פוסט על ניטור מידע ברשת למטרות חיפוש ומקורות מידע  |  מטרתו : לעזור לפעילות העסקית שלכם ולפרוש בפניכם קשת רחבה של רעיונות וטיפים, וכמו כן מידע על האופציות הקיימות בתחום זה. כפי שכבר אמרנו נושא המדידה חשוב ביותר אבל לא נופל ממנו בחשיבותו נושא היזום התגובתי שהוא החלק שלנו בעשייה, בעולם התקשורת החברתית. נושא זה כולל כמה חלקים. האחד הוא היוזם הפרואקטיבי המניב תכנים והשני, אם צריך לחצות לשניים, החלק התגובתי הוא זה שמתחקה אחַר אזכורים המתייחסים למותג שלנו ולחברה שלנו ודואג להיות שם בפועל ולתת מענה לשאלות, לטענות ולבעיות שפתרונן בצידָן. לתפישת עולמי הנושא אף צריך להתרחב באופן ניכר. אם אנחנו באמת רוצים לייצר טביעת רגל איכותית ברשת ראוי ורצוי שנהיה נוכחים בהתרחשות התגובתית לא רק לגבי תכנים המופנים כלפי השירותים והחברה שלנו כי אם ביחס לתחום שלנו באופן כולל. על מנת שנהיה מסוגלים ומוכנים לכך בצורה איכותית ראוי שנחקור ונראה מה קורה בתחומנו בעולם כולו ולא נצטמצם רק למבט הלוקאלי על ההתרחשות בזירה המקומית |

הסבר : לרוב אנחנו מחפשים   את השיחה המוסבת עלינו ובתוך כך מפספסים את ההזדמנות הגדולה שקיימת לרשותנו ברשת והיא לקחת בעלות ולהיות אינסטנציה בתחומינו, שכן אם אכן נהיה שם , ננטר את המידע הרלוונטי לתחום שלנו, ‘נטרח’ לענות וניתן פתרונות בנדיבות. המציאות תאיר לנו פנים ותחזיר את התגמול עשֶׂרֶת מונים ! עצם העובדה שהכלים הקיימים ברשת מאפשרים לנו ליצור נוכחות עסקית ומקצועית צריכה להפעיל  אצלנו התגייסות מלאה, שתעיד כי “נפל האסימון” : אכן זו הזדמנות שחבל להחמיץ |

נקודת המבט שלי ברשומה :  מכיוון שאני לא מתיימרת לתפוש את מקום חברות הניטור ואת כלי הניטור המתוחכמים הקיימים ברשת, אמקד את הרשומה שלי בגבולות הניטור של הנושאים המעניינים ביותר עבורכם, דהיינו, ניטור מתוך בחירה לשֵם למידה. הכוונה  לניטור במתחמים שונים ברחבי העולם שבכוחם לאפשר לנו למידה בפועל כשנתוודֵע לְמה שקורה בעולם כמקור השראה: מתוך כך נרחיב את אופקינו בכל הקשור למקוריות, לחדשנות ולפיתוח עסקי |

Objectivemarketer | כלי נהדר המאפשר לכם לשלוח הודעות מתוזמנות של פוסטים   ולאחר מכן לעקוב אחר התגובות שהתקבלו ולהגיב בהתאם. כמו כן הכלי מספק שירות מאוד ייחודי ומתקדם של אנליטיקס אודות הפעילות הכוללת ובמקביל על פעילות נקודתית של פוסט מסוים. הניתוח דומה מאוד לGoogle Analytics ומאפשר לכם לדעת מהו המיקום של הצפייה, וכן מספר הצפיות, הערוצים, התגיות ועוד … |

Google Alerts  | כלי מצויין שאני מניחה שרובכם מכירים.   ניתן לקבל התראות על תחומים שונים ונושאים שונים על פי ההגדרות שלנו. אני מאוד ממליצה לכם להיכנס מדי פעם ולרענן את ההגדרות שלכם. כמו כן קחו בחשבון שדרך בדיקה בReader Google תוכלו לסקור על בסיס קבוע כמה אנשים רשומים לאתר שלכם או לבלוג שלכם ובמקביל אתם יכולים לבדוק מהו מספר הרשומים לבלוגים של מתחרים או בלוגים שלגביהם אתם רוצים לקבל משוב על מידת האפקטיביות ומספר הצפיות בכדי לבדוק כדאיות מעקב. אני מאוד ממליצה לכם להכין לעצמכם קיט תחומי עניין ולתזמן את המועדים שלהערכתכם תוכלו לקרוא תכנים בנושאים המעניינים אתכם. התזכורת הזו תועיל לכם בחינוך עצמי לקריאה ולעידוד הסקרנות |

