אקטים שיווקים המחזירים עצמם בסינרגיה. 

משנים את השיח ברשת : לפני שאתחיל את הפוסט לגופו אספר לכם אנקדוטה קטנה : אשר לקוחה מתכנית טלוויזיה בשם Mad Men בערוץ HBO, הסדרה מגוללת את סיפור חיי משרדי הפרסום של פעם (היו זמנים…) באחד הפרקים האחרונים של הסדרה אומר השחקן המוביל שתפקיד הפרסום הוא לשנות את כיוון השיחה בנושאים שלקוחות המשרד מעוניינים להשפיע בהם. מעניין שדבר כנראה לא השתנה ברצון השיווקי שלנו מזה מאה שנים. כולנו רוצים להשפיע על השיחה ועל דעתו של הלקוח דרך כלים פרסומיים שיווקים כאלו או אחרים. אלא שהפעם השינוי המשמעותי מתבטא בכך שהכוח אכן עבר לידי לקהל ובשביל שנהיה שם ונשפיע אנחנו צריכים לייצר נוכחות, כזו שמייצרת תגובתיות  חלק גדול ממיתוג התוכן שאנחנו יכולים ורוצים לייצר קשור באופן ישיר לפעילות השיחתית והדיאלוג שאנחנו יוצרים באופן יזום ברשת Online Conversion וכפי הנראה זהו שם המשחק. (ממליצה לראות את הסדרה בלי שום קשר לפוסט)

בשלב זה אני מרחיבה את הנושא ומכלילה בתוכו נוכחות תגובתית, שיחתית  במתחמים נוספים כגון Facebook וTwitter ופורומים מקצועיים כאלו ואחרים. חשוב לי להדגיש שכאלף בית של חשיבה שיווקית אדם בעל ידע ובעל חוכמת חיים שרוצה להחצין את מקצועיותו ולהראות נוכחות רשת צריך לאמץ גישת “הטיול ברשת”  ונוכחות בSpread. מבין המתחמים בהם ניתן לייצר את הFoot Print שלנו : בחרתי עבורכם מספר אפשרויות לפעילות נכונה שתייצר את טביעת הרגל שלכם, ויש לשים לב כי הראשונה היא החשובה ביותר ובגללה למעשה “נולד” הפוסט הזה.

המלצה מרכזית : לבחור עשרה בלוגים בהם אנחנו עונים באופן קבוע, אנחנו צריכים להגדיר לעצמנו את הנישה בה אנחנו רוצים לייצר נוכחות. למצוא בין עשרה לחמישה עשר בלוגים במתחמים עצמאיים אשר עוסקים בתחום שלנו ולהשתלב בשיחה, ובנקודה זו נסו לבחור בלוגים כשמראש אתם מודעים לכך שייצרו שבט וקהילה הקשורים לתחומכם כך תוכלו להישען על הכוח שהם צברו ליצירת בולטות שלכם. שימו לב לכך שהתגובתיות שלכם עשוייה להשפיע על הזירה המקצועית אבל במקביל גם ללקוחות פוטנציאלים החשופים לבלוגים אלו מתחמים שעבדו קשה ובזיעת אפיים על רייטינג ויצרו קהל לקוחות כך שאתם יכולים למנף דרכם מבחינה שיווקית את הפעילות שלכם.

תוכלו להכניס את הבלוגים למועדפים שלכם להיכנס אליהם על בסיס קבוע או לסירוגין להירשם להתראות על פוסטים חדשים ולקבל על כך תזכורת ישירות למייל שלכם Google Alert, עצם העובדה שתייצרו ביקורים קבועים במתחמים של אחרים תפיק עבורכם מספר תוצאות רבות תועלת 1. אתם וודאי אולי עשויים ללמוד על תחומכם יותר אם תהיו ערניים ותקראו את התכנים (כן, זו הייתה עקיצה קטנה לישראלים הלא סבלנים) 2. תוכלו להישען על טרפיק שאחרים יצרו ובכך לגרום להגדלת הנוחכות שלכם אבל הדבר מחייב שכן תצטרכו מצידכם להשקיע בתגובות איכותיות ובולטות. מעצם העובדה שאתם עונים, הנכם מקבלים חשיפה של קהל שאחרים עמלו עליו ובכך מייצרים נוכחות שלכם בעיקבות התגובה אתם גם מפנים את לקוחות הבלוגים האחרים אל האתר שלכם וחוזר חלילה כל התנועה הזו תיתרחש אך ורק אם תהיו איכותיים ובעלי ערך מוסף בתגובה שלכם.

