתחות. כל עוגה בתרשים מתייחסת אל המתחם המוצג …

Facebook | אין ספק שFacebook  הוא המתחם המדובר ביותר ורק 4% מהנסקרים ענו כי אין בכוונתם להשתמש במתחם זה ככלי שיווקי . זהו מתחם בו אנשי שיווק מרגישים שהם יכולים להשיג תוצאות משמעותיות ומתכוונים להשקיע בו. יותר מ80% מאנשי שיווק בעולם של b2c מתכוונים להגדיל משמעותית את הנוכחות שלהם במתחם זה ולהשקיע בו זמן וכסף |

YouTube / Video | חלק משמעותי שֶחָל על 73% מהנסקרים מתכוון להגדיל בצורה משמעותית את השימוש בפועל בכלי המדיה החברתית. בכל הנוגע לנוכחות ווידאו, אנשי שיווק אשר משתמשים בתחום המדיה החברתית למעלה משנה ציינו באופן מפורש שהם יקחו את נושא הווידאו כמטרה עליונה שבה ישקיעו במקביל למילוי הצורך להעמיק בהבנת הנושא |

Twitter | בנוגע למתחם זה 93% מאנשי השיווק משתמשים בכלי המדובר, ומתוכם 72% העידו כי אכן הם מתכוונים להגדיל משמעותית את הפעילות שלהם במתחם Twitter |

Outsourcing | אחת השאלות אשר הוצגו בסקר כללה התייחסות לנקודת שילוב מיקור חוץ במהלכי המדיה החברתית של הארגון. רעיון מיקור חוץ למדיה חברתית הוא חדש יחסית, ומכיוון שהתחום עדיין לא מוּכָּר גם לאנשי השיווק עצמם, מתקבל הרושם כי ההבשלה של שיטת השימוש בכלי מיקור חוץ לטובת מהלכי מדיה חברתית ‘תיקח’ שנה נוספת. לעומת זאת חשוב מאוד לציין שהארגונים הגדולים הם אלו שהעידו כי השימוש במיקור חוץ תואם בהחלט את מגמותיהם |

Mobile & Smartphone | שוק זה סומן כשוק מפוצץ מבחינת האפשרויות הגלומות בו, שאכן הולכות וקרבות. המחקר עסק בשאלה מה קורה היום מבחינת הכללים הללו בקרב אנשי השיווק ומה הם היו מעוניינים לדעת יותר לגבי תחום זה. מבחינת פעילות קיימת : באופן מפתיע רוב אנשי השיווק אשר נסקרו במחקר העידו שהם השתמשו באפליקציות של מדיה חברתית לסלולר. מצד שני רובם לא הגיעו לשלב יצירת אפליקציות ופרסום בסלולר בצורה ממשית. העסקים והארגונים הגדולים הם אלו שהתנסו באופטימיזציית אתרים ומתחמי מדיה חברתית וכמו כן ביצירת אפליקציות מוטות סלולר. תחומי עניין : רוב המשווקים אמרו שהיו מעוניינים ללמוד יותר על התחום המתפתח והרוב הגדול ציין שעיקר העניין שלו הוא באופטימיזציה של האתר לשימושי סלולר. חברות הb2c התעניינו גם בכל הקשור לאינטראקציה עם מתחמי המדיה החברתית ועם קהל אשר בא במגע עם הארגון דרך כלי הסלולר וכמו כן בקידום האופציה של פרסום בסלולר |

תמצית המסקנות שלי | המחקר הזה גרם לי להבין וכן להפנים יותר ויותר את העובדה שהתחום הזה נמצא בחיתוליו, ולא רק במקומותינו. האמריקאים תמיד השאירו עלי רושם של מבינים בתחום , שוחים בחומר ויודעים עליו הכל אך ככל שאני קוראת הלאה ונחשפת לרזולוציה של המהלכים אני מגלה שהשאלות לא רחוקות מאיתנו שזה אומר מבחינתי שאנחנו במצב טוב: לדעת לשאול את השאלות הנכונות מזמין לרוב דיון איכותי ומשובח המוליד מאליו גם את התשובות המדויקות. ואולי בנקודה זו, מכיוון שרואים עין בעין את השינוי ואת האבולוציה בטווח של שנה ראוי לקלוט אחת ולתמיד שמדיה חברתית היא שפה, יומיומית , מדוברת ומשתנה ומי שרוצה לקחת בה חלק צריך לחיות אותה כדי שיוכל באמת להנות ולהרוויח |

צירפתי לכם סרט של חברת המחקר | לדעתי הוא בהחלט שווה השקעה של חמש דקות מזמנכם | בהצלחה במדיה החברתית שלכם …

Industry Report Overview from Michael A. Stelzner on Vimeo.

במסגרת סדרת “הפוסט האורח” שפתחתי כאן אני מארחת הפעם את ישי רוזנבאום,ישי כתב פוסט שמשתלב היטב בסידרה הנוכחית, כממשיך את נושא ההיכרות של אנשים ברשת וחשיבותו של המפגש בעולם האמיתי, המגיע בעקבותיו. המאמר מתובל בהומור הדק של ישי ולבטח תיהנו מהצגת הנושא מנקודת מבטו ומהמחשות החיות המבהירות את עמדתו ברמת הפרט והכלל… לפוסט הראשון בנושא היכרות ברשת לינק.

—————————————————————————————–

הכול החל בפוסט של חבר משם זה המשיך לדיון על גבי הקיר שלו בFacebook, שהתגלגל, כדרכם של דיונים כאלה, למחוזות לא צפויים של מציאות רב-ממדית, יקומים מקבילים ופיזיקה-פור-דאמיז. מי שהיה מציץ בדיון הזה ונתקל שם לראשונה בשם “ישי רוזנבאום” או כפי שהוצג : Ishai Rosenbaum, היה אולי מסיק שאני גיק חובב פיזיקה. אלא שהיה טועה, וברור גם למה: הוא פשוט ראה רק חלקיק זעיר (ולא ממש חשוב) מהתמונה המלאה שהיא אני.

עכשיו נניח שהוא… בעצם, בואו נחליט שהוא זו היא, הייתה רוצה לדעת עלי יותר, להכיר אותי (למה ? רק היא יודעת). מן הסתם הייתה מקליקה על שמי ומגיעה לפרופיל שלי, מתעכבת קצת על פוסטי הקיר, בודקת אם יש לנו חברים משותפים, מדפדפת בין התמונות, ולבסוף מציעה חברות, האומללה. נו, הרי כולנו מכירים את הדינאמיקה הזאת. כך הופכים ל”מכרי רשת” ותוך זמן קצר אנחנו גם עוקבים זה אחר זה בTwitter, קוראים האחד בבלוג של השני, מגיבים, מנהלים דיונים, משגרים “לייקים” הדדיים בFacebook. אכן, זהו העולם המופלא של המדיה החברתית. אבל מפה עולה שאלה מעניינת: האם אנחנו באמת מכירים האחד את השני?

בשיחת ליל שישי משפחתית שניהלנו לאחרונה, שאלה אותי נציגת דור ההורים (70 פלוס-מינוס): “נרשמתי לFacebook עכשיו מה עושים עם זה ? לשם מה זה טוב ?”. אחד מנציגי דור הבנים (40 פלוס), איש הייטק בכיר שאינו ממש פעיל במדיה החברתית, התערב וענה בציניות ש”זה נותן לאנשים אשליה שיש להם חיי חברה”. לי כמובן לא נותר אלא לצאת להגנת המדיה החברתית (ולהגנתי!) ולומר שהיא משלימה ומעשירה את החוויה החברתית, בוודאי לא מחליפה אותה. בכל אופן, הנקודה המעניינת היא כי הגישה הסטריאוטיפית אודות המסכן שיושב ספון בחדרו החשוך (או מוטב: במוסך של ההורים) ומנהל חיי חברה וירטואליים, עדיין לא חלפה מן העולם. הגישה הזאת יוצאת בין היתר מנקודת הנחה שאין תחליף להיכרות אמיתית, פנים אל פנים.

והאמת ? התיאור נכון מאוד !

כסטריאוטיפ הרעיון אולי מוגזם, כדרכם של סטריאוטיפים. אבל הנחת המוצא שלו הגיונית בהחלט ! אלא שמכאן ואילך תנאי ההתחברות החדשים נותנים בידינו אפשרויות בחירה והיכרות איכותית מהסוג שלא הכרנו עד כה.