Newsgator | מאוד מזכיר (לי) באיפיון את Google Alerts   אבל מדרך הטבע כל כלי מייצר תוצאות אחרות. כאן גם הסדר מאוד שונה מכיוון שתוצאות החיפוש אותן אתם מבקשים מסודרות לכם כמו פורום על פי נושא או מילת חיפוש אותה הקשתם. אתם יכולים להרגיל את עצמכם להיכנס אחת ליום בתזמון הנכון לכם ולראות מה היו תוצאות החיפוש ומה הוא העלה בחכתו. זהו כלי אגריגציה מעולה לאיתור תכנים בנושאים שונים ברחבי העולם. קחו בחשבון שלָרוב תוצאת החיפוש שלו מפיקה פרטים בלעדיים שלא תקבלו במקומות אחרים |

Ubervu | כלי ממש משובח המאפשר לנו לבדוק אותו לחודש חינם  אתם יכולים לעקוב דרכו הן אחר תכנים שלכם והן אחר תכנים מהעולם הגדול. זהו כלי מאוד יעיל לאיתור וניטור תכנים מחו”ל אבל המגרעת שלו היא שהוא כרוך בתשלום. כדאי לערוך ניסיון מקדים ולראות האם זה מספק לנו צורך ממשי. בוודאי ובוודאי שככלי מחקרי עבור חברות גדולות ביכולתו לספק איכות מאוד גבוהה במציאת תכנים ובניטור מדויק. כמו כן, יש לכלול בשיקוליכם את העובדה שהוא מספק סטטיסטיקות על התכנים שלנו בצורה מרבית ומשובחת , גם במקרה זה הכלי מתנהג בצורה מאוד דומה לGoogle Analytics | 

Company Buzz | כלי לינקדאיני, קרי אפליקציה בLinkedIn  המאפשרת לראות מהו הבאז על החברה שלנו או על חברה אחרת בTwitter. ניתן לייצר כאן ניטור מידע על חברה ולהסיק על פי התוצאות כמה באז הלכה למעשה היא יוצרת. חשוב לציין שברגע שאתם מגדירים את החברות בהן אתם מעוניינים הוא יספק לכם את המידע באופן קבוע בעמוד שלכם. כמו כן טוב לדעת שההתקנה שלו בעמוד שלכם פשוטה למדי וכל מה שעליכם לעשות הוא להגדיר את הקשר ליוזר שלכם בTwitter ולסמן העדפה לאפליקציה זו במתחם האפליקציות של LinkedIn. עוד סיבה טובה להירשם לLinkedIn למי שלא עשה זאת עד היום |

Socialoomph | כלי מעולה למי שמשתמש בTwitter  מאפשר לכם לנטר תחומי עניין, חברות, ואף יוזרים שונים. יש בכלי זה כל מיני טריקים ערמומיים המאפשרים לכם לעקוב אחרי פעילות של יוזרים מסוימים אותם תרצו לאתר כדי לבדוק את מהלך הפעילות שלהם. כמו כן הוא מאפשר לייצר פעילות RSS ותזכורות Alertes לתכנים ייעודיים אותם אתם מחפשים. כלי זה אגב מתאים מאוד גם לניטור המידע הישיר על החברה או המותג שלכם. הוא מספק את ההתראות אחת ל24 שעות ומצליח לנטר פעילות באחוזים די גבוהים |

Bit.ly | כלי שתועלתו מתבטאת פחות בפתרונות בניטור מידע על תחומים שונים  ויותר בניטור ווליום המידע שאתם מפזרים ברשת . אם תשתמשו בו לקיצור הלינקים שלכם תוכלו לעקוב אחר הפעילות של הלינק , לראות כמה פעמים היא תוזכרה ואיפה . כמו כן אתם תמיד יכולים לקחת לינקים של גורמים אחרים ולייצר גם עליהם את הבדיקה הזו. באופן כללי הכלי יכול לעזור לכם לבדוק פעילות מתחרים ולראות איזה ווליום היא מייצרת בפועל במסגרת הנתונה |