ללמוד מאחרים בהמשך להערת הסוגריים שלי אני מדגישה את הנתון הזה. עצם העובדה שאנחנו מבקרים על בסיס קבוע במתחמי תוכן עוזרת לנו באופן מובהק להעמיק בעולם התוכן שלנו ומי יודע אולי גם תיקחו ותאמצו שתיים שלוש תובנות תוך כדי שיטוט.

אני פורשת לכם בנקודות עם פירוט קטן מתחת לכל נקודה באילו מתחמים תוכלו להיות פעילים :

פורומים מקצועיים בתחומכם או רשתות חברתיות סגמנטאליות לעולם התוכן שלכם זה המקום והמומנטום להראות את המומחיות שלכם בתחום, קחו בחשבון שקהלי היעד שלכם מסתובבים כאן ומחפשים תשובות אם תהיו כאן ותגיבו בהכרח תייצרו נוכחות שיכולה להוביל ללידים שיווקים איכותיים.

פורומים בThe Marker Cafe בקפה ישנן הרבה קהילות מקצועיות בתחומים שונים, והבולטות שלכם בדיונים של חברים או לסירוגין העלאת תכנים מקוריים שלכם לדיון ייצרו טביעת רגל משמעותית כמו כן קחו בחשבון כי אתם מרוויחים ממתחם הזוכה לתעדוף משמעותי במנועי החיפוש ולרייטינג שנוצר על ידי אחרים.

פעילות בדסק של גלובס זהו מתחם יחסית חדש המאפשר לכם להיחשף בפוטנציאל אל למעלה מ150 אלף קוראים איכותיים של גלובס, קהל בחתך סוציואקונומי גבוה, קהל בכיר. זו במה איכותית  להשארת תגובות וחיזוק הקשר שלכם לידע בתחומכם ברמה המקצועית.

פעילות בFacebook בסטאטוס של אחרים הנוכחות שלכם במתחם זה נגזרת מהסטאטוסים אותם אתם מעלים, אך לא פחות חשוב גם התגובתיות שלכם והנוכחות שלכם אצל אחרים, עצם העובדה שתהיו נוכחים בתוכן של אחרים תגרום לכם להיחשף לקהל הסובב את החברים שלכם ובכך תוכלו להרחיב את הקהילה שלכם את השבט שלכם, השוני הגדול במתחם זה הוא האפשרות שלכם להראות את הכישורים החברתיים שלכם, זהו מתחם חברתי לפני הכול וזאת גם ההזדמנות שלכם לערבב את האישיות שלכם כלפי חוץ.

פעילות בTwitter שואלים אותי לא פעם מה אני עושה כאן, אני יכולה להגיד לכם באופן מפורש שהדבר הראשון שאני עושה זה לקרוא תכנים של אחרים והדבר השני המשמעותי הוא כרטיס של יחסים, כרטיס חברתי אני מנהלת מגע ודיאלוג תגובתי ומשמעותו יצירת נוכחות שאינה יכולה להירכש במקום אחר ברמה עוצמתית כמו שניתן להשיג מפעילות במתחם זה.

לענות במתחם YouTube כן, כן כשאתם משוטטים במתחם זה, מושכים Embed כזה או אחר לצרכים שלכם, מתרשמים מסרט כזה או אחר, קחו דקה ותשאירו תגובה אין לכם מושג איזה ערך מוסף משמעותי תגובתיות כזו יכולה להניב עבורכם.

לענות לשאלות בLinkedin דיברתי על מתחם זה לא פעם ויש לי פוסט גדול על הנושא שכתבתי לא  מזמן לכן לא אכביר במילים. אין ספק שנוכחות במתחם התשובות והשאלות של LInkedin שווה השקעה מיתוגית תוכנית רמת דרג.

כמו-כן יש לענות בבלוג שלנו לשאלות המתעוררות במהלכו ! אין ספק כפאנץ ליין בכל הנוגע לנושא התגובתיות שלכם במתחמים השונים ברשת. אי לכך אל תחסכו בהשקעה הכול כך חשובה שהיא הצורך לענות בבלוג שלכם לתגובות לפוסטים שכתבתם : התאמצתם, שיווקתם , הבאתם את הקהל שלכם אליכם בכל הדרכים עליהן כתבתי בעבר וגם בדרכים הנזכרות לעיל בפוסט הנוכחי ! ובכן תשקיעו עוד mile קטן ותגיבו לתגובות שקיבלתם בבלוג הדבר משמעותי, והוא מייצר את ההבדל, זו שיחה וזו מהותה של המדיה החברתית. תזכרו נכון שזה נשמע מפחיד אבל אין צורך לעשות את הכול בו ביום, קיים פה גורם הזמן והבנייה המתפתחת באפקט מצטבר…