העידן הנוכחי באינטרנט חושף אותנו לאחרים בצורה חסרת תקדים. אני זוכר איך עד לפני כמה שנים, כשניהלתי קהילה באינטרנט, עוד הסתתרתי מאחורי השם הפרטי בלבד ותמונה מרוטשת. אבל יום אחד נטשנו כולנו את המסכות, הכינויים והתמונות של הומר סימפסון (אני) ועברנו לפתיחות מלאה, כולל תמונות, וידאו וכו’. מעבר לפרופילים שלנו בדה מרקר קפה Facebook ו Linkedin מעבר לבלוגים ולמיקרו-בלוגים שלנו, לערוצי הYouTube והBlip.fm אנחנו גם מפזרים את טביעות אצבעותינו בכל רחבי הרשת : בטוקבקים, בבלוגים של חברים ועוד. ובואו לא נשכח שכל הדברים האלה אינם נעלמים הם נשמרים ומתועדים לנצח (עד שחלילה שואה גרעינית תשמיד פה הכול או משהו כזה).

אם נחזור אלי ולמכרת הרשת החדשה שלי, שאותה לא פגשתי מעולם ואף לא שוחחתי עימה בטלפון, ונניח שאני רוצה להכיר אותה יותר לעומק, אבל עדיין לא מעוניין להיפגש איתה. ובכן אני מתחיל לחפור לעומק, קורא פוסטים ישנים בבלוג, מגגל את השם שלה וכו’. אתם יודעים, סטוקינג רשת מצוי. עכשיו בואו נניח שממש נכנסתי לעניין, לקחתי כמה ימי מחלה מהעבודה, התחלתי לקדוח ממש עד הקצה, ועיינתי בכל כל בדל טקסט או תמונה שלה שאי פעם היא שחררה לרשת. עכשיו האם אני מכיר אותה? התשובה היא שאני אולי מכיר אותה טוב יותר (ושאני כנראה גם זקוק לטיפול), אבל עדיין לא באמת ולא ממש.

שוב חזרנו לעניין התמונה המלאה, או למעשה החלקית, ולאותם הממדים הנסתרים של המציאות שנעלמים תדיר מעינינו. בסופו של דבר, למרות נוכחות הרשת המאסיבית שלנו, אנחנו עדיין בוחרים ובוררים, במודע או שלא ביודעין, את מה שאנחנו מעלים לשם. למרות החשיפה, זו משקפת רק חלק מאישיותנו ומהווייתנו. על כן אמרנו שאין תחליף בעתיד הנראה לעין לפגישה פנים אל פנים. גם לדעתי בסופו של דבר, אנשים שואפים לכך. ומה לעשות, הרשת עדיין לא מעבירה ריחות (הרי גם פרט זה הוא נדבך חשוב בהיכרות ככלל, ולא רק במסגרת היכרות רומנטית), והיא מגבילה את האפשרות שלנו לתפוס את המכר החדש שלנו בשעת טעות, בפליטת פה, בכוס קפה שנשפכה על המכנסיים שלו, אפילו באופן שבו הוא מגרד באפו כשהוא עצבני כי כדי להתקרב לתמונה המלאה צריך כמובן לשמוע ולראות גם את הדברים האלה, שאותם נוכל לחוש בשלבי ההיכרות הבאים, באם ההיכרות היסודית דרך הבחירות והברירות ברשת התקבלה עלינו כמתאימה.

—————————————————————————————–

מצאתי סרט מצחיק וקצר על דיאלוג מעט “חרוך” מקווה שימצא חן בעינכם ….

בפוסט הזה אני רוצה להתמקד בזירות כמו Flickr וPicasa, מתחמי תמונות המאפשרים לנו לנהל שיח ברשת על ידי תיעוד של תהליך, של פרויקט, כהתרחשות לטווח של זמן באמצעות תמונות ולפעמים גם על ידי שילוב של סרטונים קצרים ונקודתיים. אשטח את הפעילות מהסקופ העסקי, מה חברה שרוצה לייצר צעדי נוכחות ברשת צריכה לעשות כמו כן ברמה הטכנית אציג יותר טיפים המתייחסים למתחם Flickr וזאת מהסיבה הטבעית שעלי הוא מועדף (מוצרי Yahoo “עושים לי את זה” ברמת חויית המשתמש). אך אין כמובן שום מניעה שתשתמשו בחלופות. אלו שתי האופציות הידועות אבל ישנן אופציות עוד אופציות רבות ומגוונות. העיקרון בפוסט הוא לדבר על מהותו  של השימוש ועל האופציות הקיימות בעולמות תוכן המושתתים על תמונה אתם כמובן תקישו מכאן על המתאים לכם ברמה הטכנולוגית לכל מתחם בו תבחרו.

כבר דיברתי בעבר על הכוח של התמונה אף ייחדתי לנושא פוסט שלם לינק, אבל בפוסט זה אני מגיעה אליכם מנקודת מבט שונה אני רוצה “לפתוח לכם את הראש” ולסבר את האוזן למה ואיך כדאי להשתמש במתחמי תמונות כאקט נוסף שתנקטו בתהליך שיקבע לכם את טביעת הרגל ואת הזהות שלכם ברשת.

מתחמים כמו שאמרתי לא חסרים מתחמים המוגדרים כמתחמי תמונה, אבל אם תחשבו על כך באופן יצירתי מתחם תמונה או פוסט תמונה יכול גם להיווצר גם בכל מקום בו תבחרו. כסט של פעילויות וחלק ממהלך אני מציעה בכל זאת לבחור מתחם מוגדר-כזה שישרת אתכם בדיאלוג רב שכבתי בין המתחמים השונים.

בניה ותהליך כשפותחים אזור של תמונה צריך להתייחס אליו כמו לגבי כל אתר אחר שנפתח ברשת,כלומר צריך לתכנן מראש תכנים שיועלו בו ולהחליט מראש על כמות בציר הזמן כזו שתייצר קונסיסטנטיות ואקטיביות המתאימה למקצבי המדיה החברתית, קרי : לא אחת לחודש אלא אחת לכמה שבועות. מתחם חייב להיות כזה שמתעדכן ומייצר תנועה של גולשים בייחוד אם המתחם חובר אל מתחמים אחרים בהם אתם פעילים ועל כך נדבר מיד.

שילוב של טכסט נכון שבהגדרה הפוסטים שאתם מעלים הם פוסטי תמונה, היא העיקר והיא הופכת למסר המרכזי אבל עדיין חשוב לזכור שניתן תמיד להוסיף טכסט המתאר את התמונה ועוזר לגולשים להבין מה אנחנו חושפים עבורם. כמו כן קחו בחשבון ששילוב של טקסט ותמונה מייצר שילוב מנצח ברמת תוצאות החיפוש במנועי החיפוש.

שילוב של תמונות או יותר נכון “התמונות כמוביל” התמונות שאנחנו מציגים יכולות להופיע בסגנונות שונים, מהנצחת אירועים בחברה, תמונות של עובדי החברה ועד יצירת פוסטים שמטרתם חשיפת עובד והצגתו, תמונות מטיולי חברה המדגישים את אחוות הארגון ואת הצוותיות ועוד… זכרו שהדבר החשוב ביותר הוא בכך שהנגישות לוויז’ואל פותחת את הפעילות שלכם למוד חברתי, נגיש גם הוא וזרך זה הופך את כל הפעילות שלכם לעוצמתית מההיבט של הכנות. כמובן שניתן לשלב פעילות של תחרויות סביב נושאים הקשורים בתמונה כשילוב של אקטיביזציה עם קהל איתו אתם באים במגע ועוד … שילוב של וידאו קחו בחשבון שישנה אפשרות במתחמים אלו גם לשלב קטעי וידאו קצרים, שכןב בכוחם לעזור לכם להעצים את המתחם ולייצר בו תוכן כגורם מפתיע ואחר כל זאת כמובן המהלך נמשך ומתפתח על פי הקונטקסט המועלה ועל פי התרחישים והאירועים אותם תרצו להציג.

מיתוג המתחם קיימות דרכים רבות למתג מתחם זה כמתחם בית שלכם, צריך לחשוב היטב על שם המתחם, ניתן להוסיף לוגו של החברה ולינק לאתר הבית. כמו כן ניתן לכתוב בפרופיל שלכם אודות הארגון שלכם ולהציג אותו כדף היכרות מובהק וחכם. על המסד הזה ניתן לייצר במתחם גלריות שתוכלו למתג סביב אירועים ותרחישים אותם אתם רוצים להציג, הגלריות יכולות להיות מוצגות כאופציית מצגת ואתם יכולים לשלב אותה בידיעונים מקוונים שאתם מוציאים לקהל הלקוחות שלכם. כמו כן ניתן בקלילות לייצר סטים של תמונות על פי נושאים ובכך לפשט את העבודה מול ספקים שלכם איתם אתם באים במגע ואשר אליהם יש לשלוח מידע ויזואלי כמו לוגואים או תמונות שונות. חשוב עוד לזכור שאלו תכנים המותאמים למתחמי און ליין ברמת הרזולוציה וגודל התמונה.