Radian6 | אחד הכלים החזקים והנחשבים ביותר לתחום זה בחו”ל   גם כאן צריך להפעיל שיקול דעת מכיוון שאינו כלי חינמי . אבל, וזהו אַבָל גדול , חברה שחוקרת תחום מסוים ורוצה לקבל דאט מעודכן על נושא נבחר בספרייה הגדולה יכולה להשתמש בכלי זה לתוכן בזמן אמת ולקבל תוצאות מאוד איכותיות אודות השיחה המתקיימת בתחום הנבחר. הוא יודע לסקור ברמה מאוד גבוהה עמודי Facebook ציבוריים, Twitter , פורומים ובלוגים מכל העולם. כלי המאפשר גישה לידע מעודכן ולבדיקה של תחומים אותם נרצה לפתח ונותן לנו מושג ברור על השאלה היכן הדברים עומדים כיום |

Whostalkin | כלי מעניין מאוד ! מנוע חיפוש על השיחה המתקיימת ברשת   כלי מדליק שמאפשר לכם לחפש בזמן אמת את השיחה. על פי נושא והייחוד שלו איפשור חיתוך מול זירה בה אתם רוצים להתמקד . לצורך העניין אתם יכולים להקליד נושא ולחתוך אותו רק מול WordPress או לחילופין  מול Twitter וכן הלאה. כאמור, מאוד מדליק ומאוד כייפי למשחק וגם מדלוור תוצאות לא רעות כלל וכלל (תודה למיכל מורנו ) |

Youropenbook | כלי נפלא שעוזר לנו לגלות את אופי השיחה בFacebook  אישית עד כה לא מצאתי מנוע חיפוש רחב כמותו. ניתן לחפש כאן נושאים שונים והתוצאות יולידו לכם את הסטאטוסים האחרונים אשר עלו בכל נושא. יש פה גם אפשרות לחתוך ולקבל תוצאות של תכנים שהוצגו על ידי נשים או גברים. מתאים לכל מי שמעניין אותו לחתוך את אופי השיחה מתוך התייחסות נפרדת לנשים או גברים |

לסיכום | משעה שהתחלתי לכתוב את הפוסט הזה הגעתי לעשרות כלים שונים   צימצמתי עבורכם את הרשימה רק למבחר של אלו שנראו לי כערכיים ואיכותיים . אבל מהכרותי את התחום ואת האבולוציה שלו כל יום קם ומיתגלה כלי חדש אשר מייצר בידול ואיכות שימוש באופנים שונים . כדאי להיות ערניים. לנטר תרתי משמע גם אחר כלים חדשים ובאותה מידה על תוכן. מדובר על תוכן איכותי אשר יכול לספק לכם ערך מוסף ולעזור לכם ברעיונות, פיתוח עסקי ובחדשנות הלכה למעשה |

——————-@כדאי לכם מאוד לראות את הסרטון הקצר המצורף שמסביר על השירות המקסים הזה @——————-

כהקדמה אני מוסיפה מצגת מעולה באותו נושא, שמצאתי בחיפושי באינטרנט

מצגת המשקפת – נקודות מרכזיות, עליהן גוף, ארגון צריך לתת את הדעת, לפני שהוא יוצא למהלך של הטעמת מדיה חברתית. מה הם חוקי הדגל שיעזרו לו בבנית המהלך בצורה הטובה ביותר והאיכותית ביותר הלכה למעשה.


בשבוע הבא אציג סקירה מקיפה הכוללת ניתוח של מהלך נכון.  הנושא המוביל  : מה הם הדברים שאותם אנחנו צריכים לתכנן ולכלול בשיקולנו, איך מנהלים סוג כזה של מהלך, איך בונים תוכנית עבודה. כמו כן ייבחנו השאלות – למי מתאימה פעילות כזו ומה נוכל להשיג ממנה, תיאום ציפיות של חברות מול מהלך כזה ועוד ….