בחרתי סרטון מYouTube המעביר נכון לדעתי את המקצב עליו אני מדברת…

אז איך כותבים פוסט ? כזה שגם יהווה ערך מוסף ? כזה שיגרום לקורא שלנו לרצות ולהיות כאן מההתחלה ועד הסוף וישאיר טעם לעוד. נראה לי שהכול מתחיל מהעובדה הפשוטה והיא שכותב הפוסט צריך לדעת ממש ליהנות מהכתיבה, עצם ההנאה מקבלת ביטוי בתוצרים הסופיים ומעבירה הלאה את המסרים ממקום חיובי ואיכותי, צריך להרגיש בתוך תהליך של יצירה ולהביא משהו מעצמי משהו שאין לאחרים ואותו אני רוצה לשתף איתם.

ההמלצות שלי לא כתובות דווקא בסדר העשייה ולתפישת עולמי כל אחד מארגן לו את הדרך בצורה שונה. אבל חשוב לי לתת לכם דגשים העוזרים לי ומייצרים עבורי את העבודה של כתיבת הפוטסים לנעימה, מעשירה, יצירתית ופרודוקטיבית. כמו כן הנקודות שעולות כאן לא תמיד לוקחות תפקיד בכל רשומה זו אסופה של רעיונות ואבני דרך לכתיבה, מעין ארגז כלים, קיט איכותי שמתזכר אותנו איך משרטטים את הדרך, לפעמים ניקח שני כלים לפעמים חמישה ובסופו של יום מה שחשוב הוא שנכתוב ….

מקורות השראה אחד הדברים המשמעותיים המכתיבים את איכות היצירה באופן כללי הם מקורות ההשראה הסובבים אותנו, מקריאת חומרים, היומיום שלנו, שיחות עם אנשים איתם דיברנו, חוויות אותן חווינו, מבחינתי למשל כל נסיעה לחול מהווה מקור השראה עצום ומתדלקת את המנועים של הראש שלי לתקופה ארוכה ,ספר טוב או תמונה יפה שראיתי במוזיאון גורמים לי לחשוב ולהוציא תוצרים עצמאיים וכמובן יש עוד המון דוגמאות.

מחקר יש הרבה נושאים הנכתבים באופן אינטואיטיבי ומאידך יש נושאים הדורשים התעמקות ומחקר, כיום, במציאות 2.0 כשהרשת מוצפת במקורות מידע אין סופיים יש לנו גישה נהדרת לחומרים ולאיכויות מהן ניתן לחקור. יש שחושבים שאם הם חוקרים ומביאים דוגמאות ממקומות אחרים זה עשוי להיחשב כהעתקה, חשוב שתבינו שלא, העולם קשור בהמון קישורים ודרך רשומה איכותית המסבירה על נושא מסוים ומסתמכת על מחקר שלכם בנושא אתם מייצרים המון קיצורי דרך עבור אחרים ומאפשרים להם להיכנס לתוכן ההסברתי שלכם בקלילות חשוב לחקור עובדה זו הופכת את הכתיבה ואת התהליך למעניין.

רעיונאות ויצירתיות זה המקום שלכם להיות יצירתיים ומקוריים, בעיני זו אמנות לדעת לכתוב ולדעת להעביר מידע טקסטואלי לאחרים. אני ממש מרגישה כאמנית בזמן כתיבה. הסיטואציה משתווה מבחינתי לזמן בו אני מציירת או מעבירה סדנאות עצם העובדה שכלי הכתיבה והסגנון עומדים לרשותי ואני יכולה ללהק ולג’נגל את המילים הופכת את הסיטואציה ליצירתית, חושנית ומוציאה ממני את העוקץ הקריאטיבי שבי.

תכנון נושאים וחשיבה כמי שכותבת בממוצע שני פוסטים בשבוע אני יכולה להגיד לכם שאחד הדברים שעוזרים לי מאוד הוא דרך עבודה תכנונית, חשוב לי להגיד שזו עבודה תכנונית אך היא לא קדושה זהו אמצעי שמקדש את המטרה שלי ולא הפוך. אני רושמת לעצמי נושאים בהם אני יכולה להרחיב, מתחילה לשרטט אותם ולהעמיק בהם ומה שמתפתח “מוליד” פוסט.  חשוב לאמור שאם תוך כדי תנועה אני עולה על רעיון מדליק אחר, משהו שלא חשבתי עליו בזמן התכנון, אני עוצרת וכותבת עליו כי כפי שאמרתי המטרה החשובה היא כתיבת תכנים מעניינים ובעלי ערך מוסף, הסידור והארגון הוא רק אמצעי שעוזר לנו לשרטט את הדרך נכון.