שרשור המתחם חשוב שתדעו שניתן “לדבר” בין זירות, ניתן לשרשר את המתחם הוויזואלי שלכם למקומות אחרים כמו Facebook או לבלוג החברה ובמקביל תמיד תוכלו למשוך את התמונות כRSS לכל אחד מהמתחמים בהם אתם פעילים. האינטראקציה הזו של הרב שכבתיות יוצרת את האקשן ברשת ובד בבד גם מעוררת עניין ועוזרת לכם ליצר הלכה למעשה את טביעת הרגל שלכם ברשת.

אינטראקציה ישנה אפשרות כמו בכל מתחמי הWeb 2.0 לייצר אינטראקציה ושיח גם במתחם זה, ניתן לייצר קבוצות סביב אירועים מסוימים, ניתן להזמין חברים למתחם, כפי שניתן להגיב לתמונות ובכך לייצר דיאלוג. כמו כן אפשר לייצר פעילות של שיווק המתחם לחברים אחרי אירוע שבו הם שותפים כתוכן מובהק ובכך לגרום להם לקחת חלק פעיל באיקטוב הזירה. להשלמת המהלך אתם יכולים למתג את חשיבות התמונות על ידי בחירת Favorite של התמונות המועדפות עליכם.

סטטיסטיקות כמו כל המתחמים גם כאן יש לצפות לחידושים במתחם Flickr לדוגמא ישנה אופציה חדשה של רכישת סטטיסטיקות המאפשרות לכם להכיר ולדעת על התנועתיות של המתחם, מי הם הלקוחות שלכם מאיפה הם הגיעו וכן הלאה. אין מדובר בסכומים גבוהים ולחברה שרוצה לייצר מוניטיזציה והיכרות עם הפעילות שלה ברשת אל מאחורי הקלעים שווה להשקיע כמה עשרות בודדות של דולרים ובכך להשכיל על התנועתיות במתחם.

תוצאת חיפוש ברשת חשוב שתיקחו בחשבון שפעילות כזו במתחם מסוג זה מגדילה ומעבה את תוצאת החיפוש של החברה שלכם ברשת ומעשירה אותה בפן נוסף ואחר, זו האופציה שלכם להעצים את טביעת הרגל שלכם ולשלוט טוב יותר על הדרך בה אתם מנכסים את זהותכם ואת זהות הארגון שלכם לקהל לקוחות פוטנציאלים.

נקודות טכניות שכדאי לדעת : שימו לב למגבלות שונות עליהן כדאי לתת את הדעת במתחם Flickr לדוגמא ישנה מגבלת אחסון, ניתן לגבור עליה על ידי רכישת שטחי אחסון מאוד זולים המאפשרים לכם להעלות נפחי קבצים גדולים כמו כן תתחשבו בגורמים כגון רזולוציה אין צורך להעמיס יתר על המידה!  היכנסו לתוכנת עריכת התמונות שלכם תורידו את הרזולוציה והתאימו אותה לפעילות און ליינית, נקודה אחרונה היא שכדאי לבחור את המתחם בו תקיימו את הפעילות על פי הפעילות שלכם והתאמתה למתחמים אחרים. הכוונה למתחמים “שמדברים” יותר טוב עם מתחמים אחרים Facebook, WordPress למשל “מנהלים דו שיח” איכותי מאוד עם מתחם Flickr.

חשוב ביותר כהערה טכנית אבל משמעותית ברמה האסטרטגית, כאשר אתם מתכננים שרשור של תכנים ממתחם למתחם היו ערניים בנושא הקשר שלהם בכל מתחם. לצורך העניין אם העלתם תמונות על כנס מסוים בו קיימתם פעילות רצוי שהתוכן ישליך על הבלוג אליו שירשתם וגם בו יופיע פוסט שמדבר על הכנס. כמו כן שימו לב שהתמונות אשר מועלות למתחם אחרונות הן אלו שמקבלות ביטוי בשרשור RSS שימו טוב טוב לב לכך שהן תמונות אשר יכולות לייצג באיכות את המסרים הוויז’ואלים אותם אתם רוצים להציג . נשמע קטנוני אבל הפרטים הקטנים הם אלו התופרים את סה”כ הפעילות שלכם באיכות.

מנוע חיפוש תמונות לכל צורךהנקודה האחרונה שבה אני מסיימת את הרשומה הזו היא שמתחמי התמונות מהווים מנועי חיפוש טובים לכל דבר, כמובן שהתכנים שתמצאו בהן יהיו בעיקר סביב עולמות הוויז’ואל כדאי מאוד להשקיע בלמידה פשוטה של מנועי החיפוש כח אלה הם הכלים אשר  יכולים להוליד לכם תוצאות איכותיות מהעולם כולו.

————————————————————————————————————————–

ברשומה זו אני מתכבדת להכניס מיני פוסט אורח של בלוגר תמונה, חבר יקר מהרשת אשר מנהל בלוג חכם ונכון בתפוז.. אורן גוטמן אני יודעת שחלקכם יגידו “שזו לא חוכמה” ומכיוון שהוא צלם זה מתבקש מאליו אך הייתי שמחה אם תשקיעו דקה אחת או שתיים בטיעונים הקודמים שלי כדי להבין שגם אם אתם לא צלמי הדור עדיין כדאי לכם להשתמש בכלים הללו הזמינים לכם ברשת.

בלוג הצילום שלי נפתח בדצמבר 2006 רציתי לחשוף את האמנות שלי בפני אנשים שהם לא בהכרח צלמים או מתעניינים בצילום. למען האמת, בהתחלה לא האמנתי כל כך בסוג המדיום שצבר אז תאוצה בבלוג. אהבתי יותר גלריות או מקומות אחרים שיאפשרו לצופה לעבור בין התמונות ללא קשר לסדר עלייתם, בעוד שבלוג מדגיש את הפוסטים האחרונים. יחד עם זאת, החלטתי לנסות את הבלוגיה של תפוז, כי נוכחתי בדגש שהיא שמה כבר אז בכל הקשור לקידום בלוגים של צלמים. מאז העליתי לבלוג למעלה מ-900 פוסטים.

אחד היתרונות המרכזים בבלוגיה, היא האפשרות לראות מאיפה מגיעים הגולשים לבלוג שלי. אכן הנתון הזה מכוון אותי מאוד בשיווק הבלוג שלי.  הכניסות הרבות לפוסטים בבלוג מגיעות מהמקומות הבאים: החל מרשתות חברתיות, (Facebook וTwitter), שאני מפרסם בהם לינקים, דרך חיפושים של מילים שונות בגוגל – כולל חיפושי תמונות, ועד האפשרויות שהמסגרת הזאת של תפוז נותנת לי כמו מנויים, RSS, מערכת חיפוש פנימית של האתר, ומעל הכול את אפשרויות הקידום של התמונות במדורים כמו “תמונה נבחרת” ו-”בחירת עורך”. המדורים הללו באתר, הם היתרון הגדול ביותר בשימוש באתר חיצוני על פני בלוג עצמאי. בחירה של רשומה במדורי המומלצים האלה, גורמת להופעת כמות גדולה של כניסות ושל חשיפה של הבלוג למשתמשים נוספים, ולעיתים גם למנויים נוספים. הצילום עבורי הוא תחביב/אומנות ולא מקצוע. הדרכים הנ”ל מאפשרות לי להגיע למספר רב של גולשים גם ללא השקעה כספית. הבלוג של אורן : דברי ימי

הדבר הראשון שראוי לאמץ בחשיבה החזותית שלנו ברשת הוא לתכנן נכון את דמותנו, מדובר בכלי הAvatar שהוא כלי משמעותי שמייצג את הדמות שלנו בכל מקום. מורית רוזן המקסימה כתבה על כך פוסט גדול לינק … אבל אמסור בכמה משפטים קצרים את משנתי על הנושא . האווטר זו הדמות שמלווה אותנו ברשת ומשאירה את החותם שלנו בכל מקום בו נבקר  גורם זה חשוב בעיקר לכל המתחמים בהם אנחנו ממתגים את הפעילות שלנו אבל גם לבלוגים בהם אנחנו מגיבים ולפורומים השונים בהם אנחנו פעילים, שימו לב זו הזהות שלכם העוברת כחוט השני ברשת ובצורה הזאת ניתן יהיה תמיד לזהות אתכם ולשרטט את קווי אישיותכם. עליכם להכניס את התמונה שלכם בכל המקומות וגם לדאוג להיות מיושרי קו עם אותו ויז’ואל כדי שתהיו מזוהים. נתון עקרוני ברשת הוא שככל שאנחנו שקופים כך אנחנו מרוויחים יותר. ישנה אפשרות להירשם לדמות ברשת שתלווה אותנו במקומות שונים רצ”ב לינק להרשמה פשוטה, כדאי !