לקריאת הפוסט המלא – לינק

נכון שחשוב לייצר קשרים, נכון שחשוב להכיר את הזירות, נכון שחשוב לקרוא תכנים של אחרים אפילו חשוב מאוד.אבל, מגיע היום שאנחנו צריכים לשבת על הטוסיק, להתחיל לכתוב את משנתנו הסדורה בנושא מסוים. ולקוות שתוך כדי תנועה נצמיח היגיון מכל הפעילות הזו ואולי אף נהיה מעניינים.

החלטתי לכתוב לכם פוסט שמגדיר איך בונים מגדל תוכן מעניין ברשת.
איך יוצרים ממנו ארכיטקטורה ש”מגדלת” את המותג האישי שלנו, ומוסיפה לנו נקודות זכות -וב TheMarker Cafe  גם כמה כוכבים.

 Content,

 User Generated Content & Social Media

בעולם של יצרני תוכן באופן כל כך זמין וטבעי, גם לנו יש אחריות מסוימת, לכמות התוכן הנבלע אל תוך החור הגדול – הרשת, חשוב שנגדיר לעצמנו מה אנחנו רוצים להשיג מהנוכחות שלנו בזירה ואיך נשיג זאת על הצד הטוב ביותר.

 בניית מגדל תוכן   : קוראת לתהליך בניית מגדל תוכן, כי באיזה שהוא מקום זה ממש כמו לבנות בית, ההשוואה לעולם הארכיטקטורה לא בכדי -
צריך לחשוב היטב על מיקום, תשתית ויסודות, יעדים, מטרות, תכולה, Theme song יכולות ומשאבים – אסטרטגיה. סידור המשימה אינו בהכרח מתייחס לשלבי המשימה, דברים רבים בעולם המדיה החברתית נעשים וצריכים להיעשות במקביל,אלו הנקודות המכריעות, לבניית עולם תוכן עשיר ומדויק.

מיקום כמו שבנדל”ן אומרים שהמיקום הכי חשוב – מיקום, מיקום, מיקום – גם בעשייה שלכם במדיה החברתית. בחרו מקומות מובילים בהם אתם יכולים לתפקד באופן קבוע, זכרו – מוביל זה לא גדול – מוביל זה מדויק לאוזן שאתם רוצים שתשמע אתכם. המיקום חשוב ברמת התוכן כי לרוב הוא משפיע ישירות על סוג התוכן, כדאי להתאים את עצמנו לסביבה בה אנחנו “מתארחים”. התוכן שיעלה לדוגמא ב Facebook,The Marker Café או בTwitter אינו יכול להיות כל הזמן תוכן זהה. לכל זירה יש את אפיון הדיאלוג שלה וצריך לוודא שאנחנו נכנסים בשפה הנכונה ולא בMode מגדל בבל.

תשתית ויסודות כשמחליטים על בניית מגדל תוכן ברשת, כדאי להערך מראש על כמה זירות בהן נרצה לפעול.התשתית היא המיקומים בהם אנחנו בוחרים לפעול, ובמקביל בניית היגיון תוכני שיכול למלא את כל אחת מהזירות.בד בבד לבניית הזירות צריך לחשוב מראש על שרטוט דרך – אילו תכנים אנחנו רוצים לכתוב, איזה סיפור אנחנו רוצים להקים ברשת, מה אנחנו יכולים לספר שיוכל להחזיק את עירנותם של החברים בכל זירה.יסודות התוכן מכתיבים את המשכיות העבודה שלנו, זכרו, לא להתיאש, כבר אמרתי לכם בעבר – לא בונים מגדל ביום וגם התנהלות ברשת לא בונים בדקה, סבלנות זה מצרך ישראלי נדיר אבל הכרחי !

יעדים צריך שנקבע יעד לכתיבת עולם התוכן שלנו, ככל שנאתגר את עצמנו כך המשימה תהיה פשוטה יותר במבט קדימה.בניית עולם תוכן דורשת נראות שטח קונסיסטנטית, הסיפור שלנו במהלך הזמן נתפר כחוט השני ועוזר לקוראים להכיר אותנו נדבך אל נדבך. חשוב שנגדיר לנו משימה של כתיבה בה נוכל לעמוד, ומראש נתחיל לכתוב ברמת כותרות על אותם נושאים שאנחנו רוצים לדבר עליהם. פוסט שבועי זו משימה מוגדרת, כך אנחנו יודעים שפעם בשבוע אנחנו צריכים למלא את החלל שבנינו ולצקת בו תוכן חדש.חשבו מראש על הפוסט השבועי שלכם במבט חודשי, אל תהיו קשים עם עצמכם, תקלילו, אם לא יוצא עזבו ועברו לנושא אחר, אם בא לכם לכתוב על משהו מפתיע שנתפס לכם בתודעה – אפשר להיות גם ספונטני, התשתית נועדה לשרת אתכם, לא למלוך עליכם.