בישול כמו סיר של חמין עצם כתיבת רעיון, אפילו בכותרת, חזרה אליו מדי פעם, ליטושו והברקתו לקראת יציאה לאוויר הופכת את הפוסט לתהליך בישולי… ממש כמו סיר של חמין הסופח בתוכו את הטעמים ומתבשל אט אט. נכון, יש רעיונות שפשוט נכתבים מעצמם מצד שני יש רעיונות שלוקח להם זמן להבשיל, חבל שנשכח במהלך היום שלנו את המחשבות שלנו, העובדה שאנחנו מכינים סקיצה ומכילים עליה את כל המחשבות שלנו שומרת לנו את ההגיגים ומבטיחה שהפוסט יבשיל מתוך ערמת פירורי המחשבות אשר הובילו אותנו לשם זו התשתית, סקיצה רעיונית לפוסט שתעמיקו ותכתבו בהמשך. 

חיבור לכאן ועכשיו זכרו שגם פוסטים שנכתבים לאורך זמן תמיד יכולים להכיל בתוכם את החיבור לכאן ולעכשיו, אתם בשליטה על התוכן ואין לכם עורך מעל הראש שמכתיב לכם מתי כמה ואיך, תוך כדי כתיבה אתם תמיד יכולים להוסיף מההרגשה הנקודתית שלכם מדוגמאות וממקורות השראה שנחשפתם אליהם היום, מפגישות בחיים האמיתיים או באון ליין עם תכנים ואנשים. זהו הקסם של הרשת הזמינות, המהירות וההפקה העצמית שמשאירה את השליטה בידיים שלכם ומאפשרת לכם לבוא לידי ביטוי ברסטריות ובחוזק של ביטוי עצמי אמיתי.

גריד חלוקה לתתי נושאים יש חשיבות גדולה בקריאות הפוסט, ולכן אני מתעכבת על נושא זה, בכנות לא רציתי להתעכב ברשומה הנוחכית בהתמקדות על פרטים טכניים אבל זו נקודה חשובה, מאוד מהותי בעיני לחלק את הכתוב למקטעים ולאפשר תתי כותרות כל אלו מייצרים חווית צרכנות של קריאה  קלה יותר ונעימה יותר והלקוח שלכם הקורא את הגיגי נפשכם יכול לבחור על מה הוא מתעכב ועל מה הוא מוותר. זכרו הכוח של הרשת הוא בכך שיש לי בחירה ואתם חייבים לאפשר זאת לקוראים שלכם, אחרת יש סיכון שהם יראו חתיכת טקסט שלמה ויברחו ממנה בשל הפחד מהתמודדות הקריאה הרציפה.

תמונות ווידאו ולינקים להמחשה כתבתי על כך בעבר ואני אף מתכננת על כך פוסט עתידי בקרוב אני מאוד מאמינה בחזותיות וברב שכבתיות, לתמונה ולבחירת הויזואליים המובילים ברשומה יש חשיבות גדולה הם אלו המחזקים את המסרים, כמו כן לינקים למקומות מעניינים היוצאים מהפוסט וקטעי וידאו המשלימים את המסר שלכם מייצרים את הרב שכבתיות. אלו כלים זמינים ברשת העומדים לרשותנו וחשוב מאוד שנדע להשתמש בהם בתבונה. קחו בחשבון שלתמונה יש כוח מאוד גדול והיא לעיתים יכולה להעפיל על המסר של הרשומה באם בחרתם אחת לא נכונה. חשבו חכם על הבחירה שלכם וייצרו כזו שתעזור לכם ותמנף את עוצמת התוכן שלכם.

תוכן המשכי שרשור חלק מהסיפור הגדול אני אוהבת שהבלוג מכיל בתוכן כל מיני נגיעות אבל כולן בסופו של יום נתפרות כחוט השני לסיפור אחד גדול ומקיף עלינו על הכותבים ועל הנושא בו בחרנו כנושא מוביל. התוכן שלנו הוא מעין יומן חיים, יומן רשת המספר עלינו סיפור ומראה לקוראים שלנו מי אנחנו, מספר להם על התובנות שרכשנו ועל הפתעות שחווינו זו היכרות דו ממדית שיוצרת מצב תלת מימדי לפעמים אף יותר חזק מההיכרות שלנו בעולם הפיזי כי כאן יודעים עלינו הרבה יותר ולאורך זמן. ספרו סיפורים קטנים בקונטקסט של הסיפור הגדול.