תמונות בפוסט אחד הדברים המשמעותיים ביותר בבניית הפוסט שלנו והעצמתו הוא בחירה קולעת של התמונות אשר יובילו את המסרים שלכם, חשוב לבחור תמונות המשלימות את המסר ולא כאלו שחוזרות עליו, תמונות אשר יעוררו עניין מחודש ויתפסו את העין של הקהל שלכם.

שילוב של ווידאו ושילוב של מצגות כוח של מצגת מאומבדת לפוסט או וידאו המשורשר מYouTube יכול להכניס המון חוזק לתוכן שלכם, המידע הזמין ברשת ושלל האפשרויות הקיימות במאגרייה, בכוחם להפוך את הרשומה שלכם לרשומה מסוגננת ועשירה. אתם יכולים לראות איך השיטה מיושמת לאורך כל סדרת המאמרים שלי בבלוג זה שבו תמיד מצורף סרט או מצגת היוצרים ערך מוסף אל מעבר לחומרים המקוריים שלי. לעיתים תוכלו כמובן להוסיף גם הפקות מקוריות משלכם בווידאו או במצגות. בפוסט הנוכחי למשל צירפתי לכם מצגת אשר אני עצמי יצרתי וזו עוזרת לי להעביר תכנים ישנים הקשורים ישירות לקונטקסט של הפוסט הזה.

Look & feel שפת מיתוג שיוצרת אחידות וזהות מיתוגית שלכם שמייצגת אתכם. בנקודה זו יש לשים לב לכך שכמו בחיי מותג הדורשים שפת מיתוג ואחידות כך גם בצעדים התוכניים שלכם ברשת כדאי שתאמצו לכם ולמתחם שלכם ערך זה של נשמה, כי זוהי מהותו של העיצוב : תכניסו נשמה. הקפידו לייצר קו אחיד של שפת תוכן, גדלי פונטים קבועים, שילוב של מדיה עשירה, סוג הפונט, כותרות ותתי כותרות וכמו כן מקצבים המזוהים עם “הדיבור” שלכם, הקהל שקורא אתכם ברשת כמעט צריך לשמוע אתכם מדברים, ואם תהיו אתם, זה הדבר שלבטח ייצר את השפה האחידה. כמובן, אין זה סותר את הצורך לייצר אבולוציה של הנראות שלכם, כשם שגם מותגים גדולים מייצרים אבולוציה במישור הנראות. אבל ברגע שהשפה שלכם תהיה בקשר עם קהל הלקוחות שצברתם לאורך זמן גם השינוי שיתרחש תוך כדי תנועה יתקבל כחלק מתהליך המיתוג והזהות שלכם ברשת.

לינקים פוסט עשיר בחזותו הוא פוסט הכולל לינקים ליציאה למקומות שונים. הדבר מעיד על איכות הידע שלכם בניבכי הרשת והכושר שלכם בשימוש ברב גוניות, זכרו כי הרשת קודם כל ולפני הכול מייצרת תוכן וכפי שהודגש שוב ושוב התוכן הוא משמעותי ביותר בתחום ! דרך פיתוח החזותיות של תוכן רב  גווני, עשיר ומלונקק למקומות אחרים אתם מייצרים שפה שהיא שפת המקצוענות ברשת.

הכוח של נוכחות התגובות שלנו ומה אנחנו יכולים לעשות איתן, כבר כתבתי על כך לא מעט לינק אבל אזכיר כי התגובות בפוסט שוות ערך לפוסט עצמו ולפעמים אף יותר, הודות לפעולתן כגורם משלים, על אחת כמה וכמה בתרבות הצריכה של הישראלים אשר רגילים לייחס חשיבות גבוהה לטוקבקים, התגובות נוטלות חלק משמעותי בנראות של הפוסט ועל כן ראוי להתייחס גם אליהן כמרכיב מבחינה חזותית.

Flickr / Picasa אתם יכולים להשתמש במתחמים חינמיים ברשת כדוגמת שתי זירות אלו, אני גם מבטיחה לכתוב פוסט גדול על המתחמים של התמונות העומדים לרשותנו. קחו בחשבון שמעצם העובדה שתשתמשו במתחמים כאלו תייצרו כמה דברים : 1. מתחם נוסף ממותג שלכם 2. הקלה על המתחם שלכם מבחינת עומסים של תכנים 3. אופציה שלכם לשלוט על סך התמונות שצברתם ברשת במעין מתחם בלוגינג תמונה המייצרת את יומן הרשת הוויזואלית שלכם.

עיוותים ורזולוציה חשוב מאוד לא לעוות את התמונות אותן אתם מכניסים, זה נראה רע וחבל ! הדבר מעוות את המסר שלכם ומייצר את ההפך ממה שתרצו להעביר, למדו להשתמש בכלים העיצובים העומדים לרשותכם ותדאגו להשאיר את התמונות כפי שצולמו עם הגדלה והקטנה בפרופורציה. כמו כן חשבו תמיד על כך שאתם ברשת והרזולוציה של התמונה לא צריכה להיות גבוהה לבל תכבידו מדי על המתחם שלכם. כהערה סותרת לכאורה תדאגו במקביל שלעולם לא תכניסו תמונות קטנות מדי ומפוקסלות זה פשוט לא נראה טוב.

שומרי מסך קחו בחשבון שתמיד תוכלו לשלב שומרי מסך של דוגמאות ותכנים אותם תרצו “להקפיא” ולהביא לפוסט, ברגע שאתם מייצרים שומר מסך הוא מייצר לכם קובץ JPG בו תוכלו להשתמש כמו תמונה ולייצר כוח של העברת מסרים שקולעים לכוונתכם.

הפוסט הזה מהווה בעיני פוסט המשך לרשומה שכתבתי לפני כמה חודשים. צירפתי לכם מצגת שערכתי מהפוסט ככלי שירותי עבורכם עם טיפים נוספים שמצויינים בתוכה…מקווה שתיהנו, תיישמו ותייפיפו את הפינות האישיות שלכם ברשת ..

אז איך כותבים פוסט ? כזה שגם יהווה ערך מוסף ? כזה שיגרום לקורא שלנו לרצות ולהיות כאן מההתחלה ועד הסוף וישאיר טעם לעוד. נראה לי שהכול מתחיל מהעובדה הפשוטה והיא שכותב הפוסט צריך לדעת ממש ליהנות מהכתיבה, עצם ההנאה מקבלת ביטוי בתוצרים הסופיים ומעבירה הלאה את המסרים ממקום חיובי ואיכותי, צריך להרגיש בתוך תהליך של יצירה ולהביא משהו מעצמי משהו שאין לאחרים ואותו אני רוצה לשתף איתם.

ההמלצות שלי לא כתובות דווקא בסדר העשייה ולתפישת עולמי כל אחד מארגן לו את הדרך בצורה שונה. אבל חשוב לי לתת לכם דגשים העוזרים לי ומייצרים עבורי את העבודה של כתיבת הפוטסים לנעימה, מעשירה, יצירתית ופרודוקטיבית. כמו כן הנקודות שעולות כאן לא תמיד לוקחות תפקיד בכל רשומה זו אסופה של רעיונות ואבני דרך לכתיבה, מעין ארגז כלים, קיט איכותי שמתזכר אותנו איך משרטטים את הדרך, לפעמים ניקח שני כלים לפעמים חמישה ובסופו של יום מה שחשוב הוא שנכתוב ….

מקורות השראה אחד הדברים המשמעותיים המכתיבים את איכות היצירה באופן כללי הם מקורות ההשראה הסובבים אותנו, מקריאת חומרים, היומיום שלנו, שיחות עם אנשים איתם דיברנו, חוויות אותן חווינו, מבחינתי למשל כל נסיעה לחול מהווה מקור השראה עצום ומתדלקת את המנועים של הראש שלי לתקופה ארוכה ,ספר טוב או תמונה יפה שראיתי במוזיאון גורמים לי לחשוב ולהוציא תוצרים עצמאיים וכמובן יש עוד המון דוגמאות.

מחקר יש הרבה נושאים הנכתבים באופן אינטואיטיבי ומאידך יש נושאים הדורשים התעמקות ומחקר, כיום, במציאות 2.0 כשהרשת מוצפת במקורות מידע אין סופיים יש לנו גישה נהדרת לחומרים ולאיכויות מהן ניתן לחקור. יש שחושבים שאם הם חוקרים ומביאים דוגמאות ממקומות אחרים זה עשוי להיחשב כהעתקה, חשוב שתבינו שלא, העולם קשור בהמון קישורים ודרך רשומה איכותית המסבירה על נושא מסוים ומסתמכת על מחקר שלכם בנושא אתם מייצרים המון קיצורי דרך עבור אחרים ומאפשרים להם להיכנס לתוכן ההסברתי שלכם בקלילות חשוב לחקור עובדה זו הופכת את הכתיבה ואת התהליך למעניין.