תכולה תכולת התוכן היא הדבר המשמעותי ביותר בפעילות, בלעדיה בעצם כל השאר הופכים ללחם יבש בלי טעם,חשוב לקבוע לעצמכם נושא מוביל שאתם מאמינים שתוכלו לתחזק, חשוב שהנושא שלכם לא יהיה צר מדי כדי שלא “יגמר” עם הזמן, אין צורך לחשוש, אפשר לבנות את הנושא בחתיכות קטנות לאורך זמן – לא צריך “להקיא” את כל המידע (סליחה על הביטוי) כבר בהתחלה.

Theme song שיר נושא, תוכן ברור עליו אתם כותבים יעזור לחברים שלכם להבין מה אתם עושים כאן,רצוי לבחור אחד כזה כשלצידו תתבלו את האישיות שלכם בכל מיני אקטים ספונטנים – בציוצים בTwitter או בסטטוס שלכם פייסבוק, זכרו אחת הדרכים לעזור לתוכן להפוך לאישי מקבלת ביטוי משמעותי בתגובות שלכם לחברים המשתתפים בדיון – גם זה תוכן,כאן תוכלו להכניס פן נוסף של דיאלוג ושפה פחות קשיחים. שיר הנושא שלי למשל הוא שיווק, מיתוג, תוכן באינטרנט – הסיבה ברורה, מפת האינטרסים שלי היא ליחצ”ן את עצמי,ברגע שמגדירים מה נרצה שיצא לנו מכל ההתערבבות ברשת, קל להגדיר תנועה התנהלות – קוקטייל.

יכולות ומשאבים זכרו, אתם נכנסים למערכת יחסים, כמו שעם בן זוגכם אתם לא מדברים פעם כן פעם לא, גם ברשת הדיבור שלכם, התוכן שלכם מייצר את הקשר, חשבו מראש על כמות מול זמן, עליה אתם יכולים להתחייב ותעמדו בה, חשיבות התוכן קשורה באופן טבעי למקצב שלו.

סגירת מעגל אסטרטגי מעגל התוכן ברשת לעולם יהיה בסטטוס של בטא, לא ברור מראש לאן אני הולך ומה אני אעשה בכל צעד מחיי, כך באופן טבעי גם היחס שלכם ברשת, התוכן שלכם מייצג את אבני הדרך, הדנא שלכם – ברמת היכולות, החשיבה, החדשנות. חשוב לחשוב אסטרטגי, חשוב לחשוב מתוכנן, אך חשוב לא פחות להיות זמין לשינויים ולהתרגל אליהם מהר. זו אסטרטגיה אמיתית, זו אסטרטגיה עכשווית שמתייחסת לעולם התקשורת החדש. לתכנן ולדעת לשנות, כי שינוי מתוך תכנון עוזר לנו להנות וגם להצמיח את עצמנו באיכות.

עקרונות / תובנות שיעזרו לכם להתבסס בדרך הנכונה :  כתבו תוכן שאתם משוכנעים שהיה מצמיד אתכם לכיסא. אל תאריכו יותר מדי במילים. אתם לא כותבים ספר. אפשר לחלק נושא בשיטת הסלאמי לכמה פוסטים ובכך לייצר אווירת המשכיות אני למשל לגמרי הגזמתי בפוסט הזה :) חשבו על נושא שאתם יכולים להיצמד אליו לאורך זמן, כזה שניתן לייצר ממנו תתי נושאים ולהפוך בכך למומחים בתחומכם – אינסטנציה בתחום, שיטת הסלאמי עובדת כאן נהדר, נתח נתח פיסה אחרי פיסה יגלו מי אתם והאמון שלכם יבנה ברשת.