במה לעוד במה שמאפשרת דיאלוג הסרט שצירפתי לכם בסוף הרשומה מדבר באופן איכותי ומעמיק על הנושא וגם כתבתי על כך פוסט מקיף בעבר, התוכן שאנחנו מעלים הוא אצטלה לשיח לדיאלוג לינק … כוח המדיה החברתית מתקבל בעוצמתו הגדולה ביותר בנגישות לאנשים בהכרות שלנו תוך כדי כתיבה באינטראקציה ההמשכית.  גרמו לכך שהתוכן שלכם ידבר אל הקהל ויזמין אותו לשאול שאלות, להעיר הערות והארות ותנו ביטוי המשכי לשיח. אתם תווכחו שעם הזמן אתם פשוט תתאהבו במה שקורה שם למטה הרבה יותר ממה שקורה שם למעלה .

להשאיר טעם של עוד וזריקת כיוון לעתיד אני מאמינה שבתוך הסיפור הגדול אנחנו תמיד צריכים למשוך לכך שתהיה המשכיות אנחנו צריכים לייצר ניגון על צרכים של אחרים ליצירת משיכה : בלוג משמעותו זמן, אפקט מצטבר, המשכיות והכוח של הכותב מתחזק כשהוא מצליח לייצר נאמנות וקריאות לאורך זמן.. אל תתנו את הכול במכה אחת תשאירו לאחרים להכיר אתכם בחתיכות קטנות ואיכותיות .

 כפי שאמרתי קודם מצאתי לכם סרטון ממש טוב ב TouTube  המדבר על חשיבות הכתיבה מתוך מקום תכנוני לדיאלוג כדאי !

זה סוד הקסם הפשוט ואין לו תחליף, בשביל זה יש רשת”

אתחיל מסקירה של מתחמים ואפשרויות לחיפוש, ארחיב על כל מתחם בכמה משפטים מה כדאי ואיך כדאי לאתר מידע, אני לוקחת בחשבון שכל אחד מאיתנו מפתח תרבות חיפוש וצרכנות מידע שונה ברשת אבל אני מאמינה באמת ובתמים שכל מי שיקרא את הפוסט הזה ייקח לפחות טיפ אחד או אפילו שניים. בסקירה יש אמנם גם כמה אתרים טריוויאליים אבל עדיין חשוב שתתעכבו על מה שיש לי להגיד כי אני מאמינה שגם אם אתם מכירים תמיד תוכלו ללמוד על שינוי גישה או דרכים חדשות למבט על המתחם ודברים שניתן לחפש בכל אחד מהם ולחקור גם אני לומדת כל יום זה בעצם הכיף ברשת הלימוד היומיומי והאין סופי…

YouTube אני לא מאמינה שיש מישהו היום שלא מכיר את המתחם הזה, אבל אני כן מאמינה שלא כולם מודעים לכל מה שיש בו ובעצם אולי כולם לא מודעים כולל אני כמובן, אני לוקחת אתכם לטיול קטן בהרגלי הצריכה שלי למתחם. הגילוי המשמעותי שלי על YouTube היה כשגיליתי שיש במתחם המון המון חומרים אשר יחד מהווים עבורי מעין בית ספר מקוון. כל נושא עליו תשימו את האצבע עלה לאוויר במתכונת כזו או אחרת וניתן ללמוד על כל עולם תוכן דרך צפייה בסרטים. אני למשל לומדת המון על עולם האינטרנט דרך הרצאות של בתי ספר מקוונים של Google, של Linkedin, של WordPress ועוד…. כל אחת מהחברות מעלה סרטים רשמיים עם מידע שוטף וכמובן לצד הסרטים הרשמיים יש אין ספור סרטים של קהל רחב שמעלה את הרשמים שלו על ההתנסות האישית הכוללת טיפים משמעותיים. שימו לב יש יוצאים מן הכלל בYouTube הכוללים סרטים באורך מלא והרצאות שלמות. מבחינתי שנה של שוטטות בYouTube זו שנת השכלה מלאה של אוניברסיטה הלכה למעשה.

Ted אחד מהמתחמים המועדפים עלי ברשת, המתחם מאגד בתוכו הרצאות של מרצים מכל העולם בתחומים נבחרים כגון : חדשנות, טכנולוגיה, אינטרנט, קידמה , ירוק ועוד … מה שיפה בהרצאות היא שהן לא עולות בדרך כלל מעל ל18 דקות (יש כמה יוצאות מהכלל אבל מעט מאוד). חשוב להגיד זה אורך ההרצאה לא סרט מצונזר. ההרצאות מועברות על ידי מרצים מהטובים בעולם בתחומים השונים. בכל ההרצאות יש השראה ומעוף אבל אני עדיין מרגישה שכל התכנים הם תכנים של ה”כאן והעכשיו” זמינים לנו ויכולים להשפיע על הפעילות שלנו ועל המחשבות שלנו. זהו מתחם משמעותי מבחינת עוצמת התוכן שלו ונראה לי שהכול מחוויר ברמת המילה הכתובה מול הצצה ושיטוט, אם לא הייתם שם עדיין מובטחת לכם הנאה גדולה.