רעיונאות ויצירתיות זה המקום שלכם להיות יצירתיים ומקוריים, בעיני זו אמנות לדעת לכתוב ולדעת להעביר מידע טקסטואלי לאחרים. אני ממש מרגישה כאמנית בזמן כתיבה. הסיטואציה משתווה מבחינתי לזמן בו אני מציירת או מעבירה סדנאות עצם העובדה שכלי הכתיבה והסגנון עומדים לרשותי ואני יכולה ללהק ולג’נגל את המילים הופכת את הסיטואציה ליצירתית, חושנית ומוציאה ממני את העוקץ הקריאטיבי שבי.

תכנון נושאים וחשיבה כמי שכותבת בממוצע שני פוסטים בשבוע אני יכולה להגיד לכם שאחד הדברים שעוזרים לי מאוד הוא דרך עבודה תכנונית, חשוב לי להגיד שזו עבודה תכנונית אך היא לא קדושה זהו אמצעי שמקדש את המטרה שלי ולא הפוך. אני רושמת לעצמי נושאים בהם אני יכולה להרחיב, מתחילה לשרטט אותם ולהעמיק בהם ומה שמתפתח “מוליד” פוסט.  חשוב לאמור שאם תוך כדי תנועה אני עולה על רעיון מדליק אחר, משהו שלא חשבתי עליו בזמן התכנון, אני עוצרת וכותבת עליו כי כפי שאמרתי המטרה החשובה היא כתיבת תכנים מעניינים ובעלי ערך מוסף, הסידור והארגון הוא רק אמצעי שעוזר לנו לשרטט את הדרך נכון.

בישול כמו סיר של חמין עצם כתיבת רעיון, אפילו בכותרת, חזרה אליו מדי פעם, ליטושו והברקתו לקראת יציאה לאוויר הופכת את הפוסט לתהליך בישולי… ממש כמו סיר של חמין הסופח בתוכו את הטעמים ומתבשל אט אט. נכון, יש רעיונות שפשוט נכתבים מעצמם מצד שני יש רעיונות שלוקח להם זמן להבשיל, חבל שנשכח במהלך היום שלנו את המחשבות שלנו, העובדה שאנחנו מכינים סקיצה ומכילים עליה את כל המחשבות שלנו שומרת לנו את ההגיגים ומבטיחה שהפוסט יבשיל מתוך ערמת פירורי המחשבות אשר הובילו אותנו לשם זו התשתית, סקיצה רעיונית לפוסט שתעמיקו ותכתבו בהמשך. 

חיבור לכאן ועכשיו זכרו שגם פוסטים שנכתבים לאורך זמן תמיד יכולים להכיל בתוכם את החיבור לכאן ולעכשיו, אתם בשליטה על התוכן ואין לכם עורך מעל הראש שמכתיב לכם מתי כמה ואיך, תוך כדי כתיבה אתם תמיד יכולים להוסיף מההרגשה הנקודתית שלכם מדוגמאות וממקורות השראה שנחשפתם אליהם היום, מפגישות בחיים האמיתיים או באון ליין עם תכנים ואנשים. זהו הקסם של הרשת הזמינות, המהירות וההפקה העצמית שמשאירה את השליטה בידיים שלכם ומאפשרת לכם לבוא לידי ביטוי ברסטריות ובחוזק של ביטוי עצמי אמיתי.

גריד חלוקה לתתי נושאים יש חשיבות גדולה בקריאות הפוסט, ולכן אני מתעכבת על נושא זה, בכנות לא רציתי להתעכב ברשומה הנוחכית בהתמקדות על פרטים טכניים אבל זו נקודה חשובה, מאוד מהותי בעיני לחלק את הכתוב למקטעים ולאפשר תתי כותרות כל אלו מייצרים חווית צרכנות של קריאה  קלה יותר ונעימה יותר והלקוח שלכם הקורא את הגיגי נפשכם יכול לבחור על מה הוא מתעכב ועל מה הוא מוותר. זכרו הכוח של הרשת הוא בכך שיש לי בחירה ואתם חייבים לאפשר זאת לקוראים שלכם, אחרת יש סיכון שהם יראו חתיכת טקסט שלמה ויברחו ממנה בשל הפחד מהתמודדות הקריאה הרציפה.

תמונות ווידאו ולינקים להמחשה כתבתי על כך בעבר ואני אף מתכננת על כך פוסט עתידי בקרוב אני מאוד מאמינה בחזותיות וברב שכבתיות, לתמונה ולבחירת הויזואליים המובילים ברשומה יש חשיבות גדולה הם אלו המחזקים את המסרים, כמו כן לינקים למקומות מעניינים היוצאים מהפוסט וקטעי וידאו המשלימים את המסר שלכם מייצרים את הרב שכבתיות. אלו כלים זמינים ברשת העומדים לרשותנו וחשוב מאוד שנדע להשתמש בהם בתבונה. קחו בחשבון שלתמונה יש כוח מאוד גדול והיא לעיתים יכולה להעפיל על המסר של הרשומה באם בחרתם אחת לא נכונה. חשבו חכם על הבחירה שלכם וייצרו כזו שתעזור לכם ותמנף את עוצמת התוכן שלכם.

תוכן המשכי שרשור חלק מהסיפור הגדול אני אוהבת שהבלוג מכיל בתוכן כל מיני נגיעות אבל כולן בסופו של יום נתפרות כחוט השני לסיפור אחד גדול ומקיף עלינו על הכותבים ועל הנושא בו בחרנו כנושא מוביל. התוכן שלנו הוא מעין יומן חיים, יומן רשת המספר עלינו סיפור ומראה לקוראים שלנו מי אנחנו, מספר להם על התובנות שרכשנו ועל הפתעות שחווינו זו היכרות דו ממדית שיוצרת מצב תלת מימדי לפעמים אף יותר חזק מההיכרות שלנו בעולם הפיזי כי כאן יודעים עלינו הרבה יותר ולאורך זמן. ספרו סיפורים קטנים בקונטקסט של הסיפור הגדול.

במה לעוד במה שמאפשרת דיאלוג הסרט שצירפתי לכם בסוף הרשומה מדבר באופן איכותי ומעמיק על הנושא וגם כתבתי על כך פוסט מקיף בעבר, התוכן שאנחנו מעלים הוא אצטלה לשיח לדיאלוג לינק … כוח המדיה החברתית מתקבל בעוצמתו הגדולה ביותר בנגישות לאנשים בהכרות שלנו תוך כדי כתיבה באינטראקציה ההמשכית.  גרמו לכך שהתוכן שלכם ידבר אל הקהל ויזמין אותו לשאול שאלות, להעיר הערות והארות ותנו ביטוי המשכי לשיח. אתם תווכחו שעם הזמן אתם פשוט תתאהבו במה שקורה שם למטה הרבה יותר ממה שקורה שם למעלה .

להשאיר טעם של עוד וזריקת כיוון לעתיד אני מאמינה שבתוך הסיפור הגדול אנחנו תמיד צריכים למשוך לכך שתהיה המשכיות אנחנו צריכים לייצר ניגון על צרכים של אחרים ליצירת משיכה : בלוג משמעותו זמן, אפקט מצטבר, המשכיות והכוח של הכותב מתחזק כשהוא מצליח לייצר נאמנות וקריאות לאורך זמן.. אל תתנו את הכול במכה אחת תשאירו לאחרים להכיר אתכם בחתיכות קטנות ואיכותיות .

 כפי שאמרתי קודם מצאתי לכם סרטון ממש טוב ב TouTube  המדבר על חשיבות הכתיבה מתוך מקום תכנוני לדיאלוג כדאי !

אני לא חושבת שאספק חדשות מרעישות לכל מי שכבר פעיל ועובד חזק במתחם. מה שכן אני חושבת שלמי מימכם שרק התחיל או לכל מי שמתלבט פוסט זה יכול בהחלט להוות מעיין מדריך דרך קטן שיסביר לכם איך פועלים במקום הכול כך לא פשוט הזה…. בנוסף, תמיד נכון להתרענן גם אם אנחנו פעילים המון זמן בזירה כזו או אחרת ויש לי הרגשה שכל פעם אפשר לקחת טיפ קטן או שניים שלא הכרנו או לא הבנו את חשיבותם.

תוכן לא בשונה ממקומות אחרים תוכן ברשת ובמדיה חברתית הוא המלך, השאלה של איך להגיע לכרטיסים גדולים ומלאים בעוקבים ונעקבים נחלקת לשלוש ואחת מהרגליים העיקריות של התשובה כוללת את התוכן חלק גדול מהעשייה שלנו במתחם זה קשור בהכרח לתכנים אותם אנחנו מעלים שימו לב אין שום  צורך להגדיר לכל אורך הדרך תוכן מקורי, אתם יכולים לספר על משהו מעניין שחוויתם, אתם יכולים לשתף עוקבים איתם אתם נמצאים בקשר לאורך זמן במצב הרוח שלכם ומצד שני אתם יכולים לדווח על מסעדה טובה בה ביקרתם לאחרונה. חשוב לשתף תכנים שפגשתם במקומות שונים בין אם במדיה מסורתית או במתחמי מדיה חברתית אחרים. צריך לדעת למנן נכון ולדבר על מגוון תחומים ובמגוון צבעים כדי שהStreaming שלכם יהפוך למעניין.

עליכם חשוב מאוד שתקפידו להכניס שורה מעניינת עליכם, מי אתם, מה אתם עושים בחיים ובנוסף משהו אישי. שימו לב שיש לכם אופציה להכניס אתר אינטרנט או בלוג פעיל לאזור האישי שלכם וחשוב לעשות זאת כי זה מאפשר למי שמתעניין בכם ללנקק לשם ולהכיר אתכם טוב יותר.

עיצוב גב הפרופיל באותה מידה שחשוב להקדיש דקה או שתיים על הBio שלכם חשוב להקדיש עוד כמה דקות על גב הכרטיס שלכם. זו אופציה שנותנת לכם אפשרות להרחיב מעט את הדיבור הכללי המתאר אתכם וגם פלטפורמה איכותית להכנסת פרטים נוספים כגון טלפונים, כתובת משלוח דואר וEmail. ככל שתנצלו את גב הכרטיס בצורה יותר חכמה כך תוכלו להפוך את המתחם ליותר ממותג ולנצלו כSite שיווקי נוסף בסט כלי השיווק והמיתוג האישי שלכם.

140 תווים זו מציאות חדשה מציאות קצרה שמכריחה אותנו להיות מדויקים מותר לנו להכניס בטסאטוס רק 140 תווים. חשוב שנזכור שאם אנחנו רוצים שירטווטו אותנו כדאי אפילו לצנזר את עצמנו ולהשאיר מקום המאפשר את הפעולה אומר בערך 120 תווים זה נראה שזה כמעט בלתי אפשרי להגיד משהו משמעותי בכל כך מעט מילים. אך שימו לב אופי הזירה והאינטראקציה שנוצרת בה הופכת למעין שיחה של משפטים קצרים אחד כלפי השני כאילו שמכריחים אותנו לקצר בכדי שיישאר לנו גם זמן להקשיב. ברור שאנחנו יכולים להרחיב על ידי הוספת לינקים המלנקקים למקומות אחרים בין אם זה הבלוג הפרטי שלכם או מתחם אחר אותו אתם רוצים לעדכן בקרב העוקבים שלכם. בכל מקרה המציאות הקצרה הזו הופכת אותנו למחודדים יותר וגורמת לנו לחשוב היטב על הדרך בה אנחנו מתנסחים ומה באמת חשוב שיאמר. מעין טריק חינוכי כזה שעוזר לנו להיות בדו שיח ומייצר לנו את היכולת להתיימן כאנשי השיח בעצמנו.

עוקבים ונעקבים איך קורה שיש לנו עוקבים ואיך אנחנו צריכים להחליט אחרי מי אנחנו עוקבים ? זו שאלה עם תשובה לא חד משמעית. אם תעקבו אחרי אחרים, תתייחסו אליהם, תפרגנו להם ותייצרו תוכן מעניין תעמדו על שלושת הרגליים העיקריות שמייצרות לכם כרטיס טוב ואיכותי. כדאי לכם לבנות קהילה סביב תחום עניין שמעניין אתכם הכרטיס שלכם יכול להפוך מבחינתכם לסוג של פורום בתחום בו אתם רוצים להתעמק וכך תוכלו להיות חשופים למידע מעניין מהארץ ומהעולם בלי להתאמץ כל כך בחיפוש. תזכרו, בשביל שתוכלו להתפתח במתחם הזה אתם חייבים להיות באינטראקציה כזו שבאה במגע, יוזמת פניות ומגדילה באופן קבוע יוזרים חדשים אותם אתם עוקבים. חשוב לעקוב גם אחרי דמויות מעולמות שונים של מובילי דעת קהל כגון עיתונאים, אנשי מדיה חברתית פוליטיקאים ועוד… זו הזדמנות עבורכם לזהות חלונות של הזדמנויות ולהיות קשובים לתוכן התזזיתי הזה שעולה כמרקחה ערה ועצבנית ברשת.

דיאלוג בהמשך לנקודה הקודמת יש צורך לחדד את נקודת השיח אשר קובע במתחם זה  את עניין היוזר ואיכותו. למשל, אתם יכולים לגשת ולדבר עם כל מי שאתם עוקבים אחריו ולהגיב על התכנים המועלים על ידו חשוב לציין כי עצם האינטראקציה מפתחת את חוש המינגלינג שלכם ומאפשרת לכם להכיר דמויות חדשות שילכו איתכם דרך משמעותית בחיים.

אופציית הגן הסגור ישנה אופציה לסגור את הכרטיס שלכם למוזמנים בלבד אני אישית לא מעודדת אופציה זו. מתחם מדיה חברתית נועד לאינטראקציה בין אנשים ולהיכרויות ודרך זו עוצרת את הזרימה הטבעית. ישנן סיבות מיוחדות לבחור בדרך זו למשל במידה ותרצו לייצר פורום סגור לאנשים מאוד ספציפיים בנושא מסוים זו יכולה להיות דרך קבילה. קחו בחשבון שאופציה זו מגנה על הציוצים שלכם כך שלא כולם יוכלו לראותם כמו כן היא מגבילה את העוקבים אחריכם לאלו שיאושרו על ידכם. שונים או יותר נכון היכרות מה ילי :                                               

רשימות יחסית זהו מנגנון חדש שקיים מספר חודשים המאפשר לכם לקטלג את האנשים אותם אתם עוקבים. רשמו על כך אין ספור פוסטים בתקופה האחרונה ואני ממש לא רוצה להכביר או להעמיס חשוב לי רק לתת לכם כמה נקודות מרכזיות : ברשימות אתם יוצרים מעין מיני פורומים קטנים סביב תחומי עניין או סביב היכרות מוגדרת כזו או אחרת ניתן להכניס קטגוריאלית אנשי מדיה חברתית, שיווק, אמנות, תרבות או כל הגדרה שאתם מחליטים עליה. יש כמה פלוסים בהקמת רשימה הראשונה, זו הדרך שלכם לנתב את המידע ולקבל בצורה מסודרת תוכן מרוכז על תחום מסוים וכך נוצר לכם סטרימינג שאתם בניתם תפור על פי מידה סביב עולם התוכן המדויק אותו אתם מחפשים. קחו בחשבון שתמיד תקבלו את כל הציוצים של אותו אדם אותו הגדרתם תחת הקטגוריה רק שכך יהיה קל יותר לנתב ולסנן תוכן שאינו מעניין אתכם. הפלוס השני הוא בכך שזו דרך נוספת שלכם לפרגן לאנשים אחריהם אתם עוקבים. פלוס נוסף שקיים באופציה זו כולל את האפשרות לעקוב אחרי רשימה שלמה שמישהו אחר הרכיב ואין שום צורך שתעקבו פיזית אחר האנשים עצמם אלא רק אחרי הרשימה אופציה זו מאפשרת לכם להיחשף למידע מדויק בזמן שאתם בוחרים בו. קחו בחשבון שהרשימות מייצרות שוב מעמדות ויחוס ומי שממותג תחת הרבה רשימות וכמו כן רשימות שלו מועתקות ומשורשרות לאחרים נתפס כאושיה בתחומו ומקבל מקום של כבוד.

שורת הסטאטוס עד לא מזמן היתה השורה מוגדרת כשאלה ששואלת “מה אתה עושה עכשיו” ולאחרונה שונתה באופן טבעי על ידי ההתנהלות של המתחם ל“מה קורה עכשיו” הסיבה לשינוי היא אופי הזירה מתחם שמעדכן בזמן אמת כל מה שקורה סביבנו בין אם חדשות, אירועים, התנהלות של אנשים ועוד … זה המקום בו אנחנו נותנים דרור לכל אותן המחשבות שלנו…

Retweets זו האופציה שמאפשרת לכם להוקיר תודה לחבר שהעלה תוכן מעניין, עצם העובדה שאתם עושים לו ריטוויט מגדיל את מספר הצפיות של התוכן שהוא העלה לעוקבים אחריכם  ומראה לו הלכה למעשה שאתם כאן בשביל לקרוא, לפרגן ולייצר אינטראקציה כמובן. שימו לב ישנו מנגנון יחסית חדש שעושה עבורכם אוטומאטית את האקט, יש בו דברים טובים יותר וטובים פחות. אמנה לכם את שתי הגישות ואתם תבחרו ותפעילו שיקול דעת מתי מתאים לעבוד באוטומט ומתי על ידני. האופציה הידנית מאפשרת לנו לשנות את הטקסט המקורי ולהוסיף אינפוט משלנו להגיב על הטקסט ולהחמיא. האופציה האוטומאטית משרתת את החבר אשר פרגנו לו מכיוון שלא אנחנו נופיע כדמות המשווקת את הציוץ בפני העוקבים שלנו אלא הוא ובכך נחשוף אותו הלכה למעשה לשאר העוקבים אחרינו.