SlideShare היום בו אנחנו צריכים להתיישב ולהכין מצגת על נושא מסוים, על מיזם חדש ועל רעיון שיש לנו הוא יום חשוב, זו נקודת זמן בה אנחנו מחפשים עזרה ותמיכה ומקורות השראה. אין ספק שבמתחם הזה תמצאו המון מהכול … חשוב לקחת בחשבון שזהו מתחם שגם אתם יכולים להיות ולקחת חלק פעיל ולהעלות תכנים שלכם כך נסגר לו מעגל הנתינה והלקיחה. אני ממש חיה את  SlideShare כל פעולה שלי שקשורה בהכנת תוכניות אסטרטגיות,פרזנטציה או בניית מגדלי תוכן קשורה באופן טבעי אצלי בחיפוש באתר זה. הוא קל לניווט וקל להבנה חשוב לשים לב לתאריכי עליית המצגות ולרלוונטיות שלהן לזמן הזה אבל האמת שהמון פעמים ברמת מקורות השראה גם מצגות ישנות יכולות לעזור.

MIT אין ספק כי אלו הן שנים של שינוי תפישה ושיתוף מידע, לנוכח העובדה שאוניברסיטה כל כך חשובה ויוקרתית מחליטה להוציא החוצה Out in the Open את התכנים שלה את ההרצאות שלה ומאפשרת הצצה אל מאחורי הקלעים ונגישות למידע כל כך יוקרתי וכל כך חשוב. באתר זה תוכלו למצוא הרצאות מובילות באורך מלא, מחקרים ועוד … זה נראה בהתחלה קצת כבד ומפחיד להיות חשופים למידע כל כך יוקרתי אבל תפנקו את עצמכם ותרשו לעצמם לצלול יש כאן גילויים מדהימים.

Twitter לא כולם מבינים את כוחו של המתחם המדהים הזה. מספרים של  Google Trends מראים הלכה למעשה שישראל רחוקה מההייפ הזה ש”תקף” את העולם. אני ממש מבינה את כל אותם האנשים שאינם מבינים בזה ולא מצטרפים, זהו מתחם קשה להבנה למרות שכל הזמן מציירים אותו בצבעים פשוטים. אני רוצה לתת טיפ לכל אותם המתרחקים. יש כל מיני גישות וכל מיני שיטות לצרכנות. אני הייתי ממליצה לכם בעיקר לא לפספס דבר אחד משמעותי בTwitter והוא מנוע החיפוש. לצורך החיפוש במנוע זה אתם בכלל לא חייבים להיות רשומים למתחם. תוכלו לייצר את החיפוש ישירות מבחוץ ודי בכך כדי להגיע אל מידע בזמן אמת. רוב האנשים שמצייצים בTwitter מוסיפים לינק לחומרים מעניינים אותם הם העלו. אתם יכולים לחפש תכנים על פי ראציונאל חיפוש של אנשים, על פי מקום או על פי סוג התוכן עליו אתם יודעים להצביע. היופי במנוע זה הוא שתוכלו לראות במדויק את רמת העדכון של התוכן, תוכלו לראות מתי הוא הועלה ובכך לבחון את מידת הרלוונטיות של הדבר עבורכם. צירפתי לכם סרטון הסבר קצר ומדליק על מנוע החיפוש של Twitter באדיבות הדס אדלר לינק.

News.google כלי מעולה מבין סט הכלים המצוינים של Google לחיתוך מידע חדשותי מהארץ ומהעולם על פי תוכן מיקום ותאריך. הכלי מאפשר לנו לגזור ספציפית על מתחם התוכן אותו אנחנו מחפשים ולייצר תמונה כוללת של כל המאמרים והכתבות שהועלו בנושא.

Socialmention  זהו מנוע דומה מאוד למנוע החיפוש של גוגל אך הוא מתייחס לחיפוש מעולם Web 2.0 בלבד. ניתן לערוך פה חיפוש על בלוגים, פורומים מיקרו בלוגינג ועוד. כלי מצוין שמאפשר לנו להגיע למקורות מידע “קטנים” יותר ופחות פופולרים. כמו כן ניתן לערוך חיפוש על ייצרני תוכן של רשתות חברתיות מומלץ מאוד ולא רק לעוסקים בעולם המדיה החברתית.

Google Search Blogs דומה מאוד לחיפוש של מנוע גוגל הרגיל אך מתמקד אך ורק בנושא בלוגים וזירת הבלוגוספרייה. ממקד את החיפוש ומייצר תוצאת חיפוש הרבה יותר איכותית. מתאים כמובן רק למקרה שהתוכן אותו אתם מחפשים הינו תוכן ממוקד בלוגים.

Blogsearch בדומה למנוע הקודם מנוע  זה שייך לשני חבר’ה ישראלים אשר יצרו מנוע חיפוש לזירת הבלוגוספרייה הישראלית. שווה קפיצה והצצה. אני משתמשת בו באופן קבוע הוא אמנם לא נותן את מלוא הקשת הרחבה של העולם הזה אבל עדיין ואולי דווקא בשל גודלו הוא מאפשר תוצאת חיפוש מאוד איכותית בהסתייגות כמובן בכך שהוא נועד לתוכן בלוגינג בזירה הלוקאלית.

Google Alerts  גוגל התראות מומלץ מאוד ככלי עבודה. כל תחום נושא או מידע שאותו אתם צריכים על בסיס קבוע יכול לקבל משמעות גבוהה בכלי זה. דרך הרשמה קצרה לכלי גוגל במידה ואתם לא מנויים תוכלו לקבל התראות על מגוון רחב של תחומים, נושאים ועוד … בקלילות תוכלו להכניס מילות חיפוש ותגיות תוכן ובאותה קלילות אם התוכן אינו רלוונטי עוד  תוכלו להסיר את ההגדרות. אתם יכולים לקבל את המידע ישירות לתיבת המייל שלכם או לחילופין לקבוע שתקבלו אותו ישירות לגוגל Reader שלכם ותיכף נדבר עליו בהרחבה …

Google reader מבחינתי זהו המנוע האולטימטיבי היום למקורות מידע, אמנם לא מאוד מפותח ועם המון בעיות חזותיות שאותי אישית תמיד מעניינות, אבל אין ספק שזהו כלי מצויין ואף הכרחי. בהגדרות פשוטות שלכם בחשבון הגוגל שלכם תוכלו להחליט ולבקש ממנו לערוך חיפוש על פי כתובות דומיין של אתרים אותם אתם מעוניינים לקרוא באופן קבוע, על ידי בחירת תגיות וקטגוריות נושא מתחומים שונים אותם הוא יחתוך לכם וייתן לכם המלצות כאופציה. המתחם ניתן לשינוי מהיר ברמת הגדרות התוכן תוכלו להוסיף ולהסיר הכול תוך כדי תנועה. אני אישית פותחת את הבוקר וסוגרת את היום עם הכלי הזה מסתכלת על אלפי ההמלצות שאני מקבלת לקריאה (הגזמתי בפראות עם הנושאים אותם ביקשתי לקבל) כדאי לכם מאוד לסגל התנהגות צרכנית של קריאת תכנים דרך הכלי הזה והיו בטוחים שהוא יפתיע אתכם באופן קבוע.

Technorati אם אתם לא מכירים ולא הייתם כאן בעבר זהו מקור ששווה קפיצה, ובעיקר מתחם בלוגוספרייה ענקי הכולל בתוכו כמות עצומה של בלוגים איכותיים בנושאים שונים לרבות חדשנות, טכנולוגיה, ספורט, פוליטיקה ועסקים. אחת ליום המתחם מדרג את 100 הבלוגים המובילים וניתן לקבל דרך ההמלצות רעיונות למתחמי “ספירייה” אליהם כדאי לכם להתחבר ובעקבות זאת לקבל מהם תכנים באופן קבוע.  גם במתחם זה ניתן לערוך חיפושי תוכן והצלבות בקלות ברמה מאוד איכותית.

Digg נכון שמאז שיש לנו את Twitter מתברר כי הערך המוסף של מתחם זה ירד באופן משמעותי, בהם מבחינת ההתנהגות הצרכנית אופי הפעילות די דומה. עדיין פעמים רבות ניתן לחתוך פה תכנים מעולים ואיכותיים ושווה לחפש מידע גם כאן.  Digg הוא אתר גדול המאחד בתוכו חדשות על בסיס תוכן גולשים בלבד. הגולשים מתייגים תכנים שונים בתחומי עניין מרובים על פי הגדרות המערכת של המתחם ומעלים לינקים והמלצות לכתבות שתמצאו בהן עניין, מאמרים, סרטים ועוד … הוא בעל מנוע חיפוש איכותי עם חיתוך מאוד מדויק לתוכן אותו אתם רוצים להשיג ורצוי להשקיע בו זמן ולהתמיד בבדיקה של היכולות המתאימות לכם.