תיבת דואר DM יש לכם אפשרות רק אם עוקבים אחריכם לנהל מגע ודיאלוג בתיבת המייל שלכם חשוב שתשימו לב שגם היא מוגבלת ל140 תווים. נכון שרצוי להיות פעיל פרונטאלית אך לפעמים יש דברים שכדאי להצניע וזו אחת הדרכים שלכם להגיע אל מי שעוקב אחריכם באופן מוסתר ולהעביר מסרים יותר אישיים או חסויים. עובדה החשובה לציון במידה שמישהו שלח לכם דואר או אם אתם שלחתם אל מישהו אחר ברגע שתמחקו את ההודעה היא תמחק אוטומאטית גם בצד של השני  חשוב גם לקחת בחשבון כי ניתן לבטל את משלוח ההודעות בשרשור אל תיבת המייל שלכם ובכך למנוע כפילויות של מיילים המגיעים גם אל התיבה בTwitter וגם לתיבת המייל הקשור ליוזר.

Favorite’s זו פונקציה שלא כולם מודעים לעוצמתה, עצם העובדה שהמידע הרץ בTwitter לא מאפשר לנו לחזור אחורה ולקרוא תכנים ישנים הפונקציה הזו מקפיאה לנו את הזמן. אם נחשפתם למידע מעניין אותו אתם רוצים לקרוא בשלב יותר מאוחר של היום תוכלו לסמן אותו כמועדף והוא יישאר לכם באופציה זו. עוד נתון שחשוב לדעת כל העוקבים אחריכם וגם כאלו שלא חשופים לאופציה הזו והם יכולים לראות מה הם התכנים המעניינים אתכם וכך לקבל עליכם מושג נוסף. הערה חשובה : אם שמרתם תוכן של חבר אתם תמיד יכולים לפרגן לו ולהגיד לו שהכנסתם את התוכן שלו למועדפים זו גם דרך להכיר אותו לעוקבים אחריכם ולתת המלצה עליו ועל תכניו.

גינוני טקס צריך להבין שעולם המדיה החברתית הוא כל כולו גינוני טקס ממש כמו שאנחנו הולכים למסיבה ויש כללים שאינם כתובים אך לכל ידוע שלוחצים את היד לגבר ונותנים נשיקה על הלחי לאישה ובמקרה הצרפתי מדובר בשתי נשיקות ואם נוסעים לבורדו אז שלוש… כך  גם במדיה החברתית ובטח ובטח בTwitter יש עולם שלם של חוקים קטנים שצריך להבין את חשיבותו ולעבוד על פי התכתיבים שלו כל זאת במידה כמובן שאתם רוצים שיצא לכם משהו מההתנהלות הזו.

קיימים אין ספור גינוני טקס במתחם זה ולא אוכל למנות את כולם כי מהר מאוד הפוסט הזה יהפוך לספר אציין כמה חשובים : שניים מהם כבר נמנו בהמלצות הפוסט נושא הRT והאפשרות להכניס תכנים למועדפים ולהודיע על כך. כמו כן, אם חבר חדש נכנס למתתם זו הזדמנות טובה שלכם להודיע לכולם שהוא הגיע ולהמליץ גם להם לעקוב אחריו תשתמשו בכוח של השבט שיצרתם ותעניקו את הכוח הזה לאחר.

משחק הfollowfriday מאפשר לכם להמליץ על חברים בנקודת זמן נתונה בה כולם ערניים ובכך לייצר פירגון ענק לחבר. הרגל נחמד אותו אימצתי לי בשבועות האחרונים הוא לייצר פולופריידי לכל אותם האנשים איתם התכתבתי במהלך השבוע ובכך אני מפרגנת על המגע שנוצר ומאפשרת להם להיחשף לקהל נוסף שעוקב אחרי… חשוב להדגיש כי מי שתמליצו עליו יזכה לשיווק מצידו מול העוקבים אחריכם וסביר להניח שכתוצאה מכך יעקבו אחריו.

שימו לב אם המליצו עליכם או התייחסו לתוכן שלכם תמיד תענו, אל תתעלמו זו הצורה בה התוכן שלכם והדיאלוג סביבכם ימשוך קהל של מתעניינים לאורך זמן וכך תוכלו לבנות את טבעת המכרים אשר ילוו אתכם ויהוו לכם עוגן משמעותי במתחם זה ובמתחמים אחרים כתוצאה מכך ולסיום גם הדברים הקטנים חשובים : תגידו בוקר טוב וערב טוב מדובר באנשים ובסופו של יום (וגם בתחילתו) כולנו רוצים יחס כולנו רוצים שישמו אלינו לב.

מה ניתן להשיג מהמתחם ? ניתן ללמוד המון, להכיר אנשים, לבוא במגע עם דמויות מהעולם ומהארץ שבדרך אחרת אינם נגישים לנו  ניתן להפיץ מידע מעניין עלינו או על תחומי העניין שלנו ובכך לבנות את דמותנו ברשת. ניתן להפיץ תכנים שכתבנו וככל שהקשרים שלנו יתחזקו כך הם יהפכו לויראליים ויקבלו בוסט שיווקי מחברים והכי חשוב ניתן ליהנות ובלי שנהנים חבל על הטרחה.

אל תעשה אל תהיו אנטי חברתיים במתחם חברתי, מדברים אליכם או פונים אליכם תענו מבקשים מכם או שואלים אתכם שאלה תתיחסו עוקבים אחריכם תעקבו בחזרה. נסו את השיטה האמריקאית ואת גינוני הטקס האירופאים ותשחררו מהרגשת העליונות הזו שכולם צריכים לעקוב אחריכם כי לכם יש את “המשהו החשוב ביותר לדבר עליו”. אין שום סיבה שלא תתנסו ולא תבדקו גם מה יש לאחר להגיד כך אגב לומדים הרבה ומתעשרים הרבה יותר.

זה היוזר שלי בTwitter אשמח מאוד אם תעקבו אחרי …  http://twitter.com/zoharu

צירפתי לכם סרט מצוין בו אוון ויליאמס המנכ”ל והבעלים של המתחם מדבר על הבניה של הרעיון, היציאה שלו החוצה והדרך בה הוא עצמו לא האמין לגודל התופעה :

החלטתי לפתוח לחברי היקר בלוג אחרי הרבה מאוד זמן שהוא מנג’ס לי בנושא. ובדיעבד אחת העכבות הגדולות ביותר שמנעו ממני לעשות זאת הסתברה לי כמאוד פשוטה לפתרון. קשה לו לכתוב…הוא יודע אבל זה יוצא במאמצים גדולים. מצד שני הוא מצטלם נפלא עובר מצלמה ברמה מאוד גבוהה ויש לו פרזנטציה שלא ראיתי אצל הרבה אנשים. פתאום הבנתי שהכיוון שלנו צריך להיות וידאו בלוג קרי בעגה המקצועית Vlog.

התחלתי לחקור בנושא ולבדוק מה קורה ברשת, לא שלא הייתי מודעת לכוח הזה לפני כן אבל לא ממש הייתי מוכוונת מטרה ל”תעלה” הזו כמו שהייתי סביב פרויקט הVlog שלו. העולם שגיליתי פשוט עצום הכוח של סרט מול פוסט כתוב עם תמונה פתאום שינה אצלי הכול בראש ועשה לי חשק עז להפוך ביום את הבלוג שלי ל”וולוגן” … טוב אני לא כל כך אוהבת להצטלם ופרזנטציות אני נותנת מול קהל חי ונושם לכן מהר מאוד החלטתי לרדת מהסיפור אבל, לא באנו לדבר עלי .

יצאתי למשימת החיפוש של נקודות הבעד ולמה כדאי לצאת למהלך הזה וגיליתי המון סיבות שחיזקו אותי בפתרון אפרוט לכם אותן כאן עם הרחבה כך שגם אתם תוכלו להרוויח מהמחקרון שלי.

למה כדאי לפתוח Vlog ? או במינימום לשלב באופן משמעותי את כלי הוידיאו כאחד מהכלים המובילים בתכנים אותם את מעלים :

Personality included הדבר הראשון והמשמעותי ביותר ששכנע אותי העובדה שיש פה פשוט אישיות הוספת ה”אני” אל התוכן והנגשתו אל האחר הופכת את כל חווית המפגש לשונה לכלי חזק ואמיתי קיימת בכלי עוצמת מפגש שיוצרת להערכתי אפקט ששום כלי אחר לא יכול לה.