Techcrunch מתחם בלוגינג עצום הכולל בתוכו סקירה מקיפה ויומיומית על עולם הטכנולוגיה, כבר מזמן הוא נחשב לאחד ממתחמי המדיה החברתית הגדולים והמשמעותיים ותוקף המידע שעולה בו כבר מקביל בהשוואה לערך של תוכן מערכת חדשותית. טבעי שהוא מקבל התייחסות מאוד יוקרתית מטעם כל גופי המדיה המסורתית המצטטים חומרים ותכנים העולים במתחם זה. לכל מי שמתעניין בעולם של טכנולוגיה, חדשנות ובפרט אינטרנט כדאי מאוד להתחבר לווריד.

Mashable מעבר למנועי חיפוש חשוב שתסגלו לכם בצרכנות המידע שלכם איתור של לוקיישנים גדולים כמו פורטלי תוכן סביב עולם ספציפי אליו אתם מתחברים. אני באופן אישי מתעניינת בשיווק, מיתוג, אסטרטגיה ומדיה חברתית. אחד המקומות המשמעותיים בהם ניתן לקבל הדרכה החל ברמה הטקטית ועד לרמה האסטרטגית הוא אכן האתר הזה. מומלץ ליצר לעצמכם List של כמה אתרים נבחרים מהם תקבלו עדכונים בשיטת הGoogel Reader ושם תוכלו מצידכם לשאוב מידע מעניין ומלמד על התחום שבו אתם עוסקים.

Social Media Today בהמשך להמלצה הקודמת גם מתחם זה מאגד כותבים מצוינים. מדי יום עולה  בו מספר לא מבוטל של פוסטים ומאמרים על עולם המדיה החברתית ועל שיווק בכלל.אישית אני מנויה לאתר זה וקוראת באדיקות את התכנים השונים העולים בו.

קיים מגוון מנועי חיפוש קטנים המשמשים לחיפוש נקודתי של תכנים העולים בעיקר בעולם המדיה החברתית, טוב לאמץ כמה מאלו ולהיכנס כהרגל קבוע. על אחת כמה וכמה בשביל שתהיו מודעים למה אומרים על המותג או על החברה שלכם ובנוסף ככלי לגילוי תכנים העולים על ידי הגולשים עצמם. צירפתי לכם כאן שלושה מעניינים ופחות מוכרים מקווה שיועילו לכם ויתנו לכם דחיפה ברמה איכותית למציאת התכנים אותם תיזדקקו :  Boardtracker  Boardreader Backtype .

המנוע האחרון אותו למעשה ציינתי בהתחלה הוא מנוע הסקרנות אין חברה בעולם לא Googel ולא מיקרוסופט שיכולות לייצר את המנוע הזה. המנוע הזה כולל קומפוננטים של ערנות, רצון לדעת, רצון לשמוע ולהקשיב ולא רק לשדר. תכונת הסקרנות גורמת לכל אחד מאיתנו להגיע למקומות רחוקים במידע אותו אנחנו סופחים על הדרך… סקרנות כוללת גם למשל מעקב אחרי טוויטרים מעניינים וכניסה לכרטיסיות של נעקבים ומשם לאתרים, ידיעות , מאמרים ועוד … כל אלה עוזרים לנו למצוא את הדבר שמעניין אותנו. ההפתעות בדרך הן גדולות ולא עובר יום שאני לא אומרת לעצמי בסופו של יום שלמדתי הרבה יותר ממה שציפיתי ושלמדתי גם המון דברים שממש לא התכוונתי ללמוד, אבל אין ספק שמתישהו בדרך שלי הם יעזרו לי ויתרמו לי.

צירפתי לכם הרצאה על כוחו של המידע ברשת סביב עולם המדיה החברתית. תמצאו פה גם נקודת מבט סקרנית וראיית עולם מעניינת. ההרצאה לקוחה מTed ממש ממליצה לכם לראות :

הפוסט הבא ידבר על סוגיית הזמן שאותו אנחנו משקיעים במדיה חברתית ואיך ניתן לחלק אותו בחוכמה ולייצר תוכנית עבודה נכונה שמותאמת לצרכים שלנו על פי מידה. פוסט לאחריו ידבר על ההבדל בהתייחסות למדיום בין שכירים לעצמאיים ולאחריו אחזור כמובטח לפוסט השלישי בסדרת מדינת Facebook. מקווה שנהניתם, אשמח מאוד לקבל תגובות הארות , הערות ותוספות.