קריאות ככלי לחיזוק מול קהל היעד שלנו בהמשך לבעיה הקיימת בקרב קהל לא מבוטל המתקשה בכתיבה באופן קואורלטיבי קיים קהל לא פחות גדול שמתקשה בקריאה. כלי הוידיאו מאפשר העברת תכנים ללקוחות בעלי ריכוז פחות גבוה שאינם מסוגלים לקרוא מאמרים גדולים וארוכים. בדרך זו ניתן לדחוס כמות משמעותית של תכנים שעוברת בצורה “אכילה” הרבה יותר.

עוצמת התוכן הויראלי אנשים פשוט אוהבים לשרשר סרטים מוצלחים, צמצמתי את העולמות שיכולים להפוך לויראליים בעולם של וידיאו לארבעה : הומור, חדשותי, הצצה אל מאחורי הקלעים או ערך מוסף הכולל טיפים. חשוב להדגיש שכתרבות צרכנית אנשים אוהבים לשרשר תוכן וידיאו, לכן כל אחד מארבעת הפרמטרים הללו במבנה התוכן יכולים להפוך את הסרטון שלכם ל”נפיץ ויראלי” ברשת (עין ערך סוזן בויל).

מתן טיפים כאסטרטגיית תוכן אחד הדברים המשמעותיים שעובדים ברשת כעסק שרוצה לשווק את עצמו הוא כלי של טיפים, לתת ולחלק מידע להראות שאנחנו יודעים ולעזור. כל אלו מושכים ויוצרים עוגן ונותנים לנו גושפנקה לשווק את עצמנו כאינסטנציה בתחומינו. כלי הוידיאו נהדר למטרה זו הדרך בה ההסבר עובר והאפשרות של כל אחד מאיתנו להפיק סרטון בו אנחנו מעבירים מידע בפשטות אך בחוכמה יוצר באופן מידי כוח וסינרגיה. כמו כן כרעיון אנחנו יכולים פשוט לייצר בית ספר מקוון לכל מי שבאמתחתו הרבה מידע והרבה תוכן אותו הוא רוצה להעביר ויכול להפוך את המתחם שלו למתחם שיוצר מעין מכון לימוד מקוון לתחומו.

חכם ופשוט זו נקודה משמעותית שמדגישה בעיני ולתפישת עולמי את החוזק של הכלי,  דווקא בגלל שהחומרים מועלים כתוכן גולשים ובעיקר מפני שהם אינם מלוטשים כפרסומת מהוקצעת ומלוקקת גורם ויוצר בקרב הצרכן לחיבור גבוה יותר בגובה העיניים וליכולת להאמין למסרים באותו אופן שאנחנו מאמינים להמלצה של חבר.

רב ערוציות עצם העובדה שאנחנו מעלים סרטים לרשת דרך אתרי שיתוף קבצי וידאו ופותחים ערוץ בYouTube או ב Vimeo(מתחם שיתוף קבצי וידאו שנראה נפלא בעיני) ומשם אנחנו משרשרים את החומרים שלנו לבלוג שלנו או לכל מתחם בו אנחנו פועלים יוצר אצלנו באופן אוטומאטי עבודה ברב ערוציות. ברמה הטקטית זו נקודה מאוד חשובה כי היא בונה את הנראות שלנו ברשת ומייצרת את האפקט המצטבר. חשוב להדגיש שאם כבר עשינו מהלך כזה וייצרנו ערוץ בYouTube רצוי מאוד שנמתג אותו ונהפוך אותו בעצמו לכלי שיווקי בארגז הכלים שלנו. חשוב להדגיש גם עובדה נוספת והיא עובדת השרשור קל לשרשר תכני וידאו ממקום למקום והם יוצרים בולטות מאוד משמעותית בתוכן השונה העולה ברשת.

Look & Feel תוכן רב שכבתי למי שלא הולך רחוק ולא פותח בלוג וידיאו כמוני, חשוב לזכור שהכלי הזה חייב להיות מתומהל בסט הכלים השונים במתחם שלכם. הכנסת וידאו, תמונה וטקסט יוצר את האווירה ואת הרוויה הרב שכבתית של התוכן שלכם כמו כן ברמה החזותית הוספת סרטונים משדרת מייד על מתחם מתקדם ומייצר Look מאוד חדשני ומזמין.

פרזנטציה סרט זו הזדמנות, הזדמנות לייצר פרזנטציה של הדמות שלכם בפני קהל רחב בנקודת זמן אחת !

כלים להפקה הכול נהיה פשוט ובהישג יד כל סלולר וכל מצלמה הכי פשוטה יכולה להפוך בדקה למסרטה, כמו כן כלי העריכה השונים הקיימים ברשת מאפשרים לנו להפוך בן רגע לעורך קטן של התכנים שלנו. אני אישית משתמשת בכלי מדהים של Adobe – Adobe Premiere כלי קצת כבד להתקנה אבל קחו בחשבון שקיימים אין ספור של כלים חינמיים ברשת בהם ניתן לערוך את הסרטים ולהעלות אותם כהפקה עצמית.

הפיכת מצגת לסרטון תעיזו זהו המסר שיש לי להדגיש בנקודה הזו גיליתי שהכול ניתן ברשת כל שנשאר הוא לבקש. יש לכם אפשרות למשל להפוך מצגת ppt לקובץ avi ובכך יצרתם סרטון באפס השקעה ובאפס עלויות. יש עשרות תוכנות המאפשרות המרה מכל קובץ שתרצו לאחר כל שנשאר הוא להקליד ברשת “ממה למה” ותקבלו את התוצאה הרצויה חשוב לזכור ולהוסיף את המילה בחינם והיא תעזור לכם להגיע לכל אותן התוצאות של כלי החינם הקיימים ברשת.

החלק הבא בפוסט נכתב בשיתוף עם הדס אדלר שהיא אלופת הסרטונים והשימוש במתחם YouTube שווה לכם לקפוץ לביקור ב Vlog שלה …

השימוש בפלטפורמת השיווק בוידיאו תופש תאוצה יותר ויותר YouTube כמתחם תוכן וידאו של גולשים מדורג במקום הרביעי מבין כל אתרי האינטרנט ושומר ביציבות על מקומו בראש הטבלה לאורך זמן (מקור alexa.com). אין ספק כי זו מגמה המסמנת את הפוטנציאל האדיר הקיים בשיווק בכלי הוידיאו ובמתחמי הוידיאו השונים. לפני כעשור סרטונים מקוונים היו רק קצת יותר מרעיון זאת מאחר והתקשורת הרשתית הייתה איטית, רוחב הפס היה מוגבל והכלים היו יקרים ומגושמים. אך הדינמיות בה מתפתח האינטרנט היא זו שהפכה את רעיון יצירת הסרטונים למציאות וכיום מיליוני אנשים מכל העולם מתקשרים באמצעות סרטונים ברשת.
העובדות :  13.5 שעות וידאו מועלות לYouTube מידי דקה !  20% מגולשי כל העולם גולשים כל יום לYouTube !  בנוסף חשוב לציין כי העובדה שהיא נקנתה ב 2006 על ידי גוגל ב 1.6 בליון דולר רק מחזקת את התחום ואת הקידום על ידה במנועי החיפוש.
 
יותר אנשים משתמשים בפלטפורמת השיווק באינטרנט מאחר והשיווק דרך סרטוני וידיאו הינו בחינם היום כבר ידוע שמרבית גולשי האינטרנט מעדיפים לצפות בוידיאו קצר מאשר לקרוא טקסט, הוידיאו מאפשר הזדהות של הצופה, תהליך הרישום הינו קצר ומאפשר חשיפה מיידית לקהל גדול של צופים, שיווק ויראלי וכן אפשרויות רבות לקידום הסרטון, כגון שתילת הסרטון באתר האישי שלך בצורה פשוטה, מהירה ועוד…
 
ישנם כללים וטיפים ליצירת סרטון מנצח שיעזרו לכם לחזק את המיתוג שלכם, כגון : פתיחה מסקרנת, סיפור אישי, נגיעה ברגש, נתינת ערך לצופה, אפקט הWOW שייצר זכירות איכותית לסרטון. חשוב לשמור על אורך סרטונים יחסית קצרים על מנת שלא נאבד את הקשב של הלקוח, חשוב לקדם את הסרטונים ברשתותה חברתיות כמו כן חשוב לזכור להוסיף בסוף הסרטון מניע ליציאה לפעולה, פרטי התקשרות וכולי.

צירפתי לכם שני סרטונים מתוך סדרה אשר מדגימים בצורה טובה מאוד לדעתי שקצת קריאטיביות יכולה להצמיח סרט לעניין :